正在阅读:

五一档冠军会是谁?今年有点难测

扫一扫下载界面新闻APP

五一档冠军会是谁?今年有点难测

这个五一档,11部新片类型多元,可怎么就这么没吸引力?

文 | 娱乐硬糖 魏妮卡

编辑 | 李春晖

今年五一档把大家都给难住了。预测机构不知道如何预测,影院经理不知道如何排片,咱乐子人不知道如何押宝。

从未见过如此“势均力敌”的五一档。各家宣传数据、市场热度、预售成绩都没能拉开差距,也可以说提前实现了“共同富裕”。

眼下预售开始已经超过一周,11部电影加起来的票房才刚刚破千万。尤其第一名仅领先第二名500万不到的票房。这样的成绩,对于各大数据APP来说,似乎都没有专门开五一预售榜的必要了。

圈内人都遇到了职业生涯最难判断的一题:今年的五一档冠军会是谁?或许改为预测哪几部票房能破亿,还能简单一点。

从IP、演员、制作班底来看,至少有8部影片有望破亿,但具体谁最高,就众说纷纭了。

黄景瑜、王一博主演的动作大片《维和防暴队》领跑预售,自然是最被寄予厚望的。但目前该片预售又远逊于王一博其他电影,或许因为王一博不是一番,激励不了粉丝为他人积极奔走。

杨幂、于谦主演的《没有一顿火锅解决不了的事》胜在题材是悬疑喜剧,也被部分圈内人看好。片方早早开始点映,足见对内容还是相当有信心。可惜目前并没有太多话题点出来,预售还令人大跌眼镜。想当年杨幂的《孤岛惊魂》开流量电影风气之先,是何等挥斥方遒——哦,掐指一算也是十三年前了。

至于张子枫、胡先煦主演的《穿过月亮的旅行》,在短视频数据表现亮眼,可能得益于它是个“爱情片”。但目前票房转换率却不高,而且被群众普遍吐槽像两个孩子过家家。

这个五一档,11部新片类型多元,可怎么就这么没吸引力?

流量失灵

犹记上个五一档,王一博粉丝的购买力得到了电影圈普遍认可。短短三个月内,王一博的粉丝冲了两部电影预售:先是春节档的《无名》预售突破1亿,接着五一档的《长空之王》又实现了6000多万预售。

加上此前易烊千玺、朱一龙粉丝冲预售的成功范例,可以说,流量演员的价值,在冲预售这码事上被体现得淋漓尽致。

毕竟粉丝冲预售抢排片,直接帮片方省去了发行的费用。一时间,电影圈拥抱转型的流量演员,被普遍认为是一个互惠互利的大趋势。比如,圈内普遍看好肖战出演的《射雕英雄传:侠之大者》。

但谁曾想,今年五一档流量模式就开始失灵了。硬糖君从粉丝聚集的微博超话里,没有检索到王一博饭圈有组织冲《维和防暴队》预售的情况。

王一博粉丝放弃冲该片预售,可能有两点原因:一是不满电影的宣发。一条关于王一博受伤的短视频,主题却在突出黄景瑜暖心,引发了王一博粉丝抵制,认为官方吃“人血馒头”。加上王一博只是电影的二番,粉丝认为没必要为一番黄景瑜做嫁衣。

二是王一博已经有三部主演电影上映,《无名》《长空之王》《热烈》已经证明过他的粉丝购买力。事不过三,老被割韭菜也没啥意思。

看来,电影圈想吃流量演员的红利,还要更懂得饭圈玩法。不仅要趁早,免得粉丝的干劲“再而衰、三而竭”,还要熟悉饭圈思维、谨言慎行,不然适得其反。

王一博粉丝不冲预售或许情有可原,但杨幂粉丝的“不为所动”,倒是让硬糖君有所困惑。

《没有一顿火锅解决不了的事》是杨幂时隔6年再次独挑大梁出演一番电影。同时,这部电影也是杨幂离开嘉行后的第一部作品,于杨幂事业的重要性,不言而喻。

当然,红了十多年的85花一代,粉丝购买力自然不能跟当年比。杨幂早在2011年就证明了自己的流量价值,当时因为电视剧《宫》收视爆红,杨幂走红之前主演的惊悚烂片《孤岛惊魂》紧急上映,卖了近9000万票房。

