转眼间，7天的春节小长假已成“过去时”。纵观这七天的春节档，内地电影市场可谓是一场喜庆的票房逆袭！

经过连续7天的“奋战”，2017年春节档内地票房最终定格在33.8亿，创造了新的票房纪录，也为新一年的内地影市发展带来了“开门红”。当然，这其中包含了近2亿元的网络购票服务费和海量的票补，以及超过30%的银幕数年增幅所带来的市场红利。可见，春节档的增长不光得靠自身实力，还得适时地加点“补药”。

成绩：33.8亿！春节档票房再创新高

2016年春节档的盛况让人记忆尤深：从大年初一到初六票房达30.75亿元，这个“史上最强春节档”不仅刷出了全球最高单周票房，也成为全年票房无法逾越的高峰。

时隔一年，面对去年的辉煌战绩，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》等片“抱团取暖”，共同为2017年春节档内地票房创下了33.8亿的成绩，较去年飙升10%，再创新高。

在今年的7天春节假期中，除了历来属于票房“洼地”的除夕（1月27日）只产出了0.43亿的票房外，其余6天票房均超过4亿：大年初二、初三（1月29日、1月30日）票房超过5亿，大年初一票房（1月28日）更是高达8亿，轻松超越去年大年初一6.5亿的成绩，刷新内地单日最高票房纪录，观影人次更是超过2000万。

其中，周星驰监制、徐克导演的《西游伏妖篇》以11.5亿的成绩拿下今年春节档票房冠军，这也是继去年的《美人鱼》之后，周氏喜剧在春节档连续第二年折桂。值得一提的是，《西游伏妖篇》在大年初一上映首日拿下了3.54亿的票房，超越《速度与激情7》2015年4月12日拿下的3.46亿的票房成绩，刷新了内地单片单日最高票房纪录。

《西游伏妖篇》之外，今年春节档还有《健忘村》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》、《了不起的菲丽西》6部新片上映。其中，同是大年初一首映的《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》分别拿下春节档二三四五名。

现象：周氏喜剧再度称霸 成龙韩寒携手逆袭

相比2016年同期，今年春节档出现了不少新现象：《美人鱼》这种一片独大的影片没能再次出现，难得地出现了5部新片票房共赢的局面；单日票房排名竞争异常激烈，两部大片成功“逆袭”；票补依然凶猛，但对票房走势的影响越来越短期化；一线城市票房现颓势，三四线城市成主力......

1.告别一家独大，五部新片集体发力

2016年春节档冠军《美人鱼》在7天春节假期内斩获票房接近15亿；亚军《澳门风云3》和季军《西游记之孙悟空三打白骨精》两部影片的春节档票房也都超过6亿。而其余影片，除《功夫熊猫3》拿下2亿票房外，春节档票房均低于4000万。

如果说，2016年春节档票房格局用“三分天下”来形容，那么，今年春节档几部大片票房差距则不再像去年那么明显。票房排名前四的影片分别是《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》，票房分别为11.5亿、8.7亿、5.7亿、4.1亿。在短短7天假期中，能有4部影片票房突破4亿，不仅在历年春节档中绝无仅有，也是内地影市有史以来的第一次。

可喜的是，在这4部影片之外，《熊出没·奇幻空间》也拿下3亿的票房（含点映票房2100万），刷新该电影系列最高票房纪录。5部影片票房在春节档大盘中占比达到98%。

2.票补+预售，赢在起跑线上却后劲乏力

作为“兵家必争之地”，今年大年初一上映的5部影片，虽然题材、类型各异，但全部大牌云集，且每部影片都有不少拥趸，可谓各有千秋。从最终票房成绩来看，这5部影片实现了集体发力，分别拿下春节档票房前五，但单片票房排名却在几天内出现了戏剧性的变化：成龙的《功夫瑜伽》和韩寒的《乘风破浪》携手逆袭；周星驰的《西游伏妖篇》和王宝强的《大闹天竺》则有点后劲不足。

细细观察发现，在今年大年初一当日，内地票房前五的影片依次是《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》和《熊出没·奇幻空间》；大年初二，《功夫瑜伽》单日票房反超《大闹天竺》；大年初四，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》双双发力，《功夫瑜伽》单日票房超越《西游伏妖篇》，《乘风破浪》单日票房超越《大闹天竺》。所以在春节档的最后一天，内地票房前五的影片已悄然变成了《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《大闹天竺》、《熊出没·奇幻空间》。

理性回望，不难发现：票补和口碑在这场没有硝烟的战争中发挥了至关重要的作用。

事实上，在五部电影公映之前，《西游伏妖篇》和《大闹天竺》分别以1.7亿+和4000万+的预售成绩遥遥领先。而《功夫瑜伽》与《乘风破浪》的预售票房之和都不足以与《大闹天竺》的预售成绩抗衡。

预售成绩的取得，一方面反映了影片上映前观众的期待值；另一方面也与发行方的票补力度关系紧密，要知道《西游伏妖篇》和《大闹天竺》喜人的预售成绩背后，离不开诸多8块8、9块9、19块9等低价票的推波助澜。但随着影片上映后票补潮水减退，真实的观众期待值开始显露。

《西游伏妖篇》口碑差强人意，豆瓣评分仅5.7分，远远低于预期；王宝强的导演处女作《大闹天竺》口碑“全面溃败”，豆瓣评分只有3.9分，正面评价和话题热度严重缺乏……而与之相反的则是，起初“不声不响”的《功夫瑜伽》成为了今年春节档票房的一大亮点。目前，《功夫瑜伽》稳坐单日票房冠军的位置，追赶《西游伏妖篇》的票房成绩也不是没有可能；韩寒的第二部导演作品，《乘风破浪》虽在上映前陷主题曲风波，但影片质量最终盖过了争议声，票房呈现逆袭之势。

