在手机行业，手机品牌的诞生和消亡非常多，能够长久存活下来的真不多，连诺基亚百年品牌都折戟沉沙，更不要说其他手机品牌。自智能手机出现以来，新品牌层出不穷，有的昙花一现，有的犹如流星，国内手机品牌发展到如今，有市场知名度的也有十几个品牌之多，2016年的手机市场，各大手机品牌几度沉浮，那么2017年的手机品牌发展呈现三大发展趋势：

一、“马太效应”凸显大者恒大

华为消费者业务总裁余承东余大嘴曾在世界移动通信大会上表示，智能手机行业将重新洗牌，未来三到五年只会剩下三大手机厂商，而智能手机发展到今天，确实朝着这一方向在发展。

据多家调研机构数据预测，2016年全球智能手机的出货量在14.6到15亿之间。而全球智能手机出货量排名前五的三星、苹果、华为、OPPO和vivo，总计其2016年出货量在8.23亿部左右，这意味着2016年前五名合计出货量占据总出货量的56.40%，而在2015年，前五名合计出货量占总出货量的54.46%，在2014年的时候，该比例是53.67%。这说明即使在增速放缓的形势下，头部品牌的市场份额还在逐年增长。

目前，全球智能手机市场凸显“马太效应”，在全球智能手机市场，苹果手机的出现，让曾静名噪一时的诺基亚、摩托罗拉、黑莓、HTC等手机品牌出货量一落千丈，甚至以往的一线手机品牌在手机市场不见踪影，留下的只是一段会议。

国内手机市场也是一样，曾经的“中华酷联”一线手机品牌，只有华为一骑绝尘，其他三家手机品牌沦为二三线手机品牌，而小米、OPPO、VIVO等手机品牌后来居上，挤进了国内一线品牌的行列。

不过，国内的智能手机市场，除了华为外，手机品牌排名的稳定性很弱，比如小米、华为、OPPO、VIVO季度出货量都增经飙升到排名第一，但中国手机市场竞争激烈，未来能够凸显的手机品牌，不在取决于国内的销量，而是取决于国外销量的大小，如果本土手机品牌厂商没有技术、专利、海外工厂或代工工厂，能够从国内众多的手机品牌中凸显出来并不容易。而能够开拓国际市场又无技术专利的阻碍的有华为、联想、乐视等几家，而新兴品牌如小米等后劲增长乏力。

二、小而美路线俘获小众消费市场

因为中国手机市场，乃至全球手机市场规模庞大，消费层次多样。许多二线三线品牌开始走小而美路线，俘获小众消费市场，只为忠诚自己的消费者服务。如魅族、锤子、一加、乐视等手机品牌，而以往一线手机品牌如中兴、联想、酷派、金立等老牌手机厂商沦落后，着力发展新兴手机品牌，走小而美的路线，如中兴的努比亚、联想的主打中低端市场ZUK和高端市场的Moto品牌、酷派的奇酷（后卖给360）等。而新兴品牌如小米，在未来两年内出货量挤不进前三位，也将沦为小众品牌，将不得不走小而美的路线。

小而美路线不仅合适手机品牌厂商做子品牌、还适合更多的新兴品牌的崛起，但手机市场竞争激烈，百分百手机、大可乐手机等都是昙花一现，很快都烟消云散。所以走小而美的路线不能糊弄消费者，而真正要有匠心，要有真正拿出手的东西，无论是情怀、还是性价比、独家手机功能等，总要有一项强项，小而美就无从谈起。

三、技术创新比外观创新更稳定

从手机品牌长远发展看，技术的创新远比外观的创新更具稳定性，无论是盈利还是出货量。华为就是一家典型的技术创新驱动型公司，双摄像头、指纹识别、高性能芯片、AI智能等新功能不断被开发出来，应用到手机中。

苹果三星也是这方面的领先者。苹果以技术创新促进出货量，每一次新品发布会后都会引发购机潮，近一两年，苹果技术创新乏力，全球手机销量开始下滑，如果苹果2017年没有推出创新性的手机，销量也将进一步下滑；而三星的Galaxy Note7爆炸从反面证明了三星大胆的创新性。

所以国内手机品牌如果有稳定长期的发展，必须有真正的技术性创新，仅仅以手机壳的材料材料、造型、颜色等外观的创新很难有实质性增长，更不会凸显出品牌的市场溢价，一切也无从谈起。

作者李文正，FPD产业观察者，执着传播有观点有价值的资讯。希望与业界交流。邮箱：1851812617@qq.com 微信公众号：liwz0403