但总的来说,这个五一档的预售告诉电影圈一个事实:应该对流量演员祛魅了。

禁耽改、选秀之后,顶流就没有更新换代过,可谓是黑红俱灭。而经过一轮又一轮的商务收割,老流量粉丝的购买力本就在逐年下降。现在,可供电影圈选择的流量演员并不多,能有变现价值的就更少。电影项目的操盘应该回到原本的样子,流量不是万能钥匙,不可能代替传统宣发。

如今看来,朱一龙、易烊千玺的流量转型模式不可复制。他们现在所具有的票房号召力,靠的不是粉丝,而是真正俘获了普通电影观众。

宣发透明

“今年的五一档宣发,都很穷。”圈内人F哥向硬糖君透露,他作为一个接路演活动的小供应商,每到热门档期都忙不过来,今年五一档却没单子。

五一档电影如同透明一样的宣发,相信群众也能体感得到。从微博、抖音、微信、百度等各平台榜单来看,8部主要影片宣发数据不相上下,没谁有绝对优势。

目前累积“想看”人数最多的是《哈尔的移动城堡》,微信指数最高的也是《哈尔的移动城堡》,搞不好这部宫崎骏二十年的老片会称霸五一档。

预售领跑的《维和防暴队》,除了在微博热度榜名列第一,其他平台的数据榜单均未入前列。作为五一档成本最大的电影,该片整体宣发却给人一种“能省则省”的感觉。其围绕黄景瑜、王一博、朱亚文制造的荷尔蒙物料,主题是突出他们服兵役能吃苦,没有任何吸引路人观众的延展性话题。而且明明端着流量这碗饭,营销出现舆论危机了,却迟迟不能给粉丝一个说法,不知是难以平衡还是躺平弃疗。

在如今电影宣发的兵家必争之地——短视频上,各家厮杀激烈,但水平不相上下。

4月15日前,数据最好的是《哈尔的移动城堡》与《没有一顿火锅解决不了的事》。但到了4月15日预售开启后,《九龙城寨之围城》与《穿过月亮的旅行》开始发力,后来居上。目前所有电影的抖音话题播放量都在10亿+,最高的为《九龙城寨之围城》。

《九龙城寨之围城》短视频宣发主要围绕“古天乐”和“九龙城寨”做文章。不过反响最好的是“九龙城寨”相关话题,因为九龙城寨的原型故事一直是短视频的热门素材。上世纪80年代堪比人间魔窟的九龙城寨,有不少值得挖掘的猎奇故事。电影一经官宣,百度指数一路飙升,而且男性用户搜索占比89%,是这个五一档典型的男性电影。

硬糖君也比较看好该片口碑。因为导演郑保瑞回港后,似乎恢复了早年的创作水平,近期两部作品《命案》《智齿》均是金像奖热门得奖片。而且作为最晚定档的一部电影,《九龙城寨之围城》宣发数据却实现了反超,很有黑马架势。

主打爱情类型的《穿过月亮的旅行》,能够在短视频上发酵不足为奇。但可惜爱情片短视频营销被滥用,如今票房转换率已不高。不知道嗑张子枫、胡先煦cp的观众,是否还在为《盛夏未来》诈骗营销而耿耿于怀?2021年暑期档,《盛夏未来》在短视频疯狂营销张子枫、吴磊的“磊枫”cp,可实际上的电影故事,不仅拆了“cp”,还上演了同妻情节,遭遇了史诗级口碑翻车。

小众档期?

