首席记者 | 杨春蕾

北京时间2017年1月19日晚，在巴黎男装周上，LV和街头潮牌Supreme的合作款惊艳四座。

一个是法国巴黎的顶级老牌奢侈品品牌，一个是来自美国曼哈顿街头的潮牌，气质天然不相容。

然而，在以纽约文化为主题的LV大秀上，Supreme让人们看到了一个不羁少年在时尚之都的落拓与张扬，而LV也让人们看见一个优雅绅士对年轻与自由的热情。

LV男士艺术总监KimJones表示“这个系列，既来自上城区也来自下城区，是艺术家与音乐家，是友人与英雄。”

不可否认，法式优雅与纽约潮客的结合充满爆点，鉴于该系列新品发售价格会以LV品牌价格为准，有人说这是代表着“奢潮”时代的到来。

原本奢和潮就不是对立的，但是联名跨界却让“奢”找到了不尴尬的低头方式，而给“潮”赋予更高级的“个性”。几乎全行业都在说的消费升级，就是在奢与潮之间轮转：个性化品牌逆袭高端市场，高端品牌追求个性化。

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LVMH集团旗下品牌KENDO×Rihanna

LVMH集团旗下品牌KENDO与美国著名女歌手、时尚ICON Rihanna签下合作协议，共同开发“Fenty Beauty by Rihanna”系列彩妆，预计将于2017年秋季正式发售。

此系列也将成为KENDO品牌下继Marc Jacobs beauty与 Kat Von D beauty后的第三大彩妆版块。谈及与Rihana的合作，KENDO品牌CEO David Suliteanu甚感荣耀，他将RiRi称为是“一个美丽的火箭船”，将能吸引来自全球的关注。

即使你不太能理解吊带背心搭配露肩式大棉服的穿搭美感，但Rihanna在现今时尚界的影响力仍可以说是爆炸式的，甚至有品牌说:与其不停出新品,不如直接跪舔Rihanna。

此前Rihanna与香水制造商Parlux Ltd.合作的七款个人香水，在发售的第1天下午的价格达到46,000美元，据说迄今为止已产生7500万美元的出货量。

2015年，PUMA签下Rihanna作为品牌创意总监，不仅完成整个秋冬服装系列，并且由Rihanna亲自操刀设计了球鞋。这一系列服装在纽约时装周的亮相直接促使PUMA2015年第二季度业绩增长20.4 %。

连Dior、M.A.C也都已感受过了Rihanna的强大号召力，LV显然已经不能再坚持不低头以保住王冠。走下神坛的奢侈品牌如何做到“体恤民情”的同时不落话柄，关键还是找准那个不出错的KOL(意见领袖)。

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Estée Lauder雅诗兰黛×Victoria Beckham

跨界合作带来焦点人群重合，不仅能够激发合作双方本身丰富的内涵及吸引力的价值，并且能够帮助品牌在原品牌形象基础上重新找准市场定位。

Victoria Beckham是当之无愧的时尚界乃至女性世界的意见领袖。贝嫂的一系列时尚指南的视频在社交软件上的走红，意味着一个被普遍认可的成功女性掌握的绝对话语权。

早在2016年4月，雅诗兰黛宣布与潮流Icon、设计师 Victoria Beckham合作，共同发布品牌同名限量版彩妆系列“Victoria Beckham Estée Lauder”。该系列于2016 年9月在雅诗兰黛全球范围指定柜台、Victoria Beckham精品店，以及esteelauder.com和victoriabeckham.com两个网络平台发售，中国地区预计将于2017年4月发售。

雅诗兰黛集团总裁Jane Hertzmark Hudis表示，Victoria与雅诗兰黛夫人都深谙女性消费者需求，致力于帮助女性蜕变为最美丽自信的自己，Victoria对于时尚的品味和敏感度都是雅诗兰黛所需要的。而贝嫂则表示，她希望女人能够爱上最好的自己，让女性更加自信，更加性感是她开发彩妆的初衷。

据Victoria Beckham统计数据显示，该系列彩妆产品自上架一周内，店铺客流量同比增长400%，转化率提升735%。虽然Victoria Beckham服装品牌2015年业绩欠佳，但此彩妆系列的热卖仍显示出Victoria不可撼动的地位。

