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联合利华宣布裁员7500人,国际美妆巨头的生意也不好做了

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联合利华宣布裁员7500人,国际美妆巨头的生意也不好做了

专注高端美容业务。

图片来源:界面新闻 匡达

文|仪美尚

继一口气抛售20+品牌后,联合利华在变革的路上继续大刀阔斧。

近日,联合利华在其官网发布公告,宣布启动公司重组计划。公司设定目标,在接下来的三年内通过这一重组计划节省8亿欧元(约合人民币62.9亿元)的成本。

据悉,联合利华此次重组行动主要针对其运营效率的提升和成本的降低。具体地措施包括,计划大幅裁员7500人,约占其全球12.8万个岗位的5.86%。同时,联合利华将剥离其冰淇淋业务,分拆工作预计2025年完成。

从其目标可以看出,联合利华此番修枝剪叶,依旧是为了削减成本,并试图推动公司走出多年业绩低迷的困局。与此同时,联合利华表示将专注于美容与健康、个人护理等四大业务。而高端美妆,成为其重点提及的内容。

近年来,联合利华徘徊在业绩低谷,自去年联合利华首席执行官海因·舒马赫(Hein Schumacher) 上任以来,便启动了一系列变革,包括裁员、部门重组、人事变动、出售品牌以及并购新品牌等,试图扭转联合利华的颓势。

01 砍掉年销620亿元部门,专注于高端美容等高增长业务

据公告,联合利华此次计划剥离的冰淇淋部门,旗下拥有和路雪、可爱多、梦龙和Ben&jerry's等品牌。剥离冰淇淋业务,被认为是其精简投资组合而采取的最新有效措施之一。

联合利华2023年度财报显示,公司当年销售额596亿欧元(约合人民币4692亿元),冰淇淋部门销售额为79亿欧元(约合人民币620亿元),占联合利华当年销售额的13.25%,同比增长2.3%。

但同期,美容与健康、个人护理、家庭护理和营养业务的销售额分别约合人民币984亿元、1086亿元、960亿元和1039亿元,且美容健康和个人护理部门的销售额均增长了8%以上。

事实上,近数年来,联合利华的美容个护业务(含美容与健康、个人护理)持续增长。

通过上表可以发现,2019年-2023年,联合利华的总销售额连续三年下滑,尽管2022年一度迎来大幅反弹,但2023年又开始下滑。而美容个护业务销售额自2020年后便处于稳步增长之势,在集团总营收的比重也从36.51%增长到了44.13%。

彭博社专栏作家Andrea Felsted指出,联合利华此次剥离冰淇淋业务,专注于高端美容等高增长类别,是“正确的做法,舒马赫不应该就此结束重组。”

事实上,在舒马赫走马上任之前,联合利华便一直在“死磕”美妆个护业务。

早在2017年,联合利华便宣布将重点转向营收占比不断提升的美容个护。据不完全统计,自2015年到2024年,联合利华在美妆个护领域完成了至少近30起并购。这期间收购的品牌包括REN、Dermalogica、Living Proof、Hourglass、Tatcha、The 7 Virtues、AHC、K18等,涵盖护肤、彩妆、洗护和香水等品类。

不过,作为一个最巅峰时拥有近2000个品牌的“巨无霸”,联合利华对品牌的收购和出售一直在同步进行。在转战美妆个护的过程中,联合利华发现,大举并购大量“低效率”的品牌并非好事,从市场销量来看,仅有一些高端美妆品牌,为美妆个护贡献了绝大部分业绩。

于是,2023年,联合利华决定将非核心的美容业务——Elida Beauty打包出售,这一出售将于今年年中完成。这些业务包括旁氏(北美与欧洲业务)、Q-Tips、Timotei、TIGI等20多个美容个护品牌,2022年营业额约为8亿欧元(约合人民币63亿元),仅占当年美容个护业绩的3.79%。

聚焦高端,成为联合利华在美容个护业务的新举措。“虽然高端美容市场小于大众市场,但它正以更快的速度增长,预计未来五年的增长将高达8%。”联合利华在其官网表示。

在美容个护版块,联合利华提出的三个优先事项,有两项提及高端化——提升核心护肤和护发品牌的高端化;通过国际扩张推动高端美容部门的增长。

联合利华美容个护业务中,专注于高端美妆个护的部门Prestige,目前已有9大高端美妆个护品牌被纳入,具体包括Dermalogica、Murad、Kate Somerville、宝拉珍选、REN、Garancia、Hourglass、Tatcha和Living Proof。

2021年,联合利华高端美容业务一举突破10亿欧元(约合人民币78.7亿元)大关,提前几年完成了此前设立的目标。如今,Prestige成为联合利华发展最快的部门之一,2023年实现了两位数增长。

02 近5年最大规模裁员,全球美妆公司迎“裁员潮”

