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欧莱雅2024第一季度持续领跑中国市场

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欧莱雅2024第一季度持续领跑中国市场

4月19日,欧莱雅以“逐浪文明,大美泱泱”为主题,分享了集团在中国引领美妆文化的愿景,以及在华业绩和未来战略。

图片来源:欧莱雅

编辑|summer

美妆赛道近年来竞争逐渐激烈,消费者需求也日益细分,不只在产品层面,体验、功能等都成为了新的购买考量因素。作为中国乃至全球最大的美妆集团,欧莱雅则在当前所谓的VCUA不确定时代下,依托自身优异的科研实力及丰富的品牌矩阵、影响力等等,向市场及众多消费者交出了一份极具韧性的答卷。

4月19日,欧莱雅以“逐浪文明,大美泱泱”为主题,分享了集团在中国引领美妆文化的愿景,以及在华业绩和未来战略。

增长显著 极具韧性

欧莱雅持续领跑中国市场

数据显示,2024年第一季度,欧莱雅中国业绩显著增长6.2%,这得益于其全方位的布局,包括品类、渠道、定价等以及各项创新途径。

在充满挑战的市场环境下,2023年欧莱雅在中国市场实现销售净额增长5.4%,零售额增长7.7%,再次巩固了在中国市场的领导者地位。其中,欧莱雅中国电商业务表现亮眼,占全年销售额62%,并在双十一期间斩获天猫、京东、抖音三平台第一名。其强大多元的品牌组合表现卓越,再次证明了欧莱雅在中国市场的韧性和潜力。

分部门看,高档化妆品部增速高达市场平均水平3倍;得益于社交电商的突出表现,大众化妆品部业绩领先于市场;较市场平均水平,皮肤科学美容部增速高达6倍;专业美发产品部中,卡诗摘得线上第一护发品牌,中国成为集团全球第二大市场。

放眼全球,中国市场拥有庞大的消费者,他们见多识广、知识渊博,对美的追求更加精致和多元。未来,欧莱雅中国将继续从品类、产品、渠道等全维度发力,包括挖掘香水等新兴品类潜力、针对不同消费者提供更加多元且优质的产品、通过O+O渠道创新加强消费者联动。

欧莱雅旨在更好地满足消费者对健康、高端、功效、潮流、创意及包容等方面的需求,激发持续可观的增长潜力,在未来几年触达5亿中国消费者。同时,欧莱雅也将继续深化在华布局,如投资本土高端香水香氛品牌观夏To Summer,推动中国文化在海内外的共享与交流。

逐浪文明 大美泱泱

欧莱雅引领美妆文化新浪潮

作为人类亘古不变的追求,美已然成为日常所感、身心所系、社交所需,也映射出社会的日新月异和文明的交融互鉴。

欧莱雅作为全球知名美妆集团,始终致力于创造美,并不断引领美妆文化发展。1909年,创始人欧仁 舒莱尔发明了全球首款安全染发剂;1935年,推出首款防晒油……此后一个多世纪,欧莱雅在彩妆、护肤、美发、香水等各个领域,持续以先锋理念、前沿科技和颠覆式创新拓展美的边界,满足人们对美的无尽向往和想象。

今年正值欧莱雅集团成立115周年,同时也是中法建交60周年,欧莱雅将继续用美这一让世界为之所动的力量,推动经济增长、科技创新和文明交流。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚

与欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇双人演讲

与此同时,作为中法甲子友谊的见证者、受益者和贡献者,欧莱雅一直在人文、艺术、经贸、科创、可持续发展等领域全方位助推中法交流。如今,化妆品已成为中法两国战略合作领域的“掌上明珠”。

2024年,欧莱雅将推出系列文化项目倾情献礼,包括巴黎欧莱雅与景德镇龙珠阁的跨界合作、巴黎圣母院增强现实感沉浸式展览的升级、“有意思青年”高校公益计划赋能更多青年走进历史,为中法交流持续贡献力量。

美耀苍穹 消费朤朤

欧莱雅释放无限消费潜力

欧莱雅北亚及中国运营部高级副总裁潘凯杰发表演讲

扎根中国内地市场27年,欧莱雅已经发展成为中国最大的美妆集团,同时中国也成为欧莱雅全球第二大市场。战略层面,欧莱雅将依托“3S”模型在中国市场创造更快速度(Speed)、更大规模(Scale)和更强优势(Superiority),谱写“美耀苍穹,消费朤朤”新篇章,引领美妆文化新浪潮。

具体来看,供应链层面,欧莱雅将聚势创新,持续投资开放式创新等领域,创造更具前瞻性的未来之美。此外,全球首家自建智能运营中心将于4月26日在苏州正式启用。该中心将升级欧莱雅中国供应链能力,更好地支持其电商业务,以更智能、更敏捷、更定制化的产品和服务满足日益增长的消费需求,为欧莱雅北亚乃至全球市场的运营打造新标杆。

