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爱奇艺运营利润创新高,广告主开始用AI生成素材了

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爱奇艺运营利润创新高,广告主开始用AI生成素材了

AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%。

图:匡达

界面新闻记者 | 肖芳

界面新闻编辑 | 宋佳楠

5月16日,爱奇艺发布截至2024年3月31日未经审计的第一季度财报。其总营收为79亿元,Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润为11亿元,运营利润率则为14%,创历史新高。相比之下,去年同期运营利润为10亿元,运营利润率是12%。

营收和运营利润双增主要成本持续下降经营效率提升所致财报显示爱奇艺总成本为56亿元,同比下降5%。作为成本的主要组成部分,内容成本为40亿元,同比下降5%

界面新闻了解爱奇艺已连续8个季度实现了正向的运营现金流。截至一季度末,该公司运营现金流9.38亿元,自由现金流9.15亿元,现金余额(包括现金、现金等价物、短期投资,以及预付及其他资产中的长期受限资金)总计73亿元。

会员业务作为爱奇艺的核心业务贡献了超过一半的营收。会员服务营收48亿元,月度平均单会员收入(ARM)创新高,连续6个季度环比增长。

财报电话会议爱奇艺CEO龚宇表示ARM值长期仍有提升空间,未来将持续为用户提供优质内容、优化会员权益和加强会员忠诚度建设,激励用户订阅长期、高阶会员服务。

目前爱奇艺正在通过加更礼等增值服务加强会员运营,以提升会员付费意愿其中,在剧集《三大队》上加更礼付费收入破历史纪录

爱奇艺另一部分主要收入来源广告第一季度在线广告服务营收15亿元,同比增长6%。

短视频走红之后,很多广告投放已经长视频平台转向抖音快手短视频平台爱奇艺也面临一些广告营收上的压力。为了寻求差异化竞争其采取了依托于优质剧集售卖内容定制广告的策略。这些定制广告在剧集插播能够剧集人物情节进行衔接

财报显示当季超过一半的品牌广告营收来自内容定向广告。爱奇艺原创剧集《南来北往》招商表现出色,《种地吧2》的广告招商收入比第一季增长约80%。

降本提效背景,这家公司已经广告业务大量使用生成式AI工具。广告主使用这些AI工具自动化生成高品质广告素材也可以使广告投放更加精准、个性化,帮助广告主提升流量变现效率。

界面新闻了解AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%爱奇艺效果广告营收同比两位数增长

同时爱奇艺开始尝试使用生成式AI技术进行剧集内容提炼和营销宣发运用生成式AI提供的故事大纲、人物小传、人物关系图功能,让制片人的阅读效率提高9倍。

整体财务数据来看爱奇艺的公司经营度过了较为艰难一段时期在2019年的爱奇艺世界大会上,CEO龚宇曾表示,版权采购成本快速上升,这是过去七八年里行业严重的方向性错误。

正是从那时开始,该公司从内容大举投入转向降本增效,最终在2022年第一季度扭亏为盈。

最近三年爱奇艺降本主要体现缩减剧集整体内容成本2023年爱奇艺剧集的内容成本率较2022年下降了12个百分点,这直接推动了其利润增长。财报显示,爱奇艺2023Non-GAAP净利润28亿元,同比增长121%

不只爱奇艺腾讯视频优酷同样进行降本增效目前腾讯视频已经实现盈利优酷还在持续扭亏为盈几家长视频平台共同面临问题如何压缩内容成本情况持续制造爆款内容长视频平台不仅要面对对手竞争,也要面对短视频对长视频用户时长争夺的挑战。

此前爱奇艺首席内容王晓晖表示做大众认可度高、市场回报高的作品,做具有创新性的高品质内容持续注重内容上线的效率、头部内容的数量和社会洞察力。

实际上国内激烈竞争环境爱奇艺开始寻求增长方向——出海龚宇财报电话会表示未来三到五年爱奇艺提高国内市场业务质量的同时,也以合适的投资力度拓展海外市场增长空间

界面新闻了解目前爱奇艺中国香港马来西英国海外市场运营虽然海外营收爱奇艺整体营收占比比较一季度会员营收英国、中国香港地区同比涨幅近80%较大增长潜力

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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  • 内容+科技,影视创作有了“新质生产力”
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AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%。

