界面新闻记者 张晓迪

由于旗下“天价”听花酒涉嫌虚假宣传，被央视3.15节目曝光，2024年，3月18日早盘，青海春天（600381.SH）股价以5.91元/股开盘，直奔跌停，市值跌至34.70亿元。

听花酒是青海春天主营业务主要产品。央视315晚会曝光后，证监会火速做出反应。3月15日晚，即向青海春天发出《工作函》。随后的16日，又连发《检查通知》，火速进场对青海春天展开检查。

《工作函》内容称，有媒体报道，公司产品广告宣传违反《中华人民共和国广告法》等法律法规相关规定。该事项市场关注度较高。根据本所《股票上市规则》有关规定，要求青海春天 核实有关情况，说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。 其次，要求青海春天密切关注市场舆情， 从维护投资者利益出发，及时回应市场质疑及投资者关切，做好沟通工作。

《检查通知》称，因青海春天涉嫌违反相关法律法规，上交所决定青海春天进行检查。

青海春天称，目前检查组已进场开展工作，其将积极配合中国证券监督管理委员会的检查工作，同时全面展开自查整改，深入反思存在的问题，并严格按照监管要求履行 信息披露义务。公司可能存在被有关部门处罚的风险。

据官网显示，听花酒精品装高达58600元/瓶，在公开宣传中，青海春天称该白酒产品拥有改善焦虑、壮阳、抗衰老、改善睡眠，甚至调整血压、心率等保健品功效。

值得一提的是，近年来，青海春天业绩不振，大股东对所持青海春天股份质押率高。

公开信息显示，青海春天成立于2004年，控股股东为西藏荣恩科技有限公司（以下简称“西藏荣恩”），其持有青海春天1.89亿股，占青海春天总股本的32.13%。而张雪峰作为青海春天董事长，持有西藏荣恩科技40%股份。

2014年，张雪峰炮制“冬虫夏草让活佛心爱之马起死回生”的故事使得青海春天借壳上市，但仅仅两年后的2016年3月，原国家食药监总局因安全问题叫停了青海春天的主营产品“极草”产品，青海春天因此失去了主要收入来源。

陷入困境后，青海春天谋求转型。2018年3月，青海春天将主业切入酒业赛道，并与宜宾凉露即宜宾听花合作，买断其20年独家经营权。随后在市场推出了平价白酒产品—凉露。然而，该产品最终以惨淡收场。

两年后的2020年，青海春天推出高端定位产品“听花酒”，生产商正是宜宾听花。其定价标准装5860元/750ml、精品装58600元/750ml。这样的定价甚至连国酒茅台的最贵系列都无法企及。2021年6月，青海春天又推出次高端“读花”酒，定价为586元。

尽管花了大力气和极高的销售费用宣传，但青海春天业绩却“很差”。

财报显示，财报显示，2020年-2022年，青海春天分别实现营收1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元，但净利润却亏损3.20亿元、2.49亿元、2.88亿元。

2023年，青海春天续亏，2024年1月31日，青海春天发布2023年业绩预告。称其预计2023年度归属净利润为-2.22亿元至-2.87亿元；扣非净利润为-2.05亿元至-2.7亿元。

值得一提的是，目前控股股东西藏荣恩所持青海春天大部分股份处于质押状态。据最近公告，截至目前，累计质押数量为1.14亿股，占其持股总数的 60.24%，占青海春天总股本的 19.35%；

此外西藏荣恩一致行动人肖融所持股份也部分质押。二者合计共持有青海春天41.80%股份，累计质押数量合计占其持股总数的58.59%，占公司总股本的 24.49%。