文|迈点

景区市场动态

1.政策盘点：“航空+旅游”优惠政策开启文旅产业发展新模式

民航和文化旅游是天然的战略伙伴，随着人们对旅游和出行的需求不断增大，航旅融合市场潜力巨大。中国民航管理干部学院教授赵巍表示,据国内和国际不完全统计,旅游客流占民航客流总量的三成至四成。由此可知，“机+旅”融合未来可能将成为旅游创收的一大重要途径，目前广东深圳、海南等相关省市已开启了“机+旅”优惠政策，进一步开拓了客源引入渠道。此外，本月江苏、山西、山东、甘肃、宁夏、内蒙古、福建、江西、四川共计9省市推出了景区的门票减免政策，为景区产品引流提供了直接性政策支持。

2.运营概况：签约、开工类项目数额环比持续增长

据迈点研究院不完全统计，1~4月景区签约/开工/开业共计51起——签约17项，开工20项，开业14项。其中，4月综合占比最高，共计21项（签约8项、开工10项、开业3项），占41.18%。这表明，随着国家文旅政策的强力推动，各地景区项目的打造步伐迅速而有力，尤其是临近年中各项工作资金逐步到位，其打造数额也明显增加，如4月开工项目环比增长100%。

百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2024年4月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。4月，故宫博物院、黄山市黄山风景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、颐和园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、泰安市泰山景区、甘肃天水麦积山景区、大同市云冈石窟、江西省鹰潭市龙虎山旅游景区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区跻身榜单前十。

新晋榜单景区共计17家：苏州市同里古镇景区、长春市伪满皇宫博物院、南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区、四川省甘孜州海螺沟景区、湖北省十堰市武当山风景区、贵州省贵阳市花溪青岩古镇景区、安徽省安庆市天柱山风景区、晋中市介休绵山景区、安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村、安顺市龙宫景区、辽宁省鞍山市千山景区、扬州市瘦西湖风景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、重庆市南川金佛山、山西省临汾市云丘山景区、江苏省连云港市连岛景区、合肥市三河古镇景区。

经迈点研究院监测，4月所有5A级景区的品牌指数均值为238.54，环比增长5.51%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为357.15，环比增长8.10%。从TOP100指数涨幅率来看，环比增长50%的景区共有10家，其中“苏州市同里古镇景区”为增长之最，环比增长90.06%。由此可知，本月随着五一节假日的到来，5A级景区品牌指数回升明显，个别景区对其重视程度极高。

景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布1）5A级景区类型分布

类型数据分析：1、旅游旺季品类发展趋于多元化，本月有80%的品类（综合吸引类、人文景观类、乡村田园类、自然景观类）品牌指数均有不同程度的增长，这主要与大部分景区的旅游旺季在5~10月份有密切关联。四月随着潜在客源量的不断增长，品牌宣推也将成为众多景区的一项重点关注工作；2、本月现代娱乐类景区品宣工作明显弱化，符合行业发展变化，因为影视城、游乐园、植物园等“近轻娱”类客源可能随着旅游旺季的到来被行业市场所分流。

品牌数量涨幅情况：乡村田园类（+1）、人文景观类（-1）。

品牌指数均值涨幅情况：综合吸引类（+13.96%）、人文景观类（+12.07%）、乡村田园类（+10.21%）、自然景观类（+6.19%）、现代娱乐类（-20.81%）。

根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：森林型景区、文化演艺型景区、历史遗址型景区、综合吸引类景区、湖泊型景区、山水型景区、山岳型景区、纪念地型景区、沙漠型景区、湿地型景区。

2）5A级景区5个类型细分榜单

2.5A级景区品牌区域分布1）5A级景区7个区域分布

区域数据分析：1、华中、华南、西北三大区域景区品牌发展集中化突显，本月各区域重点聚焦景区分别为湖北省恩施州腾龙洞景区、广西壮族自治区贺州市黄姚古镇景区、西安市秦始皇兵马俑博物馆；2、西南区域景区泛化性发展明显，本月百强净增景区4家，且环比增长10%及以上的有12家，占比为63.16%。

品牌数量涨幅情况：西南（+4）、东北（+2）、华北（+2）、华东（+2）、华中（-2）、华南（-3）、西北（-5）。

品牌指数均值涨幅情况：华南（+18.43%）、西北（+18.16%）、东北（+10.91%）、华中（+7.16%）、华东（+5.92%）、华北（+4.99%）、西南（+4.39%）。

根据省份品牌指数可见，前10分别为：北京市、陕西省、西藏自治区、湖南省、山东省、山西省、河北省、云南省、甘肃省、广西壮族自治区。

2）5A级景区7个区域细分榜单

品牌指数分析

四维度指数分析：本月百强数据中，搜索指数和媒体指数环比增长较高，其中搜索指数中河北保定野三坡景区为增长率首位，环比上涨1040%。媒体指数中安徽省滁州市琅琊山景区为增长率首位，环比上涨1501.43%。这表明，目前5A级景区头部品牌角逐激烈的同时，中尾部景区也竞相崭露头角。

四维度指数数据：整体和TOP100搜索指数分别为1.01和2.95，百强环比增长17.06%；整体和TOP100媒体指数分别为57.26和155.15，百强环比增长19.52%；整体和TOP100点评指数分别为166.49和175.26，百强环比增长0.85%；整体和TOP100运营指数分别为13.78和23.79，百强环比下降2.02%。

榜单数据说明

“2024年4月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据4月迈点品牌指数MBI的339家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。2. 统计时间：2024年4月1日 – 4月30日3. 监测范围：国内5A级景区