赋能层面,2024“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”正式启动,首次全面覆盖北亚区五大市场——中国内地、中国香港特别行政区、中国台湾地区、韩国及日本,并根据各市场特色及优势,赋能初创及中小企业,携手生态圈共创未来无限美。

创新层面,欧莱雅将助力中国创新美妆科技,走向世界舞台。今年,欧莱雅与汝原科技(Zuvi)共创的突破性专业级吹风机AirLight Pro继亮相国际消费类电子产品展览会(CES)后,也将迎来进博首秀。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍发表演讲

共益层面,欧莱雅将持续赋能女性、青年及弱势群体,创造更多元和包容的未来之美。在“中国青年女科学家奖”设立二十周年之际,欧莱雅中国联合新浪扬帆公益基金正式推出“科技女生赋能计划”,未来将通过“请进来-邀请女科学家走进校园”、“走出去-带女生走进真正的科学实验室”、“广播种-用视频科普课打破地域界限,传播科学种子”三大项目,打造更加全方位的赋能平台,以科学智慧、榜样力量和真实经历,鼓励女生们培养对科学的兴趣、从而选择学习科学作为未来的专业和职业,助推科学事业“一代耀一代”。

欧莱雅“科技女生赋能计划”正式启动

社会责任层面,欧莱雅将全产业链协同发力,推动美妆行业绿色转型,用美保护唯一的星球。

赋能团队层面,欧莱雅将持续培养本土人才和团队,致力于打造拥有高速、高精度、高质量、高韧性和高合作的美妆行业“F1车队”,共同实现“敢为,敢超越。

创造美,让世界为之所动。欧莱雅坚信下一个“中国”还是中国,在未来还将继续依托“3S”策略模型,持续在创新、社会、地球和团队等领域加码投资中国市场,携手整个生态圈释放消费潜力。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚分享欧莱雅中国愿景

如同欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚所表示的:“美具有强大的力量,足以让世界为之所动。“站在龙年的全新起点,欧莱雅将以美为机遇,释放未来增长;以美为链接,携手各方共赢;以美为媒介,助力文明互鉴,最终推动中国美妆和消费行业迈向高质量发展的新征程。

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欧莱雅

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  • 欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚:永远不会停止在华投资

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欧莱雅2024第一季度持续领跑中国市场

4月19日,欧莱雅以“逐浪文明,大美泱泱”为主题,分享了集团在中国引领美妆文化的愿景,以及在华业绩和未来战略。

图片来源:欧莱雅

编辑|summer

美妆赛道近年来竞争逐渐激烈,消费者需求也日益细分,不只在产品层面,体验、功能等都成为了新的购买考量因素。作为中国乃至全球最大的美妆集团,欧莱雅则在当前所谓的VCUA不确定时代下,依托自身优异的科研实力及丰富的品牌矩阵、影响力等等,向市场及众多消费者交出了一份极具韧性的答卷。

4月19日,欧莱雅以“逐浪文明,大美泱泱”为主题,分享了集团在中国引领美妆文化的愿景,以及在华业绩和未来战略。

增长显著 极具韧性

欧莱雅持续领跑中国市场

数据显示,2024年第一季度,欧莱雅中国业绩显著增长6.2%,这得益于其全方位的布局,包括品类、渠道、定价等以及各项创新途径。

在充满挑战的市场环境下,2023年欧莱雅在中国市场实现销售净额增长5.4%,零售额增长7.7%,再次巩固了在中国市场的领导者地位。其中,欧莱雅中国电商业务表现亮眼,占全年销售额62%,并在双十一期间斩获天猫、京东、抖音三平台第一名。其强大多元的品牌组合表现卓越,再次证明了欧莱雅在中国市场的韧性和潜力。

分部门看,高档化妆品部增速高达市场平均水平3倍;得益于社交电商的突出表现,大众化妆品部业绩领先于市场;较市场平均水平,皮肤科学美容部增速高达6倍;专业美发产品部中,卡诗摘得线上第一护发品牌,中国成为集团全球第二大市场。

放眼全球,中国市场拥有庞大的消费者,他们见多识广、知识渊博,对美的追求更加精致和多元。未来,欧莱雅中国将继续从品类、产品、渠道等全维度发力,包括挖掘香水等新兴品类潜力、针对不同消费者提供更加多元且优质的产品、通过O+O渠道创新加强消费者联动。

