2017年年初播出的虽《三生三世十里桃花》人气很高，收视率却难破1%，收视不敌《孤芳不自赏》。但是这并不能说明《三生三世十里桃花》不火。相反，在视频网站《三生三世十里桃花》的点击量十分好，超过同期其他电视剧。在优酷、腾讯、爱奇艺、乐视、搜狐、PPTV六大网络平台火热播出的《三生三世十里桃花》全网播放量突破90亿，各种话题、关键词也是持续占据热点。

《三生三世十里桃花》开播三周，掀起话题热度。近日剧情“素素跳诛仙台”成为关键词，主演赵又廷微博粉丝大涨，足见这部电视剧的吸睛程度。

为何热门剧集网络播放量高，而收视不高呢？国产电视剧市场正悄悄变化。

电视剧不再是大妈的主战场

此前，有调查显示，家庭电视遥控器大部分都是被中老年群体掌控，而年轻人则渐渐远离了电视机。电视剧行业也以“得大妈者的天下”的不二准则制作电视剧，这样婆媳剧、抗战剧、家庭伦理剧、谍战剧备受欢迎，成为电视台轮流播放的宠儿。

从2016年火的电视剧来看，《欢乐颂》、《微微一笑很倾城》、《亲爱的，翻译官》、《余罪》、《老九门》、《鬼吹灯》等更火，而适合中老年群体观看的《向着幸福前进》、《等你回家》、《炮神》等反响平平。

电视剧的主流观众从中老年群体正过渡到青年群体。80后、90后、00后虽然不是遥控器的主流掌控者，但是他们手里都有各种各样的电子设备，例如平板电脑、IPad、智能手机。与坐在沙发上看电视的中老年群体相比，年轻人更喜欢在视频网站上看。一位喜欢钟汉良的粉丝说，关于钟汉良的电视剧她一部都没有落下，从头追到尾，平常也喜欢在视屏网站刷刷剧打发业余时间。

年轻一代观众在视频网站看完电视剧，还喜欢在网上分享感想，寻找更多的剧迷。

视频网站与电视台同等重要

对电视剧而言，视频网站、电视台同等重要。网络点击量和收视率成为衡量电视剧是否受欢迎的新标准。因此在评价一部电视剧时，应该将收视率、点击量放在一起。一部电视剧如果只是收视率高，在网络上并没有什么热度，也不是现象级热门大剧。

像《三生三世十里桃花》、《欢乐颂》、《微微一笑很倾城》、《老九门》、《鬼吹灯》等电视剧网络播放量一般都好于收视率，显示出年轻观众对此类电视剧的喜好。

收视率与点击量捆绑在一起之后，还带来一个新的变化。那就是电视剧采购价格变高了。2016年视频网站采购电视剧的价格已经远远高出了传统电视台。《如懿传》单集已经涨到1500万了。此前《琅琊榜》、《花千骨》、《芈月传》等IP剧的成功，也让IP剧身价暴涨。像《如懿传》这样的天价剧，也不是什么新鲜事了。

以前，先台后网的模式也被高价剧打破了，出现了先网后台的播出模式。视频网站以更高的价格拿到首播权，再将内容反输向电视台，形成网台联动模式。

打击收视率造假

去年自《美人私房菜》收视过低被腰斩之后，关于电视剧收视率造假的讨论层出不穷。一部电视剧如果想要做高收视率，需要花每集30万到50万的钱去购买数据。电视剧收视率造假已成产业链化发展，形成恶性循环。

针对这一现象，中国电视剧制作产业协会发表声明，表示将正式启动打击收视率造假黑势力。近日，中国电视剧制作产业协会在北京召开常务理事扩大会议，郑重声明与电视剧收视率造假现象斗争到底。

中制协对收视率造假行为说不的举动加大了行业约束力度，让不合情理的高收视率渐渐降温。

年轻一代成为电视剧的消费主力，让内容需求成为关键。在新旧媒体交替的大背景下，观众对优质内容的需求更加强烈。网络平台也在积极介入剧集制作、投资，促使网剧繁荣，让整个电视剧行业都发生了变化。从流量小生、小花频频现身大制作、大IP剧，也可以看出如今电视剧行业从创作层面就已经考虑到年轻观众了。大IP剧偏偶像化，使制作方考虑到年轻一代受众需求。作为创作者，在创作时也要有互联网思维和粉丝思维，让电视剧更有网感。

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