还在读设计学院的时候，乔安娜（Joanna Figliozzi）从未想过她有一天会成为卡戴珊的私人emoji设计师。

乔安娜目前就任于西好莱坞Whalerock Industries媒体公司，这家公司全权负责卡戴珊家族的应用和数码产业。作为该公司高级艺术总监，乔安娜花费了整一周时间，头脑风暴了关于卡戴珊和侃爷一系列关键词，正是我们现在从卡戴珊-侃爷表情应用——Kimoji里看到的一系列少女甜心风表情。

“I Hate You（我恨你）”“Ratchet（婊子）”“Send Nudes（求果照）”“Just the Tip（小意思）”这些都大受欢迎。

此系列少女表情在情人节当天发布，其中还包含玫瑰花、心形披萨、润滑油、避孕药、《爱经》（the Kama Sutra）以及红色毛绒手铐。卡戴珊出了名的翘臀、名酒、香车、美食这类表情都被包含在经典版Kimoji。针对铁杆粉丝，还添加了像生日爱爱卡、便当礼盒、卡戴珊驾照、宝宝检测、长着天使翅膀的可爱猪等表情，但最受欢迎还是经典的“卡戴珊哭哭脸”。只需要2.99美元，你就能拥有这一切。

2015年12月，Kimoji首次发布便攀得应用榜首的宝座。据报道，每分钟Kimoji盈利100万美元，一度成为了最吸金的娱乐应用。卡戴珊也发推特说：“Apple，可真抱歉让你服务器瘫痪了呢！”。（Apple后官方否认出现任何问题）

打造Kimoji王国

如今一年多以后，Kimoji依然以第10名的位置高居娱乐应用榜前几名。不计其数的山寨版不断涌现，定制表情现在已发展为完全成熟的行业。目前，苹果应用商店上架了包括Sia, Kevin Durant, Simone Biles, Justin Bieber, DJ Khaled, Iris Apfel的明星专属图标，还有部分知名品牌，比如Starbucks, Ikea, Coca-Cola, General Electric, and Comedy Central。

然而，卡戴珊并没有准备放弃争霸表情界的权力。设计团队正日以继夜推出新的表情，并将会与卡戴珊生活息息相关。但他们不仅仅在设计表情，因为Kimoji正在引领一个新兴产业，其中一点便是让品牌嵌入到人们的日常文字交流中。Kimoji的成功之处，不单单是依靠其狂热的粉丝基础，而且还在于它是21世纪流行文化的表达，其广泛程度至即便不是粉丝的人也可以使用。这就是设计的真谛：Kimoji设计师将大众的喜好赋予在表情之中。为了解更多，我们专门采访了乔安娜。

从MEME到EMOJI

Kimoji从计划和设计到最终发布历时两年。应用发布时，卡戴珊在网上说：“我想创造人们想要的表情，并且我们打算尽可能的突破极限。”

 

乔安娜表示，早期在卡戴珊的投入之下，整个团队进行头脑风暴。她说：“开始时大家都有过反感和情绪，最明显的就是‘哭哭脸’，那表情是照着卡戴珊脸型设计的，而且极具她本人讽刺人的意味。”带着具体的想法，通过情绪版，乔安娜团队将他们关于表情应用的设计概念展示给卡戴珊。她还说：“我们从单调的2D苹果表情起步，但我们想要最后能脱离它们。”但相反的是，卡戴珊却想要更闪亮更生活化的图像，一种Apple最近才开始推出的3D风格的图像。

卡戴珊目前还停留在她一开始参与时的状态。她不仅给出自己的意见，而且还鼓励着团队，并且最终确定权也在她手里。一旦团队确定了设计内容，讨论就会马上明确细节到颜色、服装、布局、角度、身体特征和发型。乔安娜说：“关键在于细节，再决定表情样式前，我们通常要试验几次。”

Kimoji经常很滑稽和自嘲的。乔安娜表示，卡戴珊随时都很爱开玩笑。有几个Kimoji表情很真实，团队都叫它们“怪脸”，来源是卡戴珊生活中的抓拍，其中还包括了卡戴珊的姐妹，丈夫和孩子。

其中一个“怪脸”就是卡戴珊的妹妹肯达尔·詹娜（Kendall Jenner），那是詹娜再一次采访中做了个鬼脸，后来被收到了Kimoji表情。乔安娜最喜欢的表情是卡戴珊女儿North，当时卡戴珊一家在纽约，North和妈妈在玻璃窗边对坐着，North对妈妈吐舌头。那不是简简单单的可爱的母女的一瞬间，二是Kimoji最佳经典。

将“品牌”嵌入“键盘”

Whalerock的团队将要进一步超越表情极限，不仅局限在内容方面，并且延伸到格式。首发于2016年2月的KimoGIFs，使得Kimoji不只局限在静止表情，正如其名字，是可以动的表情。有一些采用了动画霓虹灯效果的文字表情，例如“Blah blah blah”（喋喋不休），“Sorry I am such an asshole”（对不起，我就是个混蛋）。还有大量表情是在炫耀卡戴珊的身材，其中包括钢管舞卡戴珊、抖臀卡戴珊、抽臀卡戴珊，臀端酒杯卡戴珊，甚至还有侃爷“Bound 2”MV的一幕，当时两人正在摩托车上缠绵。包含如此多性暗示的表情，难怪这个应用是17岁以上才可以下载。

 

乔安娜说：“针对KimoGIFs，我们更关注情绪，人的表情，肢体语言方面。交流时，这些表情能传达绝佳的视觉语言。例如我们最受欢迎的一张‘翻白眼’表情，意思就是‘我真的很无语’”但是她最爱的是一张卡戴珊穿着皮草扭动的动图，简直太性感了。

如今，一旦卡戴珊有了关于她生活中搞笑的新点子，她都会把灵感告诉乔安娜，新的表情创作又会开始。每个月都会有新的Kimoji发布，并且附带话题性表情，例如大选前，Kimoji就增加了哭泣特朗普，哭泣希拉里，哭泣奥巴马的表情。通过定期更新应用，增加新的表情（目前有436个），设计团队一直走在潮流的前端。Whalerock数字总监Jared Heinke说：“卡戴珊能够发现用户需求，从而进行产品调整和更新，通过改变设计，使得用户一直关注着。不得不说，卡戴珊在这方面很有天分。”

Whalerock公司开发的与卡戴珊相关的应用，Kimoji只是其中之一，但却是最引起轰动的。进入2017年，团队希望能够继续扩大用户群体和参与度。至于之后具体会推出什么新内容，却只有卡戴珊自己知道。Heinke说：“卡戴珊作为合作伙伴，她就是最大的一块活招牌。我们自由又有趣，你想象不到我们会发展到什么地步。”

Kimoji的设计同其他的任何数字图像设计相差甚远。毕竟，五年以前，乔安娜这中工作根本不存在。不像传统的设计，她和团队是在同一个“行走的品牌”合作。卡戴珊的个性就是他的招牌，她的厉害之处就是它能够把她的生活变为商业。在这个“商标”成为过去时的21世纪她有望成为品牌化趋势的领军人。因为她整个人就是广告和商标，而emoji恰恰就是他所需要的。

设计的挑战就在于：这个品牌和卡戴珊是紧密关联的。乔安娜说：“卡戴珊就是Kimoji。卡戴珊就是个品牌。”

翻译：刘亚舟