作为2024年春节后首个长假期，“五一”假期旅游市场热度不减。

据交通运输部预测，“五一”假期期间日均全社会跨区域人员流动量达2.7亿人次以上，超过2023年、2019年的同期水平。其中，灵活、便捷的自驾仍是“五一”假期出行的首选交通方式，约占总体出行比例的八成以上。

自驾游的兴起亦带动租车市场的火爆。根据国内头部OTA平台携程的租车数据显示，今年“五一”期间整体国内租车自驾订单量同比增长30%，人均租车花费同比上涨10%。

携程研究院行业分析师方泽茜认为，从今年春运就能看到，节假日出行发生结构性变化，越来越多的用户选择租车自驾。根据携程的统计，五一假期国内租车订单中，新客占比为45%，海外租车订单的新客占比60%，同比翻一番。

方泽茜进一步指出，自驾游兴起的背后是自驾出行具备低成本、便捷性、灵活组合等优势，越来越受到消费者的欢迎，而今年“五一”节前，机票临期“跳水”，或也受到自驾出行人数增长的影响，分流了航空旅客流量。

从出行场景来看，今年“五一”家庭租车出游占比40%，车型主要以别克GL8、捷达VS5、朗逸、卡罗拉等经济型燃油车为主，但新能源车型也在快速渗透，今年“五一”新能源订单量同比增长70%。此外，皮卡预订量翻倍，房车预订量也增长了25%。

从租车习惯来看，45%的用户选择提前7-14天预订租车，“五一”自驾用户平均提前3.1天预订租车，这也是5年来“五一”假期提前预订周期最长的一次。此外，大部分用户租车自驾游的时间在1-5天之间，而租期在5天以上的订单占比仅有3%左右。

值得注意的是，租车市场的整体用户正呈现出年轻化的趋势。携程数据显示，“五一”假期，80、90后仍是租车自驾出游的主要群体，其中，80后占比41.7%，90后占比34.8%； 00后也开始崭露头角，租车占比为10%，较去年同期增长20%。

携程研究院表示，“五一”小长假临近毕业季，不少大学生也选择利用这个假期完成毕业旅行，自驾成为大学生的热门选择，大学生租车订单同比增长25%；车型方面，坦克300以其较强越野性能和时尚外观赢得了00后的青睐，成为最受“Z世代”欢迎的车型。

自驾游的兴起也带动了很多二三城市出圈。今年“五一”假期，大约有25%的用户选择了二线及以下的城市出游，其中，湖州、上饶、泉州、衢州、烟台、丽水、大同、太原、西双版纳、银川新晋为十大国内五一自驾游的黑马目的地。

比如，在近期的《与凤行》《追风者》等影视剧火热播出之际，影视剧拍摄取景地浙江丽水、江西上饶也成为国内自驾出游的热门打卡地。今年“五一”假期，选择自驾出游去丽水的订单同比增长近20%，江西上饶订单增长65%。

此外，随着出境旅游市场的复苏，海外租车市场也游格外火爆。今年“五一”，携程海外租车订单量同比增长132%，美国、日本、泰国、澳大利亚、新西兰、韩国、马来西亚、阿联酋、英国、土耳其为海外十大热门租车目的地，其中，马来西亚自驾订单同比增长440%。