作者：巨蛋

俗语有云：不过十五不出年。作为春节之后第一个重要节日，融汇传统文化的元宵节便成为人民群众彻底走出“迎新”的标志节日。

而在经过了春节联欢晚会的“一家独大”之后，早就跃跃欲试的各大卫视自然也要在元宵晚会中不遗余力的各放异彩。

通过省级卫视邀请嘉宾来看，湖南卫视请来了林志炫、迪玛西，李小璐贾乃亮；北京卫视有邓紫棋、开心麻花；江苏卫视请来了大张伟、好妹妹乐队；东方卫视有吴敏霞父母、邹市明夫妇，嘉宾属性大不同，也反映出了迥异的平台特色。

尽管看电视的年轻人越来越少，但网台联动的背景下，以央视为代表的各大主办方的宗旨似乎有共同的大主题：如何吸引年轻人？

央视：张继科、董力成流量担当，将跨界进行到底

自古文体不分家，在每一个奥运年的热度下都会诞生一批“国民偶像”。

在互联网气息浓郁的时代下，纵观今年的体育圈，从参加真人秀真人秀到微博之夜、爱奇艺尖叫之夜等各大互联网盛典的频繁亮相，令人慨叹的是，这一届奥运会似乎让更多优秀的运动选手们真正的成为了体育“明星”。

今年央视元宵晚会也延续了春晚的元素：闻鸡起舞闹花灯，登高望远乐新春。不仅由春晚原班人马打造，与春晚风格一脉相承，并且邀请了张继科与董力等人气选手，他们在元宵晚会中演出的消息很早便引得微博上的年轻人呼声高涨，毕竟是实打实的国民偶像。

不仅如此，正如春晚中傅园慧的跨界演出，央视似乎有意将跨界进行到底，近年来央视节目有意也略显俏皮，而语言类节目自然成为一大亮点。不少网友对今年央视元宵晚会的阵容感到格外惊喜。

在这次的元宵晚会中，朱丹演小品、朱军跨界讲起了相声，一句“王者荣耀，人在塔在”也是令人不禁感叹，从嘉宾到内容央视正在方方面面的贴近年轻人的喜好，央视晚会不再是严肃的歌舞联欢，而更加“青春洋溢”。

央视元宵晚会自2012年取消“最受欢迎春晚节目”的评选后，更像是一个大团圆的舞台，只求开心就好。而其他几大卫视则花样繁多，或网台联动、或布局直播电商、谋流量变现，在“玩的开心”的同时不免要有资本层次的追求。

湖南台领跑省级卫视，冠名商亮眼

而在省级卫视中，由湖南台领跑，根据酷云eye的关注度平均数据显示，湖南台不出所料的领跑各大卫视。

从播出时间上看，湖南卫视抢占先机，独占七点档，央视和北京卫视分占八点档，江苏卫视和辽宁卫视也在九点档开场，东方卫视则直到十一点档才姗姗来迟。有观众感叹，比起跨年晚会的战火纷飞，元宵晚会真是十分和谐。

而作为唯一一家直播的元宵晚会，湖南卫视元宵喜乐会全国网收视率1.79%，收视份额5.32%。不仅在节目编排上力求创新，更为延续“剧场”主题而采用“去报幕式”串词，主持人无台本的创新模式也为观众收获不少笑点。

在嘉宾阵容上，湖南卫视今年邀请了在内地鲜有耳闻的zero－g男团、宇宙少女、1931等团体组合，引得部分观众直呼不过瘾、嘉宾阵容不够大牌等等。不过为晚会注入一批年轻的血液也恰恰符合湖南卫视“造星平台”的定义。

纵观湖南卫视元宵喜乐会嘉宾名单，有时下流量担当“歌手”中的历届选手迪玛希、林志炫；也请来了贾玲以及大碗娱乐制作团队，还有贾乃亮李小璐夫妇，去年热衷舞蹈的李小璐这次跨界大跳经典舞蹈worth it，更是登陆微博热搜，引发热烈讨论，褒贬不一。

值得一提的是，这一次湖南卫视元宵喜乐会的冠名商为口味王槟榔，自今年在湖南卫视“空降”冠名各大活动以来，成功战胜加多宝等多家外地企业，成为19年来首家夺得湖南卫视小年夜春晚总冠名权的本土民企之后，再次冠名元宵喜乐会。

冠名商的更迭时有发生，不过这一次湖南卫视元宵喜乐会在舞台联欢的背后，也成为了一个吸引电商的主战场。

晚会战场，亦是引流“战场”

自古以来，种种流量晚会都乃兵家必争之地，随着消费升级，综艺晚会已成为电商引流、吸睛的主战场。在这种背景下，今年的春晚也不再裸奔，有了自开播以来唯一的汽车冠名商。

当节目与赞助商二者气质相投，投资方自然乐得借势IP谋求关注与流量变现。而湖南卫视元宵喜乐会历年的收视率都稳居前列，是名副其实的流量担当。有趣的是，这一次元宵喜乐会却是在为内部引流。

自上一次和湖南卫视跨年演唱会的合作尝到甜头，春节期间，快乐购与湖南卫视、湖南经视的多档重磅综艺均进行了深度合作。

有分析人士表示，快乐购背靠湖南广电拥有资源优势，同时兼具媒体、零售与互联网属性，未来外延拓展空间大。

而快乐购的电视购物主营业务以及移动电商、社交电商、汽车电商、芒果生活O2O等创新业务，而这一次元宵喜乐会“造星平台”的定位与“新鲜血液”的注入都让晚会的基调更加年轻化，吸引年轻受众，快乐购怎能错过一展身手的机会。

在元宵喜乐会播出当晚，快乐购与淘宝联合推出的淘宝直播节目“湖南卫视快乐购happy淘”也迎来了首播。据数据显示，快乐购App在总榜排行榜冲到了第35位，十足的一匹黑马。

足以见得，借助平台IP进行资源整合，面准确消费者群体的品牌推广，以加速流量变现的营销形式有利可图。

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