图:匡达

界面新闻记者 | 肖芳

界面新闻编辑 | 宋佳楠

5月16日,爱奇艺发布截至2024年3月31日未经审计的第一季度财报。其总营收为79亿元,Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润为11亿元,运营利润率则为14%,创历史新高。相比之下,去年同期运营利润为10亿元,运营利润率是12%。

营收和运营利润双增主要成本持续下降经营效率提升所致财报显示爱奇艺总成本为56亿元,同比下降5%。作为成本的主要组成部分,内容成本为40亿元,同比下降5%

界面新闻了解爱奇艺已连续8个季度实现了正向的运营现金流。截至一季度末,该公司运营现金流9.38亿元,自由现金流9.15亿元,现金余额(包括现金、现金等价物、短期投资,以及预付及其他资产中的长期受限资金)总计73亿元。

会员业务作为爱奇艺的核心业务贡献了超过一半的营收。会员服务营收48亿元,月度平均单会员收入(ARM)创新高,连续6个季度环比增长。

财报电话会议爱奇艺CEO龚宇表示ARM值长期仍有提升空间,未来将持续为用户提供优质内容、优化会员权益和加强会员忠诚度建设,激励用户订阅长期、高阶会员服务。

目前爱奇艺正在通过加更礼等增值服务加强会员运营,以提升会员付费意愿其中,在剧集《三大队》上加更礼付费收入破历史纪录

爱奇艺另一部分主要收入来源广告第一季度在线广告服务营收15亿元,同比增长6%。

短视频走红之后,很多广告投放已经长视频平台转向抖音快手短视频平台爱奇艺也面临一些广告营收上的压力。为了寻求差异化竞争其采取了依托于优质剧集售卖内容定制广告的策略。这些定制广告在剧集插播能够剧集人物情节进行衔接

财报显示当季超过一半的品牌广告营收来自内容定向广告。爱奇艺原创剧集《南来北往》招商表现出色,《种地吧2》的广告招商收入比第一季增长约80%。

降本提效背景,这家公司已经广告业务大量使用生成式AI工具。广告主使用这些AI工具自动化生成高品质广告素材也可以使广告投放更加精准、个性化,帮助广告主提升流量变现效率。

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同时爱奇艺开始尝试使用生成式AI技术进行剧集内容提炼和营销宣发运用生成式AI提供的故事大纲、人物小传、人物关系图功能,让制片人的阅读效率提高9倍。

整体财务数据来看爱奇艺的公司经营度过了较为艰难一段时期在2019年的爱奇艺世界大会上,CEO龚宇曾表示,版权采购成本快速上升,这是过去七八年里行业严重的方向性错误。

正是从那时开始,该公司从内容大举投入转向降本增效,最终在2022年第一季度扭亏为盈。

最近三年爱奇艺降本主要体现缩减剧集整体内容成本2023年爱奇艺剧集的内容成本率较2022年下降了12个百分点,这直接推动了其利润增长。财报显示,爱奇艺2023Non-GAAP净利润28亿元,同比增长121%

不只爱奇艺腾讯视频优酷同样进行降本增效目前腾讯视频已经实现盈利优酷还在持续扭亏为盈几家长视频平台共同面临问题如何压缩内容成本情况持续制造爆款内容长视频平台不仅要面对对手竞争,也要面对短视频对长视频用户时长争夺的挑战。

此前爱奇艺首席内容王晓晖表示做大众认可度高、市场回报高的作品,做具有创新性的高品质内容持续注重内容上线的效率、头部内容的数量和社会洞察力。

实际上国内激烈竞争环境爱奇艺开始寻求增长方向——出海龚宇财报电话会表示未来三到五年爱奇艺提高国内市场业务质量的同时,也以合适的投资力度拓展海外市场增长空间

界面新闻了解目前爱奇艺中国香港马来西英国海外市场运营虽然海外营收爱奇艺整体营收占比比较一季度会员营收英国、中国香港地区同比涨幅近80%较大增长潜力

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