文｜仪美尚

4月19日，“翻滚吧花花”在抖音平台上发布了一则视频，称自己母亲查出肺癌，为给其筹钱治病，她一年负债20万，终于凑齐手术费。然而近期，博主发现母亲身体越来越差，而后得知，母亲把女儿辛苦省下的买药钱，拿去买了护肤品。

“翻滚吧花花”找到母亲买护肤品的直播间，发现这位昵称为“张启 曼泊妮品牌创始人”的主播，卖货视频中存在两大问题：

第一，张启在直播中直言，其所销售的曼泊妮胶原蛋白肽，可以“让你的家庭再也碰不到这个字：两个点，一个广，三个口，一个大山的山”，隐晦宣称产品具有防癌功效。除了防癌，“翻滚吧花花”发现，张启还宣称曼泊妮胶原蛋白肽“能治疗心脏病和子宫肌瘤”。

然而，自称化妆品检测工程师的“翻滚吧花花”查阅众多资料发现，无法找到支撑张启这一说法的实验数据。

第二，张启在直播间演示，用酒精测胶原蛋白含量，以此证明其所售产品中含有胶原蛋白肽。

针对这一点，“翻滚吧花花”通过实验证明，只要在胶原蛋白肽中加入黄原胶这种增稠剂，再兑入酒精进行搅拌，就可以生成胶状物，而这并非张启所说的“鱼胶”。

“翻滚吧花花”还在视频中指出，张启在直播中自我标榜，“每有一个人购买，自己就要‘亏300—500块钱’，但其却在其他视频中炫耀“有两辆800万的劳斯莱斯库里南，劳斯莱斯和法拉利换着开”。

目前，“翻滚吧花花”发布的这条“我兜里还剩800，拦不住我妈送钱给一天赚500万的网红”视频，点赞量近93万。随着话题迅速发酵，多方压力之下，“日入500万”的网红张启，已逃之夭夭：其抖音账号“张启 曼泊妮品牌创始人”因“违反社区规则”，被平台禁言，抖音上也无法搜索到“曼泊妮”相关产品。还有网友表示，张启的公司也已注销，目前全网“查无此人”。

不少网友表示，这已不是虚假宣传，而应该属于“诈骗”，要求监管部门严惩张启，为受骗者讨回公道。

涉事品牌累计销量300万+，备案信息均为普通化妆品

虽然张启的大部分信息已然不可见，但通过整理网友发布的信息，加上在其他平台上的查证，仪美尚大致拼凑出张启及其背后公司的基本情况。

根据网友此前的截图，在抖音平台，张启的的简介为：曼泊妮品牌创始人、一个执着钻研化妆品的人、30家美金美容院品牌创始人、研发生产高端美容院功效护肤品。

截至注销，张启抖音账号已有超105万粉丝，其橱窗中上架了101件商品，据悉，除了上述胶原蛋白肽口服液，还有水、乳、霜等护肤产品。“翻滚吧花花”发出的截图显示，在抖音平台，购买过张启产品的人数已近115万，产品累计销量达316万+。

但仪美尚搜索发现，2022年5月，“曼泊妮”这个商标已被申请注册，其分类除了3类日化用品，还包括5类医药、10类医疗器械、32类啤酒饮料等，而申请人均为王圆圆。目前，无法证实王圆圆与张启的关系。换言之，张启所谓的品牌创始人身份存疑。

此外，根据部分商品提供的备案信息，曼泊妮产品备案人为广东药用生物技术有限公司。2024年3月至今，广东药用生物技术有限公司为曼泊妮备案了7款普通化妆品，涵盖精华水、乳、霜三大类，其中并无前述事件中涉及的“曼泊妮胶原蛋白肽”产品。

就在“翻滚吧花花”发布视频曝光曼泊妮的前一天（4月18日），上述公司还为曼泊妮备案了一款紧致抗皱精华液。

图片截自药监局官网

事情发生后，目前在淘宝平台搜索“曼泊妮”，仍有多家淘宝C店在售卖该品牌产品，产品包括精华液、面霜、眼霜等产品，其宣传功效以“抗皱”为主。产品价格区间在238元—1399元之间。其中售价最高的一款产品是“曼泊妮逆龄紧致抗皱淡纹面霜”，在部分店铺售价1399元。不过，这些产品基本无人付款。上述宣称“抗癌”的口服剂在卖货平台则已不见踪迹。

需要注意的是，在淘宝平台上，居然还有多个该品牌的“同款”横行。

仪美尚随机点开一家名为“荞麦***”的网店，其在售一款“曼泊妮明星青春定格液同款抗皱淡纹”产品，该产品详情页便是曼泊妮产品，以及张启的个人照片。但根据备案信息，该产品品牌实际为OTHER，产品名则是“芙瑶青春定格液5”，该商品显示已于2023年5月注销。另一与之相似宣传的“曼泊妮支撑精华液”，备案系统显示其品牌名为1000Billion，备案号对应产品则是“倾龄黄芪霜”。

警惕！化妆品不可宣称医疗作用

截至发稿，仪美尚在全网平台及备案系统均无法查询到这款宣称“抗癌”的化妆品。

通过“翻滚吧花花”的视频可知，该产品是一款胶原蛋白肽口服液。“老爸评测”曾专业解读，胶原蛋白肽是氨基酸组成的肽链，是一种小分子肽，可以不经消化直接吸收。然而，胶原蛋白肽做成的饮品，是按照普通食品的法规生产，能否产生实际作用，要受到原料、酶解技术等多方面的影响。

根据老爸评测对某品牌胶原蛋白肽饮品的评测报告，即便长期使用合规的优质胶原蛋白肽饮品，其也仅有保湿、抗皱、美白、淡斑等功效。防癌、治病等医疗效果，并不在胶原蛋白肽饮品的作用范围之内。

此外，根据《化妆品监督管理条例》，化妆品不可明示或者暗示具有医疗作用的内容。这些都侧面佐证了“曼泊妮胶原蛋白肽”产品存在虚假宣传的问题。

据仪美尚了解，宣称“防癌”的化妆品并非其一家。

6年前，丁香医生曾曝光了致力于“医学保健”的权健集团。其创始人表示，自己花了8000万元收购了治疗癌症的秘方，其中包括权健生产的一款紫草体用精油。然而，经查询，该产品为“妆字号”，而其核心成分紫草根仅为抗炎剂。曾有癌症患儿在服用权健“药物”两个多月后，因病情恶化去世。

去年，辛选主播KS岩少也在直播销售“破壁灵芝孢子”时，隐晦表示自己的母亲在持续服用该产品7年后，气色变好了，因化疗而掉落的头发也“回来了”。

后某博主公开质疑：KS岩少所售的“破壁灵芝孢子”，是由安徽金弘药业有限公司生产，但该公司成立时间还不到7年；此外，该产品备案信息为“保健品”并不具备治疗功效。目前，KS岩少快手账号已被封禁。

“不管是普通化妆品还是保健品，只要完成了备案就能在平台销售，所以这些网红直播带货是没问题的。不过，在带货过程中是否存在虚假宣传，这就需要平台加强管控了。”某业内人士表示，一些主播会规避敏感词，比如说张启，不提到“癌”，而是说“两个点，一个广，三个口，一个大山的山”，KS岩少也没明说，所以在判定时，平台的精准度就不高，也有一定滞后性。

如何才能规避这类虚假宣传？“这不能仅靠一方努力，平台提高主播准入门槛、监管部门加大处罚力度等，都能在一定程度上起到震慑作用。”上述人士建议，消费者也需要提升辨别能力，主动远离宣称“化妆品/保健品能抗癌、治病”的这些产品和直播间。