今年五一档被很多人冠以“小众档期”的戏称,因为每部片都像在主打一个细分领域的受众。尤其是两部日本批片的加入,让整个五一档看起来更像清明档的复刻。

硬糖君认为更深层的原因是:今年的五一档,背后资本各有各的状况。

《维和防暴队》背后资方万达电影,三年前拍《维和防暴队》的时候,还是挥斥方遒的头部公司,而如今万达电影都不姓王了。

作为前房儿女的《维和防暴队》,命运也是非常多舛。

如今撤档来到三年后的《维和防暴队》,是既错过了主旋律的红利期,也错过了流量粉丝的收割期。

《穿过月亮的旅行》与《没有一顿火锅解决不了的事》背后的大资方都是百纳千成。两部电影的第一出品方分别为惠州友光影业、东方美之,都是百纳千成直接或间接控股的公司。

这家老牌剧集公司,曾经是家龙头央企,还有个大众更为熟悉的名字——华录百纳,曾出品过《汉武大帝》《媳妇的美好时代》等经典电视剧。

2018年,响应央企混改号召,华录百纳引入盈峰集团成为第一大股东。而盈峰集团的掌舵人正是美的集团“少东家”何剑锋。这下硬糖君明白了,为何在影视裁员大潮下,东方美之却一直在招兵买马。敢情是家电行业“少东家”在给影视行业做慈善,一代影视人有一代人的煤老板。

但通过这次五一档宣发,咱也不难看出:“少东家”对电影圈的玩法还不熟悉,两部电影各有各的问题。

《穿过月亮的旅行》谈不下排片占比,宣发数据也无法转换。而鉴于普通观众对杨幂的偏见,《没有一顿火锅解决不了的事》整体宣发或许应该突出于谦,正如《孤注一掷》“藏”张艺兴、“显”王传君的营销做法。反正杨幂粉丝不可能忽略这部电影,电影官抖号也显示,于谦视频的点赞数据高达200万。

所以相对来说,整个五一档电影里,硬糖君更看好两部日本动画《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号:白》,因为操盘它们的是电影圈“专业选手”猫眼、路画。贾冰、谭卓的《末路狂花钱》虽然也有猫眼的投资,但给人一种很强烈的“烂片即视感”,各家数据机构均将其从“破亿俱乐部”里开除。

正所谓佛渡有缘人,专业选手也救不了所有项目,光线对自家新动画《小倩》就有点放弃挣扎了。因为《小倩》点映口碑与营销数据均很惨淡,光线的新动画版图“聊斋”可能要提前折戟了。

从过去五一档上映情况来看,电影大佬们其实历来不怎么押宝这个长假。或许是因为五一档选择出游的人更多,目前五一相关的热门关键词,的确是旅游、演唱会、音乐节等户外活动,几乎看不到电影的声量。

被忽视的五一档电影,只能靠自己争气了。说不定低预期下,或许会有出乎意料的口碑反转。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

五一档冠军会是谁?今年有点难测

这个五一档,11部新片类型多元,可怎么就这么没吸引力?

文 | 娱乐硬糖 魏妮卡

编辑 | 李春晖

今年五一档把大家都给难住了。预测机构不知道如何预测,影院经理不知道如何排片,咱乐子人不知道如何押宝。

从未见过如此“势均力敌”的五一档。各家宣传数据、市场热度、预售成绩都没能拉开差距,也可以说提前实现了“共同富裕”。

眼下预售开始已经超过一周,11部电影加起来的票房才刚刚破千万。尤其第一名仅领先第二名500万不到的票房。这样的成绩,对于各大数据APP来说,似乎都没有专门开五一预售榜的必要了。

圈内人都遇到了职业生涯最难判断的一题:今年的五一档冠军会是谁?或许改为预测哪几部票房能破亿,还能简单一点。

从IP、演员、制作班底来看,至少有8部影片有望破亿,但具体谁最高,就众说纷纭了。

黄景瑜、王一博主演的动作大片《维和防暴队》领跑预售,自然是最被寄予厚望的。但目前该片预售又远逊于王一博其他电影,或许因为王一博不是一番,激励不了粉丝为他人积极奔走。

杨幂、于谦主演的《没有一顿火锅解决不了的事》胜在题材是悬疑喜剧,也被部分圈内人看好。片方早早开始点映,足见对内容还是相当有信心。可惜目前并没有太多话题点出来,预售还令人大跌眼镜。想当年杨幂的《孤岛惊魂》开流量电影风气之先,是何等挥斥方遒——哦,掐指一算也是十三年前了。

至于张子枫、胡先煦主演的《穿过月亮的旅行》,在短视频数据表现亮眼,可能得益于它是个“爱情片”。但目前票房转换率却不高,而且被群众普遍吐槽像两个孩子过家家。

这个五一档,11部新片类型多元,可怎么就这么没吸引力?

