文 | 王晓路

近日，途牛发布《2024五一假期旅游消费预测报告》，数据显示，“20-25岁年轻游客国内游热门目的地TOP10”中，济南与上海、成都、长沙等城市上榜。济南以其独特城市名片在这个“五一”迎来了更多20-25岁年轻游客的关注。

从低调的千年历史古城，到备受年轻人追捧的“网红城市”，济南文旅凭啥频频出圈？

2023年初，超然楼凭借亮灯瞬间火爆全网，无数游客为一睹“湖是大明湖 楼是超然楼”奔赴而来。“江北第一楼”在700多年后再度C位出道。超然楼旁，趵突泉携“胖锦鲤”上榜社交平台热搜榜单，老商埠长出“玫瑰瀑布”强势种草，泉城济南跻身“网红城市”之列。

好风凭借力，济南趁热打铁，谋划全年文旅活动。发布“乐游泉城”攻略，打造“城市美丽季”，策划“精彩一夏”，推出“游泉打卡”，相约“金秋漫游”……季季有主题，月月有活动，持续打造文旅品牌，全方位展示济南独特的文旅魅力。

2024年伊始，济南发布“泉在济南”城市文化品牌，通过一系列时尚文旅活动，串联历史文化、自然人文、明星演艺、美食等资源，深度解锁“超燃”济南全新文旅体验。

一座城市的文旅宣传推广，除了重视文化体验外，也需要与游客产生情绪价值的共振，增强认同感和归属感。

为吸引年轻游客的关注，济南不断升级文旅体验，打造消费新场景、网红新产品，放大城市的青春色彩。在超然楼、老商埠、明水古城、融创文旅城等一批文旅新地标，举办文创市集、咖啡节、艺术展览等潮流活动，吸引年轻游客在叮咚泉水中赏水墨山色，在满城书香中品济南味道。

“泉”在济南系列活动推出之后，春节、清明两个假期，济南持续爆火。据统计，春节期间全国数百个5A级景区中，济南天下第一泉高居全国旅游景区热度榜第三。清明假期济南文旅市场热度持续攀升，在携程发布的《2024年清明节假期出游总》中，济南上榜全国周边游热门目的地第8位，景区门票订单量同比增长1576%。济南市纳入监测的22家景区共接待游客142万人次，收入3071.3万元。

“五一”即将到来，日前济南正式官宣“泉”在济南过“五一”系列活动。重点围绕“食、购、游、文、遗，艺、赛、庆、品、鉴”等10大主题，开展中华美食荟、泉澄精酿啤酒节、泉城购、泉水节、花朝节、诗城词都大擂台、龙山文化旅游季、国际街舞大赛等近百项特色活动，为游客提供多样化文旅体验。

值得一提的是，小长假济南旅游体验场景持续上新，泉城以100%的热情花式“宠粉”。策划推出泉水泡茶、古城簪花、汉服体验、美学市集、艺术空间、文物研学等一批旅游体验新场景；针对当下火热的露营，济南还将举办2024济南露营季，发布济南露营地图和旅游攻略，打造星空潮流派队、山野音乐狂欢、野趣创意市集等露营休闲新空间、新亮点。

同时为了让游客有更好文旅体验，济南通过提出五个“绝不”倡议、上线“泉”在济南微信小程序等一系列措施，保障旅游市场平稳有序进行。

参考刚刚过去的清明节，五一文旅市场将依旧“热辣滚烫”，济南或将变“挤南”。在不断上升的旅游热度里，济南想要将热度变成热爱，将流量变成“留量”，还要进一步提升服务品质、提高服务效率，持续打造更具特色的旅游产品、更有底蕴的消费场景，才能不辜负Z世代对网红城市的向往和期待，才能成为年轻人“来了就不想走”的“泉”新济南。