文/李靖

2017年至今，最有爆发力的创新都集中在了红包上。“开年红包”、黄金红包、AR实景红包……作为移动互联网的爆品，红包的一大趋势，就是不再是过年的季节性产品，而正成为不断迭代的跨年性、常态化爆品。

并且，红包给绝大多数企业带来的产业价值也达到了前所未有的高度，围绕红包而打开的2017商业创新空间让人期待。

中国AR实景红包超越PokemonGo之处

2016年全球移动互联网领域最大的黑马非《Pokemon GO》莫属了,这款连破5项吉尼斯世界纪录的手游产品,彻底打破了其对AR行业的冷漠和观望态度,将AR+LBS（基于位置的服务）真正带入游戏行业中。

但要说将AR+LBS带到极致，并且给广大企业提供了大量商业创新端口的移动互联网创新，则非中国的AR实景红包莫属。

VR/AR技术在经历2016发展元年后，在2017年春节期间大放异彩。值得一提的是，2017年的红包攻势中，红包数量与用户量不再成为较量的焦点，各方均从其他方式挖掘新亮点，尤其是AR技术。

例如QQ的AR实景红包，玩法类似PokemonGo，红包发起者（绝大部分AR实景红包是企业发动）在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，通过开启摄像头扫描才可领取红包。

而支付宝也同样锁定AR方向，企业用户可以在支付宝上选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，以及设置位置信息、线索图、领取人等，就生成了AR实景红包。同样，AR实景红包需要用户在支付宝内开启摄像头，到达藏红包相应位置才能领取。

从“战果”来看，参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。从游戏性，到线上线下对接的黏性，再到对企业的开放性，腾讯和支付宝竞争的下一高地俨然就是AR实景红包。

VR红包的产业价值凸显，2017将是VR技术大规模商业应用普及年

其实，移动互联网的红包产品本来就是实现企业价值的利器，以前是为了腾讯自己的支付战略完成“诺曼底登陆”，现在则无论是腾讯还是支付宝，都以实景红包的形式给了广大企业更多的LBS营销端口。

中国的AR实景红包创造了两个重要价值。一个是随着当前电商成本越来越高，电商成本已不低于实体店，因此今年的商业创新普遍都在盯着线下，意图在新技术、新商业模式基础上重构线下商业模式。而新年伊始，这种重构就通过AR+LBS的形式完成了大规模落地。

第二个重要价值则是，近两年来，AR/VR技术虽然备受关注，但也存在概念很火却缺乏实用场景的尴尬。此次几亿用户短时间内参到AR技术产品中，把新技术推到了更多普通人面前，无论是更广泛的用户基础，还是更丰富的应用场景，都意味着AR技术将可以产生更多商业想象，已经从高技术企业，转向绝大多数企业都可以应用的出口。

如果说，2016年中国VR实现了行业、用户、内容、渠道的全面爆发，那么2017年将是中国VR技术大规模商业应用的普及年。

企业红包形式越来越丰富，全方位互通的红包创新开始常态化

今年企业级红包应用的另一个重要变化，则是红包创新的常态化。

即使春节已经过去，金蝶云之家和京东支付的“开工红包”又展开了一波攻势，而且这波攻势又是企业级红包应用，带有很强的企业社交属性。

“开工红包”攻势刚过，旋即腾讯又开始推出“黄金红包”，依然是为企业打通与客户关系的红包创新，进行黄金理财的产品推广。这背后的商业想象空间依然很大，可以想见，下一步提供各种产品或服务的企业，都可以以红包形式吸引客户，打通与客户的关系。而配以AR实景红包的形式，则可以把用户吸引到线下终端。

未来，企业级红包应用，从初始的移动端创新，到VR/AR技术推动下的企业-用户-线上-线下的全方位互通，这个已经出现在我们面前，绝大多数企业可以参与的新商业空间值得期待。

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