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一线市调:茅台成交价总体稳定,终端动销良好,酒商判断旺季上涨

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一线市调:茅台成交价总体稳定,终端动销良好,酒商判断旺季上涨

近期茅台酒价格波动,市场情绪较强,巽风酒会影响茅台价格吗?风物长宜放眼量,旺季有望上攻。

图片来源:界面新闻 范剑磊

文|云酒头条

茅台酒价格,到底稳还是不稳?

近段时间,围绕53度飞天茅台价格变化,市场众说纷纭。为摸清市场情况,云酒头条对话成都、广州、郑州等多地经销商,进行市场调研。

成交2700元左右,终端动销良好

4月8日,云酒头条专程走访成都市某酒类连锁门店,询问53度飞天茅台价格和销售情况。

店员表示,4月属于白酒销售淡季,散瓶53度飞天茅台目前销售价2720元,相比春节旺季价格下滑100元出头,淡季高端白酒价格整体都有所调整,茅台表现正常,终端动销良好。

广州俊涛名烟名酒连锁公司销售茅台等名酒多年,公司相关负责人表示,目前53度飞天茅台价格零售价2700元/瓶左右,近半个月来,茅台市场销售稳定,销量没有大起大落。

公司位于郑州的河南酒百惠连锁公司总经理张海宁表示,进入淡季以来,郑州高端白酒整体价格都发生变化,53度飞天茅台原箱价格2900多元/瓶左右。伴随端午、五一等节庆来临,其价格有可能反弹上行。

通过三城调研可以看出,4月白酒进入消费淡季,高端白酒价格整体出现调整。53度飞天散瓶茅台酒零售价保持在2700/瓶左右,原箱3000元/瓶左右,相比春节旺季确实有所回落,市场表现稳定,没有出现大起大落。

巽风酒投放有限,市场影响不大

2023年12月,贵州茅台375ml巽风酒一经面市,便吸引行业广泛关注。

与飞天茅台酒等很多消费者熟知的经典产品不同,巽风酒以巽风数字世界作为唯一销售渠道,将互联网文化与传统酿造结合,凸显独特的文创价值;同时依托数实融合,巽友能够参与和探秘茅台酒酿制过程,获得更多体验价值;另外,通过参与活动、行权、提货等流程,巽风酒实现了数字藏品与实物的对应,更适合收藏、赠饮和投资,拥有更多元的社交价值。

调研中,有酒业人士提到,近期茅台375ml巽风酒放量受到广泛关注,预计市场将投放20万瓶,或对茅台酒价格走势产生影响。

巽风酒,会影响茅台价格吗?

有酒商分析,3月19日,375ml茅台酒正式在巽风APP上线,用户通过在端内获取“材料”之后合成购买,巽风酒合成需要门槛,完成系列任务才能酿制。此外,茅台375ml巽风酒面向的消费群体、获取的渠道、消费场景都不一样,不会对市场造成影响,经销商和消费者不必担心。

成都至诚恒泰酒类连锁公司总经理邓国银向云酒头条表示,茅台375ml巽风酒属于一款非标产品,这并不多见,目前主要在茅台经销商和酒类专业人士中熟知流转,大多数消费者并不熟悉。从公司零售数据看,很少有消费者询问茅台375ml巽风酒,对茅台酒正常销售影响不大。

在酒乐goCEO、洛阳乐购商贸有限公司总经理周毅看来,非标茅台消费场景比较适合馈赠送礼,而茅台酒具有保值增值属性,每年都有一定涨幅。《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示,在2023年交易规模达1000亿元的中国老酒市场,茅台老酒占比80%以上,由此来看,茅台375ml巽风酒未来发展空间同样值得关注。

年报多重利好,旺季有望上攻

4月2日,贵州茅台发布2023年年报。

年报显示,2023年度公司实现营业总收入1505.60亿元,同比增长18.04%;利润总额首次突破千亿,达到1036.63亿元,同比增长18.20%;净利润747.34亿元,同比增长19.16%。

这份成绩单超过多家券商预期,得到高度评价。

32家证券机构认为,2023年贵州茅台业绩超过预期,2024年15%的增长目标积极稳健,未来可期。中银证券、西南证券、国联证券等多家机构,都给出公司买入评级,表达对茅台业绩增长的信心。

对于茅台价格走势,多位酒商也体现出信心。

邓国银分析,4月历来是高端白酒消费淡季,即使五一小长假市场缺乏表现,按照惯例端午、中秋也有一波上涨,茅台大概率领涨。这是白酒行业规律,确定性很强。

有郑州经销商表示,价格围绕价值波动是经济规律,茅台公司年报彰显公司白酒龙头价值,价格受淡旺季影响出现波动很正常。每年都有酒商淡季买入旺季销售,一旦价格低点出现,更多的酒商和消费者会关注购买茅台。

3-7月春节旺季结束,伴随气温上升和各种宴请消费减少,高端白酒进入淡季,价格都会有所回落,这是白酒行业特点。正因为如此,进入4月53度飞天茅台价格较高点有所调整,实属正常。

云酒头条一线调研发现,2024年春节以后,围绕茅台价格出现多种声音,有淡季因素,有巽风酒投放因素,还有经销商预期因素等。从贵州茅台公布的2023年报就可以看出,公司营收利润依然高速增长,生产经营各项工作稳定有序开展,品牌传播与消费者培育工作稳步进行,为其持续发展奠定基础。

“风物长宜放眼量”,从这个角度观察,茅台健康发展是可以预期的,是具备深厚品牌、品质、消费者基础的。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

贵州茅台

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近期茅台酒价格波动,市场情绪较强,巽风酒会影响茅台价格吗?风物长宜放眼量,旺季有望上攻。

图片来源:界面新闻 范剑磊

文|云酒头条

茅台酒价格,到底稳还是不稳?

