加拿大150岁了，但还是想带着年轻人一起玩。为了准备这一场隆重的庆生会，加拿大旅游局早在几年前就开始关注千禧一代的旅行行为，并于2015年发布了《加拿大千禧一代国内游报告》。报告指出超过一半的加拿大千禧一代认为旅行是他们生活中最重要的方面，这一认知比例高于X一代、婴儿潮等任何一代人群。对于千禧一代来说，旅行不只是假期，也是塑造性格成长和学习的重要方式。

在加拿大3500万人口中，出生于1980年到2000年之间的千禧一代将近900万人口，占全国人口的近三分之一。如果不能了解千禧一代的旅行习惯和偏好，那就会在未来10年的旅行市场中迷失——这是众多旅游专家给旅行业者的善意忠告。

尽管缺少“异域风情”的标签，但加拿大丰富的自然资源和壮丽的山川景观仍是千禧一代偏好的旅行目的地。全境范围内皆是户外运动天堂，可进行滑雪、攀冰、徒步等各种季节性的户外运动，东西海岸亦有充满活力和社交魅力的城市生活。

同时对出行价格非常敏感的千禧一代来说，加拿大的挑战在于，她不是一个便宜的目的地。在交通方面，它没有欧洲发达的廉价航空选择，在旅行产品和定位上，它没有像澳大利亚和新西兰一样针对年轻人做过专门推广。价格和定位使得加拿大一度作为高端旅行目的地出现在全球游客视野中，被定义为一个“年纪大了再去的地方。”一位中国资深旅行媒体人在过去8年里见证了加拿大旅游市场的转变，“2010年，我们曾经想邀请一位中国的年轻艺人前往加拿大体验旅行报道，未能成行的理由是加拿大彼时邀请意见领袖的定位是要年龄在35岁以上的成功政商名流，而非明星，更不可能是20岁出头的小鲜肉。”不过，亚洲就是一个急剧变化的市场，更何况是中国。互联网、流行文化、社交媒体与日新月异的APP应用，加拿大旅游局在过去7年连续保持20%入境人数增长的秘密就在于，跟上了中国市场的变化。持续两年的“加拿大，你来代言”活动，他们在线征集了10组中国网友前往加拿大；过去四年，加拿大开始频繁地与第三方媒体合作，邀请明星与名流前往加拿大呈现旅行体验。“加拿大对于150周年的全球策略是吸引国际上年轻的旅行者到访加拿大，包括鼓励加拿大本土的年轻人在这一年内花一些时间了解他们的祖国。中国出国旅行的千禧一代超过2500万人，据高盛集团一份2015年的报告预测，到2025年，计划出国旅行的中国千禧一代将达到7400万人。这个市场对于加拿大来说是巨大的。”在高平看来，全球千禧一代的文化差异远比X一代或是婴儿潮一代要小得多，他们的时代背景决定了他们生活在地球村，通过互联网和高科技接收着全球同步的资讯。

登陆加拿大150周年的庆典网站，你会被超丰富的活动“洗脑”。ParticipACTION150PLAY LIST活动为年轻人设计了150个体能活动，旨在让年轻人“少坐多动”，150个活动清单既包括曲棍球、匹克球、冰壶以及桨叶式冲浪板这样的体育运动，也包括扔斧头、枕头大战和呼啦圈这样的疯狂游戏，任何一个13岁以上的加拿大籍年轻人都可以免费登陆网站注册账户，并开始坚持这些运动，长达一年的“养成计划”不仅有实时的在线排行榜，更有社交空间和可以随时交流，也可以通过全方位的社交网络分享自己的养成进程。活动的最终优胜者有望在年终赢得加拿大的双人游或是一辆小汽车。Passport 2017的主题活动则涉及文化、美食、历史、运动和旅行信，网站和活动的设计者一看仍然是婴儿潮或者X一代，所有活动都充满了对千禧一代的“关爱”与“教育”。

根据联合国世界旅游组织预测，在2020年，全球千禧一代的旅行将达到3亿次，全球千禧一代将要成为旅行经济的接班人，加拿大想在150周年的契机，让全球的千禧一代在加拿大聚集。加拿大旅游局在中国将开设全新的双周节目《加油站》，融入加拿大150周年的元素，和此时此刻发生在加拿大的以及中国与加拿大相关的资讯和信息。“年轻一代喜欢新鲜刺激的目的地，喜欢结交朋友，找一些跟他们生活态度相符合的生活方式并且享受假期，而这些你在加拿大都可以发现。”