2月17日消息，亿邦动力网最新获悉，近日，AdMaster联合腾讯QQ，针对年龄13~24岁的年轻群体，从品牌态度、娱乐喜好、媒介习惯三个方面对该群体的进行深刻解析，共同推出《年轻洞察白皮书》。

白皮书显示，年轻人最爱的电子品牌仍是iPhone，德系汽车成年轻人最爱讨论的品牌，香奈儿则夺得奢侈品和美妆品牌讨论声量中的双料冠军，年轻人群每月至少打开20个以上APP，而动漫正在从青少年亚文化逐渐成为年轻人群的主流文化。

一、年轻人群的品牌态度

由于最近直播大热，美颜兴起，偶像、表情包均成为年轻人的消费品。在本次白皮书探讨的几个品类中，消费电子、汽车、护肤美妆类产品是年轻人最乐于在QQ社交平台谈论的，奢侈品和个人护理则排在4、5位。

消费电子：年轻人最爱iPhone，国货跻身前五

QQ社交数据显示，年轻人群中讨论声量最高的消费电子品牌还是iPhone，且其声量指数是排第二名的三星的两倍多。此外，小米、OPPO和华为三大国产品牌也跻身进入讨论声量的TOP 5。

汽车：德系车霸屏称王，小年轻也爱豪华车

在年轻人群最爱讨论的汽车品牌排行中，前四位都是德系车，依次是宝马、大众、奔驰、奥迪。相反，日系车虽然在整体人群中炙手可热，但并未跻身年轻人讨论声量前十。另外，兰博基尼、法拉利、保时捷、劳斯莱斯等世界顶级豪车品牌也都备受年轻人关注。

美妆：本土品牌赢得年轻粉丝，YSL意外失宠

腾讯QQ社交指数数据显示，年轻人群最关注的美妆品牌前三甲是国际大牌香奈儿、迪奥和雪花秀。除此之外，韩束、一叶子、欧诗漫等新兴的国产化妆品牌，凭借着对综艺节目的冠名赞助，也吸引了较多讨论。而大众人群中热捧的圣罗兰（YSL），在年轻人群的讨论声量排行中仅居第十。

 

奢侈品：收入虽然有限，品味只增不减

13~24岁的年轻人群虽然绝大部分都是稳定收入来源的学生党，但关注也不仅限于轻奢品牌。白皮书显示，香奈儿成为年轻人中讨论最热门的奢侈品和美妆品牌。另外，迪奥、纪梵希、阿玛尼、爱马仕等高端品牌也备受青睐。

个人护理：大众品牌也受年轻人欢迎

总体来说，个人护理品类在QQ社交平台上的讨论声量，相对低于手机、汽车等。飘柔、云南白药和六神利用当红鲜肉、综艺IP、KOL等社交媒体资源分别位居前三甲。

二、年轻人的娱乐喜好

数据显示，年轻人群的娱乐喜好标签有三个：影视、明星、二次元。数据显示，年轻人对娱乐活动的兴趣指数最高的是电影电视，音乐综艺和游戏电竞分别排名第三、四位。

AdMaster剧目指数显示，在年轻人群贡献了一半以上在线收视的10部热剧中，7部是IP改编。剧目题材方面，古装奇幻类和青春校园类更受追捧。宫斗类、都市情感类和悬疑谍战类的影视剧则相对较弱。此外，年轻人最关注的综艺节目类型是竞技、角色体验类。

在最近逐渐兴起的二次元方面，白皮书显示，男女生都爱二次元，但对于类型却各有所爱。从B站动漫的播放热度来看，假期特别是暑期则成为了年轻人追新番动画的高峰期。

三、年轻人媒介习惯

据AdMaster数据显示，年轻人群使用移动互联网的高峰时间段分别是早上8点和凌晨12点，活跃度高于全体人群。使用移动互联网的总时间也高出全人群27%，高达95小时每月。月均打开APP数量也较全人群多17%，每月打开20个以上APP。

年轻人群最爱用的手机APP中，除了手机QQ、微信、淘宝等巨无霸平台，游戏、动漫、直播、学习等类型的APP也受到了年轻人的喜爱。