文|迈点

01 市场动态总结

1.文旅项目讯息

4月文旅项目呈现两大特点：1、今年来，全省各地先后有106个文旅重点招商项目达成合作共识，总投资超1183亿元。其中，本月据迈点研究院不完全统计，福建签约数额共计6起，投资总金额为149亿元，其中文旅小镇类项目占比高达50%，金额占比65.10%。由此可知，2024年福建省为做大做强做优文旅经济的部署要求以及《福建省推进文旅经济高质量发展行动计划（2022—2025年）》《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》等有关文件，采取了高效行动。2、湖北开工数额位居首位，共计7起，其中文商旅综合体项目占3起，这表明随着城市商业空间的主题化和旅游化，“商场转型为景区”的发展模式在湖北深受重视。1）文旅项目规划

2）文旅项目签约

2024年，文旅行业翻开崭新的篇章，多个重大文旅项目签约，标志着文旅产业蓬勃发展。据迈点研究院不完全统计，2024年4月新签约文旅项目75个。

3）文旅项目开工

2024年，各地的文旅集团纷纷加大投资力度，推动一系列文旅项目的开工建设，据迈点研究院不完全统计，2024年4月新开工文旅项目50个。

2.文旅集团动态

4月文旅集团呈现如下两大特点：1、各大文旅集团股权波动情况相对频繁，股权转让、股权收购、股权冻结等均有涉及，这表明文旅集团目前处于发展阶段，整体稳定度上仍有所欠缺。2、融资项目数量、金额缩减明显，行业市场近期波动较大。1）人事任命

据迈点研究院不完全统计，4月文旅集团人事任命共计2位，环比下降84.62%，涉及中国中免和万达文旅两大头部集团。

2）战略合作

据迈点研究院不完全统计，4月文旅集团战略合作项目共计8起，环比下降11.11%，内容涉及品牌跨界联动（陕旅集团与海南旅投）、生态教育课程与文旅研学（天津市eden春山里与新东方文旅集团）、数字经济产业（同程旅行与北京市朝阳区）等方面。

3）股权动态

据迈点研究院不完全统计，4月文旅集团股权变动共计5起，环比上涨400%，股权变动形式多样，其中2起为股权正向变动，占比40%。

4）融资动态

据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计5起，环比下降58.33%，其发行金额基本在2~20亿元，最低金额较上月而言有所下滑，高额项目数量具有明显下降，本月减少5起。

5）财报数据

据迈点研究院不完全统计，文旅集团2024年一季度财务数据中，营收同比超100%的共计4家，其中众信旅游一季度数据表现最为突显，据众信旅游发布财报显示，公司今年一季度实现营收10.25亿元，同比增长643.38%；同时，净利润2804.53万元，去年同期亏损3749.95万元，实现扭亏为盈。净利润同比超100%的共计5家，其中长白山（358.73%）为同比增长之最，据分析本季度的主要利润增长得益于较低的运营成本、高效的运输频次管理、社媒平台的宣传和冰雪游景气度的提升三大方面。

02 百强榜单

据迈点研究院数据显示，4月中青旅、中国中免、携程集团、曲江文旅、复星旅文、金马游乐、中国旅游集团、海昌海洋公园、豫园股份、锋尚文化进入榜单前十。其中，百强榜单中共有52家文旅集团排名环比上升，45家文旅集团排名环比下降，3家文旅集团排名保持不变。

本月，金马游乐以MBI指数371，排名增长34名，位居2024年4月文旅集团品牌传播力榜单第六。从具体维度数据来看，主流、大众、行业三大指数均有大幅度提升，环比增长分别为900%、620%、422.64%，这表明金马游乐本月在各大媒体平台上的出现频次较高，尤其是2023年度、一季度财务数据板块的内容。

经迈点研究院监测，4月所有监测的文旅集团MBI指数均值为26.25，环比上升1.35%，TOP100品牌指数均值为148.15，环比上升6.81%。由数据可知，随着五一假期的逐步临近，各大文旅集团为提升当地文旅资源的知名度和美誉度，进一步吸引游客，增强市场竞争力，推动文旅产业的发展，已开始持续发力，尤其是头部文旅集团连续两月均有较为明显的增长变化。

