作者：南如珉 编辑：朴芳

这周将迎来一年一度的情人节，这在电影市场中是极为特殊的一天，它独特的受众分布，几乎区别于其他任何时间。从历年的情人节表现来看，毫无疑问在爆发力上属于第一梯队。2014年拿到2.19亿，2015年2.23亿。去年的情人节刚好与春节档重叠，共同的加成下最终拿到了6.04亿的惊人成绩。

今年的情人节已经脱离了春节的保护，但影片数量多，尤其是有《极限特工3》与《爱乐之城》两部好莱坞影片的加持，相信依然会取得不错的成绩。作为全年最为特殊的档期，情人节也拥有着以下得天独厚的优势和特点。

一、受众基础广

之前文章里曾经说过，电影市场中一年有9天有不理性消费现象，春节档7天，以及情人节与七夕节，这段时间里，是电影受众基础最广的几天。电影不再单单是观众的选择，而是老百姓的选择，这两者之间有着很大的区别。很多非目标观众走进了影院，他们对电影并没有太强的辨识度，对影片的品质也无太高要求，因此才能铸就每年这个节点都会有着很大的市场收获。

在这些时间节点里，走进影院的动机不再仅是观影，朋友聚会、家人团聚、恋人约会等等，最终都以看电影的形式展开，尤其情人节为甚，盲目消费、不理性消费是最为极致的。但这波流量虽然庞大，却是来去匆匆，没有一定的参考价值，很多购票者并不能真正转化为电影观众。另外，情人节晚场的护航能力非常强劲，这在数据上异常明显。从历年来的数据来看，情人节拥有着比正常周末强大得多的爆发力。

二、后劲表现不足

可以说情人节这一天拥有着全年最强的放大效应，每部影片都能够拿到高于自己实力的数据。但是，为情人节量身打造的爱情电影，在情人节过后均有着严重的高台跳水表现，后续能力完全不能保障。2012年万达的《hold住爱》情人节拿到2600万，但最终仅有4420万。去年光线和华谊的《奔爱》更甚，首日3620万之后，最终却仅有4750万，首日占比高达76%。

这些影片无法在脱离情人节之后依然有后续的表现，过于类型化而导致受众能力不够。一部爱情片并不能只靠那一天来支撑，在消费完这一波不理性观众之后，真正考验影片成色时，才是市场之路的开始，往往一些烂片在脱离情人节的保护之后便开始一落千丈。毕竟不论情人节当天有如何的表现，都不能代表一部影片的真实水准。

三、马太效应强化

或许很多人认为情人节是不理性的，只要有排片就一定有高票房，其实它与春节档无异，依然有着强大的马太效应，对于类型不符的影片，市场和观众将会给予强烈的回应。今年春节档里的《健忘村》因类型与春节档不符，最终沦为炮灰，最终不足2000万。

这种现象即便放到最为盲目的情人节也会出现，去年情人节里，万达的悬疑类型片《谋杀似水年华》便付出了惨重的代价，尽管这部影片有Angelababy、阮经天等明星主演，但因类型完全相悖，导致完全不能吸引目标观众与路人观众，不符合情侣约会而走进影院的要求，最终情人节当天仅拿到935万，累计1350万。并不是春节档与情人节档的空间大、蛋糕大，就一定能够分得一杯，强大的马太效应会让大片变大、小片变小。

17年情人节影片前瞻

今年的情人节档集结了多部种子影片，尤其是首次闯入这个档期的好莱坞影片《爱乐之城》，将成为最大的搅局者影片，但影片内容只能对接高端市场，后续走势无力。岳云鹏、袁姗姗领衔的《疯岳撬佳人》将成为国产片的头号选择，它与2013年黄渤、林志玲领衔的《第101次求婚》有些相近，影片三四线优势明显，但续航能力存疑。郑秀文、张孝全主演的《合约男女》在竞争力上稍弱，若口碑不利，或将沦为陪衬。

当然，情人节当天依然还是以老片为主，春节档几部种子《功夫瑜伽》、《乘风破浪》尚有余威，而包括本周的新片《极限特工3》依然能牢牢霸占头号种子。情人节作为一个“开外挂”的加持，会对市场有着非常大的助力和贡献，但这种外挂毕竟只有一天，最终还是要回归到内容本身的PK。