记者 方卓然

今年“五一”假期期间，叠加第五届上海“五五购物节”刚刚启动，上海消费文旅市场出现火爆现象。

据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，节日期间（4月30日-5月4日），上海市线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。监测的35个商圈进店客流总量2569万人次，比2023年同期增长5.4%。境外游客客流超10万人次，比2023年同期增长62.2%。

据上海市文旅局上海旅游大数据监测，上海共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%；主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，同比增长15%；对外开放的147家博物馆累计接待游客 82.57万人次，同比增长38.40%；对外开放的64家美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长48.70%。

值得注意的事，外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%；黄浦江滨江五区累计接待游客715.87万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客394.80万人次；六个历史风貌保护区累计接待游客286.31万人次；全市各演出场所共演出820场，接待观众78万人次。

另据银联商务大数据监测数据，节日期间，上海市线下消费308.1亿元。其中，外来消费149.0亿元，占全市线下消费比重近半，较2023年同期增长0.7%；消费人次1448.6万人次，较2023年增长9.1%。其中，江苏游客消费人次占比最高，达到20.2%，与浙江、安徽、山东和北京排名外来消费占比的前5位。

美团发布的五一假期“吃喝玩乐”消费数据显示，五一假期前三天，上海本地生活服务消费位居全国城市第一。

旅游方面，五一假期市民出行热度高。美团数据显示，五一假期前三天，上海文旅订单量（含景区、住宿、交通等）同比增长超76%，除本地用户外，TOP5客源地分别是苏州、杭州、宁波、嘉兴、合肥。与此同时，上海野生动物园、东方明珠广播电视塔、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷等热门景区迎来客流高峰。

除了热门旅游景点，南京路步行街、豫园、徐汇滨江、迪士尼度假区等热门商圈、地标也同步迎来大客流。不少商圈商街通过加强IP联动、打造主题活动，提升购物体验感。

节日首日，“2024上海国际咖啡文化节”在徐汇滨江开幕，绵延1.5公里的滨江岸线汇集咖啡市集、老字号品牌、体育赛事、演艺演出等跨界内容，让市民游客在“咖啡+万物”的新型消费集市中，品味美好生活，日均接待游客超10万人次。

北外滩商圈结合苏州河夜游项目，打造北苏州路商旅文IP市集活动，节日期间销售额大涨53.7%；徐家汇商圈联动米哈游、腾讯等推出“星梦偕游”“夏日热恋·爱在徐汇”主题展，通过海派文化与现代风格的结合，为广大玩家带来一场打破“次元壁”的美妙玩乐及购物体验，节日累计客流超215万人次，同比2023年增长超17%。

节日前夕， 逾200家首店旗舰店登陆上海消费市场，近300个国内外品牌举办首发、首秀、首展活动。南京路步行街ANIPLEX（安尼普）、animate书店+咖啡、GuGu Home的全国首店落户“二次元打卡圣地”百联 ZX 创趣场后，吸引众多外地游客，5月1日当日商场客流超8万人次，当天实现销售额近600万元。

在餐饮方面，据抽样调查200家零售和餐饮企业数据，节日期间，长宁龙之梦购物中心、虹桥天地、静安大悦城、蟠龙天地、松江印象城、LCM置汇旭辉广场、凯德虹口商业中心、世纪汇广场、上海环球港、恒隆广场、复地活力城、松江万达广场等样本销售额增速均超10%。

此外，汽车、家电的以旧换新补贴叠加五五购物节优惠，带动绿色消费成为消费主角。节日期间，绿色智能家电补贴商品交易量1.6万单，销售额1.3亿元，比平时周末增长40%。