文 | 经济导报 戚晨

4月12日，经济导报记者从山东省人民政府新闻办公室举行的新闻发布会上获悉，2024山东省旅游高质量发展大会将在山东临沂举行，大会将围绕高质量发展这一主题主线，服务全省“消费促进年”，着力提质增效、扩大内需、促进消费，努力为经济社会发展作出文旅新贡献。

2023年，全国文旅产业蓬勃复苏，动能强劲，文旅成为促消费的重要抓手。2024年，多地将文旅高质量发展作为重中之重，2024年山东省政府工作报告提出，“促进文旅深度融合发展，开展旅游服务质量提升行动，持续做强‘好客山东　好品山东’品牌，让山东成为国际知名旅游目的地。”

产业发展势头强劲

1月4日，山东省文化和旅游厅公布“好客山东　好品山东”旅游必购品TOP10评选结果，青州隆盛糕点礼盒入选。

作为山东最受欢迎的传统糕点品牌之一，隆盛糕点近年来发力旅游市场，受到广大游客的喜爱。青州市隆盛食品有限公司负责人脱安利介绍，如今到青州市旅游的人越来越多。很多游客在游览青州古城之余，会购买一些传统糕点，有的会一次性购买上千元礼盒，直接快递回家。在山东，文化旅游产业是拉动经济增长的主要引擎之一。

“一次山东行，一生山东情。热诚欢迎海内外朋友常来好客山东、乐享美好旅程……”山东省文化和旅游厅相关负责人表示，2023年，是切实推动文旅产业高质量发展的关键之年。山东旅游市场进入恢复发展的快车道，山东积极探索文旅融合发展新路径，从文化、非遗、艺术表演和旅游业态相结合，到加强文旅与工业、教育、体育、交通等跨界融合协作，再到旅游助力文化传承、丰富市民和游客的文化供给与旅游体验，文旅高质量发展成果实实在在体现在各个方面。

在政策和市场的共同推动下，山东的旅游产品加速迭代升级。各地抢抓市场机遇，大力推进“景区焕新”“场景革命”“乐宿山东”等重点工程，加快设施提升，因地制宜推出四季、假期、周末三大系列产品。其中，旅游演艺、沉浸体验、城市休闲、乡村漫游等新业态不断涌现。全省新增8家4A级景区、20家生态旅游区，打造23家智慧旅游样板景区，壮大市场阵容。新入选国家级夜间文旅消费集聚区4家、国家工业旅游示范基地3家等。

提供高品质文化旅游产品

文化自信让越来越多的中华优秀传统文化从幕后走上前台，并转化为生产力赋能发展。提供高品质文化旅游产品，山东全面布局“四廊一线”文化体验廊道建设。

经济导报记者在走访中看到，在曲阜，许多中华经典成为中小学诵读教材；在淄博，古老的淄博丝绸与崭新的文化地标“牵手”打造出文化“两创”新IP；在潍坊，手造博物馆和“山东手造　潍有尚品”展销基地有力推动风筝、吉他制作，黄金珠宝加工等优势手造产业发展。山东各地通过打造、提炼文化“两创”成果的亮点特色，让文化软实力融入了地方城市建设、产业发展、营商环境的方方面面。

背上相机，经常去位于淄博市博山区红叶柿岩景区内的柿岩古村转转，这是博山摄影家协会主席王延刚的习惯。“这个古村落就在齐长城脚下，群山环抱、山奇水秀，非常原生态，有至今保留完好的明清古建筑，来这里的游客络绎不绝。”王延刚说。

乡村是优秀传统文化的发源地，文化“两创”则成为助力乡村振兴的新引擎。“四廊一线”文化体验廊道覆盖全省1200多个乡镇(街道)、5万多个村(社区)。其建设，突出乡村文化特点，强化特色产业带动，让村民赚上“文化钱”“旅游钱”“生态钱”“产业钱”。

“文化体验廊道具有推动文化保护传承、旅游提质升级及促进乡村振兴、交通完善、生态保护、数字建设、基层治理、区域协调发展等多种功能，对山东塑造文旅融合高质量发展新格局、推动‘一群两心三圈’协调发展和打造乡村振兴齐鲁样板具有重要推动作用。”山东社会科学院文化研究所副研究员徐建勇说。

近年来，山东省深入推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，着眼推动文旅融合高质量发展，整合全省文旅资源，建设了沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海四大文化体验廊道和沿胶济铁路文化体验线，首批推出130个重点村和200个重点项目，串珠成线、连廊成片，构建国家文化公园引领、文化交通线贯穿、文化体验廊道示范、文化片区支撑、全域文化“两创”的文旅融合发展新格局，让优秀传统文化成为繁荣文化事业和文化产业、助力经济社会高质量发展的重要源泉。打造国际知名旅游目的地

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，2024年山东省政府工作报告对促进文旅深度融合发展提出了“把山东打造成为国际知名旅游目的地”的更高要求，部署了大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游，加快休闲度假酒店集群、旅游民宿集聚区建设，办好旅游发展大会，开展旅游服务质量提升行动等多层次、多样化工作，持续做强“好客山东　好品山东”品牌，更好满足广大人民群众的文化需求。

随着《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》《关于打造中华优秀传统文化“两创”新标杆行动计划(2022-2025年)》《关于建设文化体验廊道推动文旅融合高质量发展的实施计划(2023—2025年)》等的全面推进，山东红色基因传承工程深入实施、“两创”工作全面起势、文化创意产业动能加速转换，以文旅高质量发展推动山东在文化传承发展上走在前、开新局的壮美画卷正在齐鲁大地徐徐展开。

挑战与机遇并存，文旅行业也将进入繁荣发展的新阶段。如何在新的一年，实现发展质量稳步提升？2024山东省旅游高质量发展大会将给出答案。

“山东深厚的传统文化底蕴，涵养了山东文旅高质量发展的浩然之气。”中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚在接受经济导报记者采访时表示，拥有“好客山东”“好品山东”“山东手造”等金字招牌的山东，从来不缺出圈的底蕴。接下来，山东文旅要积极打破传统与现代间的藩篱，架起从思想到行动的桥梁，真正以打造国际知名旅游目的地为目标，起势出彩。