文｜胡洋

2月9日，古装历史剧《大秦帝国之崛起》（以下简称《大秦帝国3》）在央视cctv-1黄金档热播。首播当天，收视率以0.944%的成绩排名同时段电视剧第6名。收视成绩平平，口碑及传播力却不一般。

该剧自播出以来，各大网站都见其身影。媒体报道多用“良心历史剧”、“最好看的历史正剧”、“荡气回肠的史诗级别”等词汇前来赞美。国人信赖已久的豆瓣网，接近6000人打出平均分8.9，五星好评的可见度像是“关不住”的水龙头。

巧合的是，《大秦帝国3》播出之际，另一部10年前的历史大剧的《大明王朝1566》（修复版）将在重庆卫视播出，优酷网会员可观看高清版本。

一时之间，两部历史正剧走红网络，网友们对其讨论热度丝毫不减，甚至更胜当年。看来是，最近的古装IP当道已让观众产生审美疲劳，而历史正剧的出现正好“吊打”那些“打着历史剧谈情说爱”的古言剧。恍惚间，历史正剧的黄金时代又要来临了？

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《大秦帝国》开播“零宣传”，观众呼应“赶紧买热搜”？

斧钺相交传出杀声震天、万箭齐发有如黑云压城……这是《大秦帝国》自第一部以来就奠定的铁血风格写实路线。前作，《裂变》、《纵横》在豆瓣上均收获9.1、8.6高分，被众人评为“最好看的秦史剧”。

尽管，《大秦帝国》前两部作品在收视上表现平平，《纵横》甚至以0.879的收视成绩垫底当年的电视剧排行。但在大多数剧迷心中，此剧仍具有不可比拟的史诗风范。

《崛起》作为《大秦帝国》历史系列的第三部，它起着至关重要的承上启下作用。为了体现秦昭襄王五六十年秉钧持轴期间毫不停歇、南拓东出的征战生涯，《崛起》再现了战神白起发动的伊阙、郢都、华阳、长平四大战役，并歼敌百万以上的宏大战争场面，将风云际会、群雄争霸的大秦征战展现地淋漓尽致。

然而，该剧在播出之际，观众丝毫未曾听闻其“宣传”消息，只有《新闻联播》里播出的一条快讯。开播当日，更是直接“空降”央视，可以说是“零宣传”。

令人颇为惊讶的是，面对“零宣传”，网友却直接在微博留言“赶紧买热搜”。在影视行业大张旗鼓的吹捧IP、明星、天价片酬时，“买热搜”行为相当于“买流量”。观众对于《大秦》系列的喜爱虽有失理性，却也难得表现出“真爱至上”，令《大秦3》主创人员感动不已，纷纷发表“开播感言”。

其实，《大秦3》不仅面临“零宣传”问题，更有着“积压多年”的称号。早在丁黑导演拍摄《纵横》时，《崛起》这部就被传出已在筹备当中。

据悉，第三部中演员王学兵曾参与此部剧集，后遭遇“吸毒事件”而被迫换角补拍。拍摄完成后，央视频道又对此剧进行“囤货”。对于观众而言，能够重见天日已属好事一件。

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“一台多网”，竟现两副面孔

现如今，一部热剧的标配，必然少不了网台联动的播出模式。互联网时代，网络平台的话语权越来越重，传播力度、宣传热度都要“摆脱”互联网平台。

当年的《大秦帝国》系列还是处在“一剧四星”时期，自然不必考虑互联网平台。时代在变，市场在变。《大秦3》显然不能如以往模式播出，90后消费占据主力军的视频网站自然也少不了《大秦3》身影。

据统计，除了央视黄金档传统卫视播出外，《大秦3》几乎全网覆盖。不仅有爱奇艺、腾讯、优酷、乐视、搜狐主流视频网站的身影，连芒果TV、华数TV、风行网、PPTV也都同步播出。

这种“一网多台”的播出模式，一方面为该剧增长了极高的曝光度；另一方面也似乎在暗示该剧的版权价格“较低”，才能得以实现全网覆盖模式。

但此“一网多台”非彼“网台同步”。《大秦3》一网多台，却两幅面孔。央视版只有36集，而网台版却多出4集。央视版受到广电政策，删除改动较大。从播出的前几集可看出，央视版1、2等同于网版3、4集。网友表示：能播出就已不错，看破不点破就好。

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古装IP持续当道，历史正剧成众望所归？

毫无疑问，2017年的电视荧屏上，已经出现了火花四射的“打仗”局面。古装IP、青春偶像、历史正剧三分荧屏，鹿死谁死，观众自然一目了然！

《大秦帝国3》虽有着超强口碑，精致剧本，也难逃收视一般。2月10日，各大热播电视剧排行榜中，《大秦帝国》位居第5，收视远低于当下IP当道的《孤芳不自赏》、《三生三世》两部大女主剧。甚至，“素素一跳诛仙台”，直接将《三生三世》网播量送至80亿高峰。啥时候我们的历史正剧“战场上背水一战”也能换来如此高的关注度？

在IP热横行当道之际，历史正剧作为“小众”分流，自然讨不到半分便宜。好在其质量远胜其它古装剧一筹。

而去年“文代会”上，习主席要求文艺工作者写“国家的蓬勃发展，家庭的酸甜苦辣，百姓的欢乐忧伤”，为现实题材开拓挥洒空间。又说，“伟大的作品一定是对个体、民族、国家命运最深刻把握的作品”，“文学家、艺术家要结合史料进行艺术再现，必须有史识、史才、史德”。实际上，唯历史正剧能够实现这样的功能和价值。

现下说，历史正剧正在渐渐“回暖”，还有为时尚早之嫌。但除去正在热播的《大秦3》、《于正龙》两部正剧外，接下来还将陆续播出《军事联盟》、《白鹿原》等部分历史大剧。《大秦3》算是为即将播出的历史正剧开了一个好头，接下来的历史剧们可就要加油了。

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