3.一线城市票房现颓势，三四线城市成主力

让人出乎意料的是，一线城市在这个春节档的表现不容乐观，相关统计数据显示，2017春节档首日一线城市观影人次同比下滑3%，票房同比下滑2%。

这个春节档正在引爆三四线以及县级的影院。文创资讯在江苏一个人口120万的四线城市发现，目前这个县城有7家影院，2000个座位，在平日里这是相对冷清的市场，但在春节档，其中一家拥有560个座位的影院，光大年初一一天，观影人数就达平日里的12倍之多，并且几乎场场爆满。而在票房收益上，春节档前3日的票房产出都破了20万，相当于平日的一个月。这种盛况在江苏的其他一些“小城市”也同样上演，甚至在几乎没有票补的情况下，一些乡镇影院依然是座无虚席，一票难求。

渠道下沉，三四线城市影院供给提升，需求得到满足，再加上春节假期的人口迁移因素，三、四线城市俨然成为“春节档”票房的主要来源。而一线城市的影城则是另一番景象：在大年初一全国票房同比增长20%的背景下，南方某一线城市的多家影院同比去年都出现了不同程度的跌幅，跌幅最高的竟然超过了50%。

相关数据显示，2017年1月，一二线城市票房占比在50%左右，相比去年同期降低13%，三四五线城市票房占比为41%，相比去年增加6%；在春节档首日，二线城市观影人次同比增长1.6%，而三线城市、四线及以下城市观影人次分别同比增长11%、12%。

隐忧：33.8亿票房背后，有笔“糊涂账”

33.8亿！尽管今年春节档票房数字喜人，但数字背后却也埋藏着隐忧。

根据国家电影专资办的统计，2016年大年初一观影人次为1,709.69万人次，而今年大年初一的观影人次为2,099.20万人次，观影人次同比增长不到20%；而当天票房却由6亿提高到了8亿，增长33%。

这说明，票房的高速增加并不完全是因为观众进入影院的次数增多了。事实上，相比往年，今年春节档的票房统计方式出现了重大变化——国家电影专资办在统计票房时首次将服务费纳入票房。在春节档7天中，纳入票房的服务费共计1.97亿。也就是说，如果扣除服务费，今年春节档的票房其实仅增长了1亿左右。

这里所指的服务费是观众在线购票时被收取的网络代售服务费。根据影片、影院、购票平台的不同，观众在线购票时被收取的服务费也会不同，通常来说数额在2~5元之间。2016年，内地网络购票人次超过10亿，如果这10亿张电影票的服务费都算在票房里的话，2016年内地票房将再增加20亿到50亿。对于陷入缓速增长困境的内地影市来说，这无疑是最立竿见影的“药方”。

值得一提的是，服务费虽然被纳入票房统计，但这部分费用并不参与票房分账，也无需缴纳电影专项基金。因此，从片方的角度而言，此举只是虚增票房数字而已。事实上，今年春节档真正出力的是全国新增影院。

根据中国电影报统计，2016年全国总银幕数量大约4.1万块，平均每天增长26块银幕。其中，去年新增影院1612家，新增银幕9552块。而三四线城市新增银幕3664块，占全国新增总数的38%。目前中国银幕总数已达41179块，影院数超过7600家，成为世界上电影银幕最多的国家。

文创资讯认为，营业时间早晚延伸，在上座率一定的情况下，场次增多了，票房自然会有提升。更何况去年增加的1600多家影院大多都在三线以下或者是大城市的郊外，正是春节影市最火热的区域，对票房贡献有效。换句话说，表面上是整体票房上涨了，实际上是因为影城数目涨了，座位增加了，相当于用1天的时间接待了去年1天半的客人。

可以算一下，去年银幕数量增加了30.2%。抛去新增影院带来票房的可观增长，今年春节档与去年的票房几乎持平。

反思：春节档不缺票房，缺的是“精品”

经历了去年电影票房的降温，2017年电影大盘迎来的开门红，正如那春日艳阳让人备感温暖。大年初一三部贺岁片票房均破亿元，这表明观众的观影热情有增无减；而7天收获33.8亿元的总票房也足以看出观众多年来培养的观影习惯并未发生改变。

纵观春节档蓬勃发展这二十年，拥有庞大观影需求的开年档期历来是经典作品频出的“旺地”。尤其在近十年，春节档的类型随着大众口味的变化愈发丰富，逐步形成了爱情喜剧、古装搞笑、动作玄幻等百花齐放的繁荣局面。

然而，在国内电影产业高速发展的今天，最受关注的春节档电影却在众声喧哗中显得创新乏力——不仅鲜有让人印象深刻的精品，就连影片类型、主题、风格都走上了趋同的“回头路”。

以近两年票房最高的6部春节档影片为例，无论是《美人鱼》《西游记之三打白骨精》还是《西游伏妖篇》都不谋而合地同刮“玄幻风”；上述两部“西游”系影片加上《大闹天竺》，6部影片中有3部都是“西游”IP的再开发。更尴尬的是，今年春节档中，《大闹天竺》和《功夫瑜伽》都主打印度风情，让不少网友连呼“串戏”。

2017年电影大局已开，后续票房能否保持增速，还得依靠影片本身的口碑效应。要避免票房“高开低走”的窘境重演，增加票补等刺激手段只能短时间“治标”，优质内容的创作才是长远的“治本”之策。毕竟决定观众是否购票进电影院的，不是账面上那堆数据，而是有没有值得花钱花时间看的好片。

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