导读

在中国电影市场整体增速放缓的情况下，万达电影凭什么势头强劲，逆势上扬？它有什么独门绝技？它的2017又会有着怎样的布局和战略？

来源：综合媒体报道

万达电影2016年领跑全球三大票房市场

1月14日，万达集团董事长王健林在年会发言中透露，2016年万达电影产业收入为391.9亿元，在中国电影市场整体增速放缓的情况下，万达电影发展势头强劲，逆势上扬。截至2016年底，万达在全球拥有1352家影城，14347块屏幕，占据全球12%的票房市场份额，在北美、欧洲、中国三大电影市场均占据第一。

根据万达院线公司近日发布的2016年经营数据显示，公司实现营业收入111亿元，同比增长39%。值得注意的是，其中非票房收入达到38亿元，同比增长了101%，这意味着在电影票房之外，衍生品、餐饮、广告也成为院线的一大收入来源，并且正变得越来越重要，成为万达电影产业链上不可缺少的一环。

在电影制作方面，万达传奇影业在国内发行的电影《魔兽》在国内收割近15亿票房；2016年年底，传奇影业出品、张艺谋导演、好莱坞班底制作的贺岁大片《长城》，更为略显低迷的电影市场注入了一剂强心针，截至2016年年底，国内票房已超11亿；东方影都成功赴洛杉矶招商，签约11部好莱坞影片入驻拍摄。在构建电影全产业链的道路上，万达电影无论规模还是质量，都取得了有目共睹的成绩。

2016年10月，王健林在美国洛杉矶电影峰会上提出了他对中国电影市场前景的预判：到2018年，中国电影市场会达到北美的规模，超过100亿美元，而且此后还会继续保持强劲增长，很快成为全球最大的电影市场。他预测，未来十年中国电影市场票房会持续保持15%的增长。按照这个判断，十年后的2026年，中国电影票房将达到300亿美元，约占全球电影票房市场份额的40%-50%。出于对电影市场前景的看好，王健林提出，2020年万达电影要实现净利润100亿元、占据全球20%市场份额的目标。

建立全球电影发行网

王健林提出，要探索电影全球发行可能，打破好莱坞六大电影公司的垄断，提升万达在电影行业的核心竞争力。

在刚刚过去的2016年，万达院线规模持续扩容，在全球新增影城677家，新增屏幕6788块，全球新增电影会员近5000万，国内新增3800万；同时，万达影视控股公司并购了美国传奇影业、卡麦克、欧典、国内一批院线和时光网，成为全球收入最大的电影企业，涉足影视制作、发行、放映各个环节。一系列大手笔的收购和快速扩张，让万达不仅拥有好莱坞顶级制作公司，也基本完成全球电影院线市场布局。目前，万达电影已拥有美国AMC、欧洲欧典、中国万达等电影院线。

然而，公开资料显示，全球电影市场仍由好莱坞主导，好莱坞“六大”（派拉蒙、环球、20世纪福克斯、华纳兄弟、哥伦比亚、迪斯尼）电影公司去年所拍电影不到自己发行电影数量的一半，却席卷了全球85%的票房。

垄断全球电影发行渠道，正是好莱坞“六大”电影公司成为巨头的原因。而这也将成为万达下一步电影全球化的重要战略部署。截至2016年年底，万达院线在全球拥有1352家影城，14347 块屏幕，占据全球 12% 票房市场份额。在北美、欧洲、中国全球前三大市场中，万达均排第一。万达在电影制片、放映渠道方面不断增长的实力，为未来建立全球发行网打下了基础。

王健林在参加“2016中国企业家年会”时谈到中国文化如何走出去这一问题时曾表示，只有中国的电影公司建立了强大的海外发行渠道，中国电影才有走出去的可能。尽管中国电影行业近年来高速发展，但其海外票房基本没有增长，原因就在于市场和渠道不相匹配。

2016年底，由万达旗下传奇影业出品、张艺谋导演、好莱坞班底制作的贺岁大片《长城》上映。这是第一部真正意义上全球发行的中国电影，获得了票房、口碑双丰收，其背后正是依托万达电影不断扩张的全球布局和不断提升的全球影响力。