记者 方卓然

4月19日，界面新闻从2024上海国际咖啡文化节新闻发布会获悉，上海咖啡文化周将迎来品牌焕新，正式升级为“上海国际咖啡文化节”，并邀请唐嫣担任本届咖啡文化节的形象大使。

作为“五五购物节”15大标杆活动之一，本届咖啡文化节以“在上海，品世界”为主题，于5月1日拉开帷幕，进一步凸显国际化属性，融合更多元的消费场景，着力打造全市最大规模的“咖啡+文体旅商展”嘉年华。

上海市文化和旅游局副局长金雷透露，为持续擦亮“上海咖啡文化”这一城市新名片，并通过“咖啡文化”向世界展示上海国际文化大都市的独特魅力，今年咖啡节将以咖啡为载体开展一系列“走出去、引进来”活动。

金雷表示，上海还将与法国、奥地利、意大利、沙特阿拉伯、日本等5国咖啡品牌联动，打造海外“啡行”快闪店，向国际友人送上“上海特调咖啡”及“来自中国的礼物”。邀请国际领事馆领事代表参与咖啡文化节开幕式、论坛等活动，并举办“中国之选”全球咖啡主产国精品咖啡豆比赛，让中国消费者赏味全球精选。

作为本次咖啡节的“重头戏”，上海最大规模“咖啡+文体旅商展”嘉年华将于4月30日至5月4日在徐汇西岸滨江举行。

届时，绵延1.5公里的滨江岸线，将汇集咖啡市集、老字号品牌、体育赛事、演艺演出等跨界内容。市民们可以在“咖啡+万物”的新型消费集市中，品味美好生活。

美团餐饮数据显示，截止2023年底上海的咖啡馆数量近万家，较上年增长12%。横向对比其他国内一线城市，上海的咖啡团购订单量和团购交易额的增长率和绝对值均显著领先。

今年的咖啡节还将进一步放大“咖啡+”的迭加效应，升级咖啡消费情景。届时，上海将推出“咖啡+文化”、“咖啡+体育”、“咖啡+旅游”等多个场景。

具体来说，上海市书刊发行行业协会、上影集团、上海戏曲艺术中心、上海图书馆、历史博物馆、世博会博物馆等将围绕咖啡主题推出系列文化活动，展现咖啡中的文化风情。

上海将在徐汇西岸滨江举行滑板、街舞、篮球活动和百人象棋争霸赛、电竞表演赛等。同时，上海还将联动花卉景观展和花市市集活动，并在环球港、新天地等地标商圈开展咖啡文化巡展。

本届咖啡节还将联动各大平台，打造系列消费主题活动，掀起咖啡消费新热潮。

比如，建行推出“魔咖信用卡”，开展“6元喝咖啡”主题活动；饿了么联合知名咖啡品牌推出“每周四这杯我请”的重磅福利，共推出55万杯咖啡免单权益；美团外卖于5月20日启动“这杯咖香 只在美团”咖啡福利活动，推出上海限定独家咖啡爆品和深度优惠；大众点评推出“春日咖啡节”系列活动，上线“春日咖啡地图”，并在永康路、武康路、大学路等区域打造春日咖啡节主题街区，同步推出线上咖啡节限定超低折扣；小红书将举办为期一个月“咖啡走一个”之“上海特调”咖啡专场活动，推出“78选3”特调咖啡打卡地图；抖音生活服务将以“咖味上海”为主题，开设官方话题打造城市热度，并向上海市民发放促销优惠。

同时，本届咖啡文化节将联动全市16个区和临港新片区，在 5月至6月活动期间开展多个活动。

比如，黄浦区将在BFC外滩枫径举办外滩饮品节，长宁区将举行“啡尝有戏”咖啡戏剧节，普陀区落地“半马苏河”国潮咖啡风尚节，杨浦区开展“咖味上海”交流活动，闵行区举办2024全球咖啡产业虹桥论坛，临港新区推出520“我爱临港”系列活动。

值得注意的是，金雷表示，今年的咖啡节期间还将继续发布咖啡产业白皮书，在关注中国咖啡产业现状、外卖市场、消费市场等的同时，加入城市案例分析。此外，上海还将举办咖啡全球产业论坛、新咖啡大会等专业展会，共推咖啡产业高质量发展，共谋咖啡行业未来。