除了“买卖品牌”,裁员也是联合利华的一个重要举措。

公告显示,联合利华此次在全球范围内裁员7500个工作岗位,计划在未来三年内完成。这也是联合利华近5年来规模最大的裁员。

据公开报道,自2022年至今,联合利华至少已进行过三次较大规模裁员。2023年12月,联合利华宣布对新加坡的营销团队进行裁员和调整,涉及多芬、力士和Lifebuoy等多个品牌,不过具体裁员人数未公布。

联合利华表示,“为了更快地响应我们消费者的需求,我们已做出了战略性的决定,将目前在新加坡的一些个人护理职位迁往亚洲主导市场。”

2023年11月,联合利华对美国纽约两家工厂裁员,此次裁员预计影响169人;在更早前的2022年1月,联合利华宣布,将在业务重组中裁员约1500个管理职位。

裁员之外,联合利华还进行了一系列大刀阔斧的人事变革,涉及首席财务官、首席品牌官等多个重要职位。如今年1月1日,费尔南多·费尔南德斯(Fernando Fernandez)被任命为联合利华首席财务官并加入董事会。他此前的身份,是联合利华美容与保健业务集团总裁。

联合利华的裁员,只是全球美妆公司的一个缩影。今年开始,新一轮裁员潮席卷全球美妆公司,涉及资生堂、雅诗兰黛、汉高集团、美体小铺等10余家公司。

今年3月,资生堂为1500名符合年龄和任期标准的日本员工提供“提前退休”计划,以促进自身增长和盈利能力;2月底,美体小铺宣布将永久关闭在英国的75家门店,同时裁员约500人;同月,雅诗兰黛集团计划在全球裁员最多3100名,以恢复利润目标……

与联合利华裁员如出一辙,因业绩不佳而急需降本增效,成为这些美妆公司裁员的主要缘由。

如资生堂2023年经营利润约为13.39亿元,同比下滑39.6%;雅诗兰黛发布的最新一季度财报显示,净利润22.53亿元,同比下滑20.5%,而其营收和净利此前已多个季度下滑;美体小铺则更是已进入破产程序,美国、加拿大和法国的多家门店关闭。

据最新发布的财报,去年全球十大化妆品公司格局动荡。聚焦美妆个护业务来看,仅欧莱雅和联合利华稳坐前二席位,剩下3至10名波动上位。

对此,有业内人士直言,疫情带来的“副作用”仍在继续,但在上述巨头们此番大刀阔斧的变革之下,全球美妆巨头梯队有望在今年迎来新的格局。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

联合利华

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联合利华宣布裁员7500人,国际美妆巨头的生意也不好做了

专注高端美容业务。

图片来源:界面新闻 匡达

文|仪美尚

继一口气抛售20+品牌后,联合利华在变革的路上继续大刀阔斧。

近日,联合利华在其官网发布公告,宣布启动公司重组计划。公司设定目标,在接下来的三年内通过这一重组计划节省8亿欧元(约合人民币62.9亿元)的成本。

据悉,联合利华此次重组行动主要针对其运营效率的提升和成本的降低。具体地措施包括,计划大幅裁员7500人,约占其全球12.8万个岗位的5.86%。同时,联合利华将剥离其冰淇淋业务,分拆工作预计2025年完成。

从其目标可以看出,联合利华此番修枝剪叶,依旧是为了削减成本,并试图推动公司走出多年业绩低迷的困局。与此同时,联合利华表示将专注于美容与健康、个人护理等四大业务。而高端美妆,成为其重点提及的内容。

近年来,联合利华徘徊在业绩低谷,自去年联合利华首席执行官海因·舒马赫(Hein Schumacher) 上任以来,便启动了一系列变革,包括裁员、部门重组、人事变动、出售品牌以及并购新品牌等,试图扭转联合利华的颓势。

01 砍掉年销620亿元部门,专注于高端美容等高增长业务

据公告,联合利华此次计划剥离的冰淇淋部门,旗下拥有和路雪、可爱多、梦龙和Ben&jerry's等品牌。剥离冰淇淋业务,被认为是其精简投资组合而采取的最新有效措施之一。

联合利华2023年度财报显示,公司当年销售额596亿欧元(约合人民币4692亿元),冰淇淋部门销售额为79亿欧元(约合人民币620亿元),占联合利华当年销售额的13.25%,同比增长2.3%。

但同期,美容与健康、个人护理、家庭护理和营养业务的销售额分别约合人民币984亿元、1086亿元、960亿元和1039亿元,且美容健康和个人护理部门的销售额均增长了8%以上。

事实上,近数年来,联合利华的美容个护业务(含美容与健康、个人护理)持续增长。

通过上表可以发现,2019年-2023年,联合利华的总销售额连续三年下滑,尽管2022年一度迎来大幅反弹,但2023年又开始下滑。而美容个护业务销售额自2020年后便处于稳步增长之势,在集团总营收的比重也从36.51%增长到了44.13%。