流量失灵

犹记上个五一档,王一博粉丝的购买力得到了电影圈普遍认可。短短三个月内,王一博的粉丝冲了两部电影预售:先是春节档的《无名》预售突破1亿,接着五一档的《长空之王》又实现了6000多万预售。

加上此前易烊千玺、朱一龙粉丝冲预售的成功范例,可以说,流量演员的价值,在冲预售这码事上被体现得淋漓尽致。

毕竟粉丝冲预售抢排片,直接帮片方省去了发行的费用。一时间,电影圈拥抱转型的流量演员,被普遍认为是一个互惠互利的大趋势。比如,圈内普遍看好肖战出演的《射雕英雄传:侠之大者》。

但谁曾想,今年五一档流量模式就开始失灵了。硬糖君从粉丝聚集的微博超话里,没有检索到王一博饭圈有组织冲《维和防暴队》预售的情况。

王一博粉丝放弃冲该片预售,可能有两点原因:一是不满电影的宣发。一条关于王一博受伤的短视频,主题却在突出黄景瑜暖心,引发了王一博粉丝抵制,认为官方吃“人血馒头”。加上王一博只是电影的二番,粉丝认为没必要为一番黄景瑜做嫁衣。

二是王一博已经有三部主演电影上映,《无名》《长空之王》《热烈》已经证明过他的粉丝购买力。事不过三,老被割韭菜也没啥意思。

看来,电影圈想吃流量演员的红利,还要更懂得饭圈玩法。不仅要趁早,免得粉丝的干劲“再而衰、三而竭”,还要熟悉饭圈思维、谨言慎行,不然适得其反。

王一博粉丝不冲预售或许情有可原,但杨幂粉丝的“不为所动”,倒是让硬糖君有所困惑。

《没有一顿火锅解决不了的事》是杨幂时隔6年再次独挑大梁出演一番电影。同时,这部电影也是杨幂离开嘉行后的第一部作品,于杨幂事业的重要性,不言而喻。

当然,红了十多年的85花一代,粉丝购买力自然不能跟当年比。杨幂早在2011年就证明了自己的流量价值,当时因为电视剧《宫》收视爆红,杨幂走红之前主演的惊悚烂片《孤岛惊魂》紧急上映,卖了近9000万票房。

但总的来说,这个五一档的预售告诉电影圈一个事实:应该对流量演员祛魅了。

禁耽改、选秀之后,顶流就没有更新换代过,可谓是黑红俱灭。而经过一轮又一轮的商务收割,老流量粉丝的购买力本就在逐年下降。现在,可供电影圈选择的流量演员并不多,能有变现价值的就更少。电影项目的操盘应该回到原本的样子,流量不是万能钥匙,不可能代替传统宣发。

如今看来,朱一龙、易烊千玺的流量转型模式不可复制。他们现在所具有的票房号召力,靠的不是粉丝,而是真正俘获了普通电影观众。

宣发透明

“今年的五一档宣发,都很穷。”圈内人F哥向硬糖君透露,他作为一个接路演活动的小供应商,每到热门档期都忙不过来,今年五一档却没单子。

五一档电影如同透明一样的宣发,相信群众也能体感得到。从微博、抖音、微信、百度等各平台榜单来看,8部主要影片宣发数据不相上下,没谁有绝对优势。

目前累积“想看”人数最多的是《哈尔的移动城堡》,微信指数最高的也是《哈尔的移动城堡》,搞不好这部宫崎骏二十年的老片会称霸五一档。

预售领跑的《维和防暴队》,除了在微博热度榜名列第一,其他平台的数据榜单均未入前列。作为五一档成本最大的电影,该片整体宣发却给人一种“能省则省”的感觉。其围绕黄景瑜、王一博、朱亚文制造的荷尔蒙物料,主题是突出他们服兵役能吃苦,没有任何吸引路人观众的延展性话题。而且明明端着流量这碗饭,营销出现舆论危机了,却迟迟不能给粉丝一个说法,不知是难以平衡还是躺平弃疗。

在如今电影宣发的兵家必争之地——短视频上,各家厮杀激烈,但水平不相上下。

4月15日前,数据最好的是《哈尔的移动城堡》与《没有一顿火锅解决不了的事》。但到了4月15日预售开启后,《九龙城寨之围城》与《穿过月亮的旅行》开始发力,后来居上。目前所有电影的抖音话题播放量都在10亿+,最高的为《九龙城寨之围城》。