03 文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单1）文旅集团类型分布与品牌指数类型数据分析：本月民营项目公司品牌指数暴涨，环比增长122.39%，为大型央企（增长率位居第二）的6倍左右，这表明头部民营项目公司本月对品牌的重视程度提升较快。具体涉及新华联文旅、华夏文旅两大文旅集团，其中新华联文旅自2024年开始MBI指数连续4月稳超华夏文旅，且大众、行业指数稳居前列，这与新华联文旅的重整具有密切关联，据了解其依托文旅资产和多元化业务布局，2024年第一季度净利润同比大幅增长102%。同时，通过债务重整有效缓解资金压力，推出创新旅游产品，提升景区品质，在文旅产业赛道中展现出新生活力。由此表明，目前文旅行业仍具有较大的发展空间，各大文旅集团也应巧妙把握增长机遇点。品牌数量涨幅情况：大型央企（+1）、民营产业服务企业（+1）、大型民营企业（-1）、地方国有文旅企业（-1）。品牌指数均值涨幅情况：民营项目公司（+122.39%）、大型央企（+23.25%）、省市级文旅集团（+8.23%）、地方国有文旅企业（+1.39%）、大型民营企业（+0.88%）、民营投资公司（+0.44%）、民营产业服务企业（-9.19%）。

2）文旅集团类型细分榜单

·大型民营企业（金马游乐、凯撒旅业）

·省市级文旅集团（山西文旅集团、湖北文旅集团）

·地方国有文旅企业（榆林文旅公司、八达岭文旅集团、泉州文旅集团、西域旅游）

·民营产业服务企业（万达文旅集团）

·民营投资公司（北京山海文旅集团、鸿客集团）

2.文旅集团区域指数与细分榜单1）文旅集团区域分布与品牌指数区域数据分析：1、西北区域品牌数量和指数均值连续两月均有所增长，其中4月品牌数量上，西北区域增长率位居首位。据此预测，2024年7、8月西北旅游即将迎来新一轮旅游热潮。2、华中区域整体品牌发展呈现集中化现象，本月重点聚焦于湖北文旅集团、三峡旅游集团、济源市文旅集团、河南文旅投资集团。品牌数量涨幅情况：西北（+3）、西南（+2）、全国（+1）、东北（-1）、华南（-1）、华中（-4）。品牌指数均值涨幅情况：华中（+60.44%）、华北（+15.81%）、东北（+15.79%）、全国（+8.97%）、西北（+6.53%）、华东（-6%）、华南（-9.12%）、西南（-16.94%）。

2）文旅集团区域细分榜单

·全国（金马游乐）

·东北（沈阳旅游集团、克什克腾旗文旅集团）

·华北（顺义文旅集团、朔州市文旅集团）

·华东（泉州文旅集团、山东文旅集团、福建省旅游发展集团、南京旅游集团）

·华南（北海旅游集团、海口旅文集团）

·华中（洛阳文旅集团、荆门市交旅集团）

·西北（西域旅游、甘肃文旅集团、银川文旅集团）

·西南（峨旅股份公司、蜀南文旅集团）

04 品牌指数分析

指数波动分析：本月文旅集团除运营指数上存在一定的弱化现象外，其他数值均为增长状态，其中大众指数环比波动发展最为明显。由此可知，本月各大文旅集团在腾讯、新浪、搜狐、网易等相关媒体平台上的投放量较多，尤其是金马游乐、曲江文旅、陕文投集团，分别环比增长620%、460%、400%，在微信、微博、抖音、小红书等自运营平台的发布量相对较少。指数波动情况：据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为5.02和35.47；整体和TOP100大众指数分别为2.39和18.93；整体和TOP100行业指数分别为4.79和35.04；整体和TOP100运营指数分别为14.04和58.71。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为大众指数（31.32%）、主流指数（18.12%）、行业指数（13.78%）、运营指数（-10.12%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为大众指数（37.17%）、主流指数（13.69%）、行业指数（12.16%）、运营指数（-5.96%）。

05 榜单数据说明

“2024年4月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据4月迈点品牌指数MBI的862个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。2. 统计时间：2024年4月1日 – 4月30日3. 监测范围：国内文旅集团