欧莱雅旨在更好地满足消费者对健康、高端、功效、潮流、创意及包容等方面的需求,激发持续可观的增长潜力,在未来几年触达5亿中国消费者。同时,欧莱雅也将继续深化在华布局,如投资本土高端香水香氛品牌观夏To Summer,推动中国文化在海内外的共享与交流。

逐浪文明 大美泱泱

欧莱雅引领美妆文化新浪潮

作为人类亘古不变的追求,美已然成为日常所感、身心所系、社交所需,也映射出社会的日新月异和文明的交融互鉴。

欧莱雅作为全球知名美妆集团,始终致力于创造美,并不断引领美妆文化发展。1909年,创始人欧仁 舒莱尔发明了全球首款安全染发剂;1935年,推出首款防晒油……此后一个多世纪,欧莱雅在彩妆、护肤、美发、香水等各个领域,持续以先锋理念、前沿科技和颠覆式创新拓展美的边界,满足人们对美的无尽向往和想象。

今年正值欧莱雅集团成立115周年,同时也是中法建交60周年,欧莱雅将继续用美这一让世界为之所动的力量,推动经济增长、科技创新和文明交流。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚

与欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇双人演讲

与此同时,作为中法甲子友谊的见证者、受益者和贡献者,欧莱雅一直在人文、艺术、经贸、科创、可持续发展等领域全方位助推中法交流。如今,化妆品已成为中法两国战略合作领域的“掌上明珠”。

2024年,欧莱雅将推出系列文化项目倾情献礼,包括巴黎欧莱雅与景德镇龙珠阁的跨界合作、巴黎圣母院增强现实感沉浸式展览的升级、“有意思青年”高校公益计划赋能更多青年走进历史,为中法交流持续贡献力量。

美耀苍穹 消费朤朤

欧莱雅释放无限消费潜力

欧莱雅北亚及中国运营部高级副总裁潘凯杰发表演讲

扎根中国内地市场27年,欧莱雅已经发展成为中国最大的美妆集团,同时中国也成为欧莱雅全球第二大市场。战略层面,欧莱雅将依托“3S”模型在中国市场创造更快速度(Speed)、更大规模(Scale)和更强优势(Superiority),谱写“美耀苍穹,消费朤朤”新篇章,引领美妆文化新浪潮。

具体来看,供应链层面,欧莱雅将聚势创新,持续投资开放式创新等领域,创造更具前瞻性的未来之美。此外,全球首家自建智能运营中心将于4月26日在苏州正式启用。该中心将升级欧莱雅中国供应链能力,更好地支持其电商业务,以更智能、更敏捷、更定制化的产品和服务满足日益增长的消费需求,为欧莱雅北亚乃至全球市场的运营打造新标杆。

赋能层面,2024“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”正式启动,首次全面覆盖北亚区五大市场——中国内地、中国香港特别行政区、中国台湾地区、韩国及日本,并根据各市场特色及优势,赋能初创及中小企业,携手生态圈共创未来无限美。

创新层面,欧莱雅将助力中国创新美妆科技,走向世界舞台。今年,欧莱雅与汝原科技(Zuvi)共创的突破性专业级吹风机AirLight Pro继亮相国际消费类电子产品展览会(CES)后,也将迎来进博首秀。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍发表演讲

共益层面,欧莱雅将持续赋能女性、青年及弱势群体,创造更多元和包容的未来之美。在“中国青年女科学家奖”设立二十周年之际,欧莱雅中国联合新浪扬帆公益基金正式推出“科技女生赋能计划”,未来将通过“请进来-邀请女科学家走进校园”、“走出去-带女生走进真正的科学实验室”、“广播种-用视频科普课打破地域界限,传播科学种子”三大项目,打造更加全方位的赋能平台,以科学智慧、榜样力量和真实经历,鼓励女生们培养对科学的兴趣、从而选择学习科学作为未来的专业和职业,助推科学事业“一代耀一代”。

欧莱雅“科技女生赋能计划”正式启动

社会责任层面,欧莱雅将全产业链协同发力,推动美妆行业绿色转型,用美保护唯一的星球。

赋能团队层面,欧莱雅将持续培养本土人才和团队,致力于打造拥有高速、高精度、高质量、高韧性和高合作的美妆行业“F1车队”,共同实现“敢为,敢超越。

创造美,让世界为之所动。欧莱雅坚信下一个“中国”还是中国,在未来还将继续依托“3S”策略模型,持续在创新、社会、地球和团队等领域加码投资中国市场,携手整个生态圈释放消费潜力。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚分享欧莱雅中国愿景

如同欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚所表示的:“美具有强大的力量,足以让世界为之所动。“站在龙年的全新起点,欧莱雅将以美为机遇,释放未来增长;以美为链接,携手各方共赢;以美为媒介,助力文明互鉴,最终推动中国美妆和消费行业迈向高质量发展的新征程。

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