《九龙城寨之围城》短视频宣发主要围绕“古天乐”和“九龙城寨”做文章。不过反响最好的是“九龙城寨”相关话题,因为九龙城寨的原型故事一直是短视频的热门素材。上世纪80年代堪比人间魔窟的九龙城寨,有不少值得挖掘的猎奇故事。电影一经官宣,百度指数一路飙升,而且男性用户搜索占比89%,是这个五一档典型的男性电影。

硬糖君也比较看好该片口碑。因为导演郑保瑞回港后,似乎恢复了早年的创作水平,近期两部作品《命案》《智齿》均是金像奖热门得奖片。而且作为最晚定档的一部电影,《九龙城寨之围城》宣发数据却实现了反超,很有黑马架势。

主打爱情类型的《穿过月亮的旅行》,能够在短视频上发酵不足为奇。但可惜爱情片短视频营销被滥用,如今票房转换率已不高。不知道嗑张子枫、胡先煦cp的观众,是否还在为《盛夏未来》诈骗营销而耿耿于怀?2021年暑期档,《盛夏未来》在短视频疯狂营销张子枫、吴磊的“磊枫”cp,可实际上的电影故事,不仅拆了“cp”,还上演了同妻情节,遭遇了史诗级口碑翻车。

小众档期?

今年五一档被很多人冠以“小众档期”的戏称,因为每部片都像在主打一个细分领域的受众。尤其是两部日本批片的加入,让整个五一档看起来更像清明档的复刻。

硬糖君认为更深层的原因是:今年的五一档,背后资本各有各的状况。

《维和防暴队》背后资方万达电影,三年前拍《维和防暴队》的时候,还是挥斥方遒的头部公司,而如今万达电影都不姓王了。

作为前房儿女的《维和防暴队》,命运也是非常多舛。

如今撤档来到三年后的《维和防暴队》,是既错过了主旋律的红利期,也错过了流量粉丝的收割期。

《穿过月亮的旅行》与《没有一顿火锅解决不了的事》背后的大资方都是百纳千成。两部电影的第一出品方分别为惠州友光影业、东方美之,都是百纳千成直接或间接控股的公司。

这家老牌剧集公司,曾经是家龙头央企,还有个大众更为熟悉的名字——华录百纳,曾出品过《汉武大帝》《媳妇的美好时代》等经典电视剧。

2018年,响应央企混改号召,华录百纳引入盈峰集团成为第一大股东。而盈峰集团的掌舵人正是美的集团“少东家”何剑锋。这下硬糖君明白了,为何在影视裁员大潮下,东方美之却一直在招兵买马。敢情是家电行业“少东家”在给影视行业做慈善,一代影视人有一代人的煤老板。

但通过这次五一档宣发,咱也不难看出:“少东家”对电影圈的玩法还不熟悉,两部电影各有各的问题。

《穿过月亮的旅行》谈不下排片占比,宣发数据也无法转换。而鉴于普通观众对杨幂的偏见,《没有一顿火锅解决不了的事》整体宣发或许应该突出于谦,正如《孤注一掷》“藏”张艺兴、“显”王传君的营销做法。反正杨幂粉丝不可能忽略这部电影,电影官抖号也显示,于谦视频的点赞数据高达200万。

所以相对来说,整个五一档电影里,硬糖君更看好两部日本动画《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号:白》,因为操盘它们的是电影圈“专业选手”猫眼、路画。贾冰、谭卓的《末路狂花钱》虽然也有猫眼的投资,但给人一种很强烈的“烂片即视感”,各家数据机构均将其从“破亿俱乐部”里开除。

正所谓佛渡有缘人,专业选手也救不了所有项目,光线对自家新动画《小倩》就有点放弃挣扎了。因为《小倩》点映口碑与营销数据均很惨淡,光线的新动画版图“聊斋”可能要提前折戟了。

从过去五一档上映情况来看,电影大佬们其实历来不怎么押宝这个长假。或许是因为五一档选择出游的人更多,目前五一相关的热门关键词,的确是旅游、演唱会、音乐节等户外活动,几乎看不到电影的声量。

被忽视的五一档电影,只能靠自己争气了。说不定低预期下,或许会有出乎意料的口碑反转。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。