2011年接管亏损的百事可乐饮品业务，如今在中国不仅实现扭亏，在可乐型碳酸饮料市场竟然早已打败了可口可乐。尝到甜头的康师傅随后不仅扩展与星巴克战略合作，如今，其又携手另一百年国际营养食品巨头——阿华田。今后，这一风靡世界的饮品将由康师傅带给众多中国消费者，而这也预示着康师傅将在中国营养乳品市场全面发力。

1、接管阿华田中国产销业务加码乳饮市场

就在今天（2月10日）上午，康师傅控股旗下康师傅饮品投资（中国）有限公司（以下简称“康师傅饮品”）宣布，已于近日与上海英联食品饮料有限公司（以下简称“英联食品”）签署合作协议：从2017年5月1日起，康师傅饮品被授权在中国大陆市场独家生产和销售英联食品旗下阿华田麦芽营养即饮乳品系列产品。

这是康师傅饮品继百事可乐、星巴克之后又一次与国际知名品牌达成战略合作，也希望基于此次合作将“源于瑞士，百年品质”的阿华田麦芽营养即饮乳品系列产品带给更多的中国消费者。

据悉，签约仪式在康师傅上海运筹中心进行。康师傅控股执行长韦俊贤和英国联合食品集团（上海英联食品母公司）川宁阿华田食品事业首席执行官Robert Edward Tavener分别代表双方签署合作协议。

对于本次合作的缘由，康师傅控股执行长韦俊贤表示：“与阿华田合作的基础是双方观察到未来中国含乳饮料市场较大的增长空间。此次合作是康师傅在饮品领域、特别是在含乳饮料品类中的一次大胆尝试。不仅积极扩展了新的业务合作模式，而且能够满足消费者对饮品口味、营养、健康等多方面的需求和体验。”

英国联合食品集团川宁阿华田食品事业首席执行官Robert EdwardTavener也表示：“阿华田看重康师傅在中国快消食品行业的多年积累，在生产管控、渠道运营和销售管理上拥有的丰富经验。希望通过这次合作，能够带给更多中国消费者阿华田产品特有的‘好活力’、‘好心情’！”

据悉，英联食品与康师傅饮品合作的麦芽营养即饮乳品系列产品是阿华田品牌快速成长的重要产品线之一，该系列产品富含多种维生素和矿物质，将动物蛋白与植物蛋白均衡组合、动物脂肪与植物脂肪平衡搭配，从而为人体持续、快速提供能量。既可以直接饮用，也可以同时被用于其他饮料和食物中。

2、康师傅饮品形成全方位矩阵

提到阿华田，可能中国北方地区消费者并不是很熟悉，但是在华南、华东市场，阿华田知名度颇高。根据公开资料显示，阿华田品牌已有120年的历史， 是由瑞士制药专家艾尔伯特• 温德博士 (Dr. Albert Wander)于1904年在瑞士研制成功，他将麦精、牛奶、鸡蛋中的丰富营养结合在一起，研制成功了营养全面均衡的配方，并采用真空干燥技术，配以可可口味的粉末状食品，将它命名为“阿华田”，自此，阿华田一下成为了瑞士全国闻名的营养食品，是提供热量、营养的饮料，可供患有营养不良症，体质虚弱，疾病痊愈中的人们和处于生长发育中的儿童使用。

从1905年起至今，阿华田足迹遍布包括欧洲、美洲、亚洲、非洲在内的全球50多个国家和地区，成为风靡世界的饮品品牌。在瑞士，阿华田是名副其实的“国民营养饮品”。自1993年阿华田进入中国, 凭借着 “阿华田的孩子不得了，是了不得”的广告而家喻户晓。目前阿华田在中国市场使用进口的澳洲阳光大麦、进口的奶粉和可可粉原料生产。根据尼尔森的市场调研数据显示：阿华田已是麦芽营养饮品（冲调粉剂）的市场领导品牌。

“通过此次合作，借助康师傅遍布全国的生产基地和销售通路，阿华田将迅速拓展全国市场”，业内人士表示，同时，这对康师傅来说也是极大利好，在当前我国方便面行业整体增长乏力的现状下，康师傅饮品事业却是表现不俗，而这也为康师傅寻找到新的利润增长点。

胡说有理注意到，随着阿华田的加入，康师傅饮品业务将形成即饮茶、碳酸饮料、包装水、果汁、乳饮、营养乳饮、功能饮料、咖啡饮料等全方位矩阵。

3、收购百事中国饮品打败可口可乐

此次携手阿华田，预示着康师傅携手的国际饮品巨头阵容又新增一员大将。早在2011年，康师傅接管百事可乐饮品业务，当时百事可乐在华饮品业务已是连续亏损，但是康师傅却大胆收购，如今，百事可乐饮品业务不仅扭亏为盈，在可乐型碳酸饮料市场，百事可乐还打败了另一巨头可口可乐。

根据康师傅财报显示，其2016年第三季度饮品事业营业收入为16.96亿美元（折合人民币约116.42亿元），较上年同期上升3.55%，占集团总收益62.33%。

三季报还显示，根据尼尔森数据显示，去年第三季度康师傅即饮茶（包含奶茶）销售量市占达54.2%，稳居市场首位。包装水2016年第三季度销售量市占达16.2%，暂居市场第三，市占较第二季提升；果汁饮料凭借康师傅旗下果汁品牌及百事“纯果乐”品牌，第三季度销量市占为19.2%，仍居市场第二

而根据Canadean数据库2016年第三季度数据显示，百事碳酸饮料整体市占较上年同期上升至31.4%；在可乐型碳酸市场，“百事可乐”在2016年第三季度市占率为49.4%，是市场的第一品牌，超过可口可乐；在果味型碳酸市场市占率40.1%，居市场第二。

与百事可乐合作的成功让康师傅更加充满信心。2015年3月，康师傅又与星巴克达成战略合作，由康师傅生产销售此前一直依靠进口的瓶装即饮星冰乐产品。2016年9月，由康师傅生产的星巴克瓶装星冰乐开始在全国各大城市超市、便利店及电商等渠道陆续上市，相比此前零售渠道纯进口星冰乐，中国味星冰乐价格要每瓶低5-10元，更加亲民。据悉，2016年圣诞节期间，康师傅与星巴克联手在在中国首次推出“节日限定口味”草莓芝士奶香味红装瓶装星冰乐，这也是星巴克首次为中国消费者量身定制节日限定口味的即饮咖啡，受到消费者热捧。

如今，康师傅又借助百年国际巨头阿华田在即饮营养乳品饮料市场发力，加上此前在乳饮料板块康师傅已有常温味全乳酸菌饮品，对于未来市场的竞争压力，康师傅方面向胡说有理这样表示：作为麦芽营养即饮乳品市场的领头羊，阿华田无惧竞争！