2016年雅诗兰黛宣布唐嫣成为中国区彩妆大使，被业界戏称是雅诗兰黛“低下了高贵的头颅”，雅诗兰黛期望的接地气和年轻化意图是不言而喻。相较于近日Estée Lauder联合大表姐刘雯，发布的倾慕系列唇膏刘雯签名定制版，唐嫣的代言显得略乏idol级尊享感。

“唐嫣代言与大表姐签名定制，哪一个更吸引你”这是针对粉丝提出的问题。

“粉丝是否就是精准消费群”?这是针对高端与个性如何平衡提出的问题。

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Lanc me兰蔻×Sonia Rykiel

2016年Lanc me兰蔻联合Sonia Rykiel品牌，推出“巴黎左岸”限定彩妆，以Sonia标志性条纹及巴黎左岸涂鸦为设计元素，于2016年7月25日上市，目前官网有售。

Sonia Rykiel是法国设计师索尼亚·里基尔的同名品牌，品牌传达的理念是让女性快乐趣味的穿着。在Sonia Rykiel的T台上，模特都带着大大的温暖的笑容。兰蔻与时尚设计品牌Sonia Rykiel这两大法式品牌的合作，带来时尚与艺术美学融合的愉悦感。

与LV和Supreme的合作内涵不同，同一历史文化内的跨界合作不仅让焦点人群集聚，且能够互相牵引出彼此对法国日耳曼文化的传承与领悟，引发共鸣。

Sonia Rykiel设计总监Julie de Libran对此次合作表示，“在Lanc me兰蔻，我看见自由选择、无拘束、快乐的Rykiel女性。 美丽可以自然、也可以精致，却绝不会是遵循强制规范的结果。”而Lanc me 国际品牌总监Fran oise Lehmann认为，Sonia Rykiel真正体现了圣日耳曼精神：“每一天积极构筑专属于自己的幸福”。

比起IP或者时尚ICON，兰蔻更热衷于与时尚设计师合作，如2013年与时尚设计师Alber Elbaz、2014年的Jason Wu 、2015年与Anthony Vaccarello等，将时尚与艺术的界限消除到最低。

Lanc me兰蔻×Sonia Rykiel共同传播着法国文化，之于高端化和个性化来说，都具有很好的促进作用。联系此前日本品牌植村秀与日本画家村上隆的合作，属性相同，传承文化的同时，将品牌与民族文化传达至世界，弥足珍贵。

编者按：或许有人会说产品包装好看，消费者不一定买账。但是如果站在品牌的发展史角度来看，联名款或者跨界合作款的推出不仅意味着销量，更意味着一个品牌如何看待自身，如果看待消费者。这对于一个发展中的品牌来说，远比销量重要。

品质消费带来的愉悦感，在今天的中国也越发被人关注到，与愉悦感相关的除了质量，还有品味。

“奢潮”是否会是未来高端品牌升级的一个方向?

附:近期推出的品牌跨界合作款，仅作分享

资生堂旗下彩妆品牌MAQuillAGE日月晶采，联合鞋履品牌sophie webster发布的十周年限定彩盒。彩盒采用高跟鞋造型，用十周年限定色10号口红作为“鞋跟”，双色香膏置于鞋底，高跟鞋可用来作收纳放置眼线笔、眉笔、刷具等的支架作用，具有收藏价值。

嘉娜宝旗下高端彩妆品牌LUNASOL，为纪念“SKIN MODELING EYES”眼影盘发售10周年，与日本插画师WALNUT合作推出特别眼影盘系列，延续清新日漫风格。

Clinique倩碧与知名蜡笔品牌Crayola合作，推出的一系列限量版蜡笔唇膏，包装可爱，颜色粉嫩，真的把蜡笔变成了唇膏。

L’oreal Paris与 即将上映的Disney电影《美女与野兽》合作推出全新系列彩妆，与电影海报色系相同的7支唇膏亦可作为情人节礼物。

此前欧莱雅联合《爱丽丝漫游记》推出的彩妆系列，同样色彩艳丽，如梦似幻。若能收集全部迪士尼系列彩妆，估计也是人生赢家了。