近段时间,围绕53度飞天茅台价格变化,市场众说纷纭。为摸清市场情况,云酒头条对话成都、广州、郑州等多地经销商,进行市场调研。

成交2700元左右,终端动销良好

4月8日,云酒头条专程走访成都市某酒类连锁门店,询问53度飞天茅台价格和销售情况。

店员表示,4月属于白酒销售淡季,散瓶53度飞天茅台目前销售价2720元,相比春节旺季价格下滑100元出头,淡季高端白酒价格整体都有所调整,茅台表现正常,终端动销良好。

广州俊涛名烟名酒连锁公司销售茅台等名酒多年,公司相关负责人表示,目前53度飞天茅台价格零售价2700元/瓶左右,近半个月来,茅台市场销售稳定,销量没有大起大落。

公司位于郑州的河南酒百惠连锁公司总经理张海宁表示,进入淡季以来,郑州高端白酒整体价格都发生变化,53度飞天茅台原箱价格2900多元/瓶左右。伴随端午、五一等节庆来临,其价格有可能反弹上行。

通过三城调研可以看出,4月白酒进入消费淡季,高端白酒价格整体出现调整。53度飞天散瓶茅台酒零售价保持在2700/瓶左右,原箱3000元/瓶左右,相比春节旺季确实有所回落,市场表现稳定,没有出现大起大落。

巽风酒投放有限,市场影响不大

2023年12月,贵州茅台375ml巽风酒一经面市,便吸引行业广泛关注。

与飞天茅台酒等很多消费者熟知的经典产品不同,巽风酒以巽风数字世界作为唯一销售渠道,将互联网文化与传统酿造结合,凸显独特的文创价值;同时依托数实融合,巽友能够参与和探秘茅台酒酿制过程,获得更多体验价值;另外,通过参与活动、行权、提货等流程,巽风酒实现了数字藏品与实物的对应,更适合收藏、赠饮和投资,拥有更多元的社交价值。

调研中,有酒业人士提到,近期茅台375ml巽风酒放量受到广泛关注,预计市场将投放20万瓶,或对茅台酒价格走势产生影响。

巽风酒,会影响茅台价格吗?

有酒商分析,3月19日,375ml茅台酒正式在巽风APP上线,用户通过在端内获取“材料”之后合成购买,巽风酒合成需要门槛,完成系列任务才能酿制。此外,茅台375ml巽风酒面向的消费群体、获取的渠道、消费场景都不一样,不会对市场造成影响,经销商和消费者不必担心。

成都至诚恒泰酒类连锁公司总经理邓国银向云酒头条表示,茅台375ml巽风酒属于一款非标产品,这并不多见,目前主要在茅台经销商和酒类专业人士中熟知流转,大多数消费者并不熟悉。从公司零售数据看,很少有消费者询问茅台375ml巽风酒,对茅台酒正常销售影响不大。

在酒乐goCEO、洛阳乐购商贸有限公司总经理周毅看来,非标茅台消费场景比较适合馈赠送礼,而茅台酒具有保值增值属性,每年都有一定涨幅。《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示,在2023年交易规模达1000亿元的中国老酒市场,茅台老酒占比80%以上,由此来看,茅台375ml巽风酒未来发展空间同样值得关注。

年报多重利好,旺季有望上攻

4月2日,贵州茅台发布2023年年报。

年报显示,2023年度公司实现营业总收入1505.60亿元,同比增长18.04%;利润总额首次突破千亿,达到1036.63亿元,同比增长18.20%;净利润747.34亿元,同比增长19.16%。

这份成绩单超过多家券商预期,得到高度评价。

32家证券机构认为,2023年贵州茅台业绩超过预期,2024年15%的增长目标积极稳健,未来可期。中银证券、西南证券、国联证券等多家机构,都给出公司买入评级,表达对茅台业绩增长的信心。

对于茅台价格走势,多位酒商也体现出信心。

邓国银分析,4月历来是高端白酒消费淡季,即使五一小长假市场缺乏表现,按照惯例端午、中秋也有一波上涨,茅台大概率领涨。这是白酒行业规律,确定性很强。

有郑州经销商表示,价格围绕价值波动是经济规律,茅台公司年报彰显公司白酒龙头价值,价格受淡旺季影响出现波动很正常。每年都有酒商淡季买入旺季销售,一旦价格低点出现,更多的酒商和消费者会关注购买茅台。

3-7月春节旺季结束,伴随气温上升和各种宴请消费减少,高端白酒进入淡季,价格都会有所回落,这是白酒行业特点。正因为如此,进入4月53度飞天茅台价格较高点有所调整,实属正常。

云酒头条一线调研发现,2024年春节以后,围绕茅台价格出现多种声音,有淡季因素,有巽风酒投放因素,还有经销商预期因素等。从贵州茅台公布的2023年报就可以看出,公司营收利润依然高速增长,生产经营各项工作稳定有序开展,品牌传播与消费者培育工作稳步进行,为其持续发展奠定基础。

“风物长宜放眼量”,从这个角度观察,茅台健康发展是可以预期的,是具备深厚品牌、品质、消费者基础的。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。