彭博社专栏作家Andrea Felsted指出,联合利华此次剥离冰淇淋业务,专注于高端美容等高增长类别,是“正确的做法,舒马赫不应该就此结束重组。”

事实上,在舒马赫走马上任之前,联合利华便一直在“死磕”美妆个护业务。

早在2017年,联合利华便宣布将重点转向营收占比不断提升的美容个护。据不完全统计,自2015年到2024年,联合利华在美妆个护领域完成了至少近30起并购。这期间收购的品牌包括REN、Dermalogica、Living Proof、Hourglass、Tatcha、The 7 Virtues、AHC、K18等,涵盖护肤、彩妆、洗护和香水等品类。

不过,作为一个最巅峰时拥有近2000个品牌的“巨无霸”,联合利华对品牌的收购和出售一直在同步进行。在转战美妆个护的过程中,联合利华发现,大举并购大量“低效率”的品牌并非好事,从市场销量来看,仅有一些高端美妆品牌,为美妆个护贡献了绝大部分业绩。

于是,2023年,联合利华决定将非核心的美容业务——Elida Beauty打包出售,这一出售将于今年年中完成。这些业务包括旁氏(北美与欧洲业务)、Q-Tips、Timotei、TIGI等20多个美容个护品牌,2022年营业额约为8亿欧元(约合人民币63亿元),仅占当年美容个护业绩的3.79%。

聚焦高端,成为联合利华在美容个护业务的新举措。“虽然高端美容市场小于大众市场,但它正以更快的速度增长,预计未来五年的增长将高达8%。”联合利华在其官网表示。

在美容个护版块,联合利华提出的三个优先事项,有两项提及高端化——提升核心护肤和护发品牌的高端化;通过国际扩张推动高端美容部门的增长。

联合利华美容个护业务中,专注于高端美妆个护的部门Prestige,目前已有9大高端美妆个护品牌被纳入,具体包括Dermalogica、Murad、Kate Somerville、宝拉珍选、REN、Garancia、Hourglass、Tatcha和Living Proof。

2021年,联合利华高端美容业务一举突破10亿欧元(约合人民币78.7亿元)大关,提前几年完成了此前设立的目标。如今,Prestige成为联合利华发展最快的部门之一,2023年实现了两位数增长。

02 近5年最大规模裁员,全球美妆公司迎“裁员潮”

除了“买卖品牌”,裁员也是联合利华的一个重要举措。

公告显示,联合利华此次在全球范围内裁员7500个工作岗位,计划在未来三年内完成。这也是联合利华近5年来规模最大的裁员。

据公开报道,自2022年至今,联合利华至少已进行过三次较大规模裁员。2023年12月,联合利华宣布对新加坡的营销团队进行裁员和调整,涉及多芬、力士和Lifebuoy等多个品牌,不过具体裁员人数未公布。

联合利华表示,“为了更快地响应我们消费者的需求,我们已做出了战略性的决定,将目前在新加坡的一些个人护理职位迁往亚洲主导市场。”

2023年11月,联合利华对美国纽约两家工厂裁员,此次裁员预计影响169人;在更早前的2022年1月,联合利华宣布,将在业务重组中裁员约1500个管理职位。

裁员之外,联合利华还进行了一系列大刀阔斧的人事变革,涉及首席财务官、首席品牌官等多个重要职位。如今年1月1日,费尔南多·费尔南德斯(Fernando Fernandez)被任命为联合利华首席财务官并加入董事会。他此前的身份,是联合利华美容与保健业务集团总裁。

联合利华的裁员,只是全球美妆公司的一个缩影。今年开始,新一轮裁员潮席卷全球美妆公司,涉及资生堂、雅诗兰黛、汉高集团、美体小铺等10余家公司。

今年3月,资生堂为1500名符合年龄和任期标准的日本员工提供“提前退休”计划,以促进自身增长和盈利能力;2月底,美体小铺宣布将永久关闭在英国的75家门店,同时裁员约500人;同月,雅诗兰黛集团计划在全球裁员最多3100名,以恢复利润目标……

与联合利华裁员如出一辙,因业绩不佳而急需降本增效,成为这些美妆公司裁员的主要缘由。

如资生堂2023年经营利润约为13.39亿元,同比下滑39.6%;雅诗兰黛发布的最新一季度财报显示,净利润22.53亿元,同比下滑20.5%,而其营收和净利此前已多个季度下滑;美体小铺则更是已进入破产程序,美国、加拿大和法国的多家门店关闭。

据最新发布的财报,去年全球十大化妆品公司格局动荡。聚焦美妆个护业务来看,仅欧莱雅和联合利华稳坐前二席位,剩下3至10名波动上位。

对此,有业内人士直言,疫情带来的“副作用”仍在继续,但在上述巨头们此番大刀阔斧的变革之下,全球美妆巨头梯队有望在今年迎来新的格局。

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