作者：褚少军
根据百科的定义，流行色，是指某时期内社会带有倾向性的色彩。具体一点讲就是：与社会上流行的事物一样，流行色是一种社会心理产物，它是某个时期人们对某几种色彩产生共同美感的心理反映。
所谓流行色，就是指某个时期内人们的共同爱好，带有倾向性的色彩。流行色就是流行的风向标，掌握了流行色的风舵，就能引领潮流方向。
2016、2017的流行色是什么呢？
“粉晶(Rose Quartz)”、“静谧蓝(Serenity)”、“草木绿”、“95度黑”是提及的比较多的流行色代表。
“粉晶(Rose Quartz)”、“静谧蓝(Serenity)”
“草木绿”
“草木绿”
“95度黑”
粉晶(Rose Quartz)”、“静谧蓝(Serenity)”、“草木绿”是Pantone公司发布的，Pantone公司是X-Rite, Incorporated的全资子公司，是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，也是色彩系统和领先技术的供应商，提供许多行业专业的色彩选择和精确的交流语言。
而“95度黑”则是由腾讯和唯品会联合发布。
流行色是怎么产生的呢？
Pantone流行色的官方说法是：“年度流行色表达这一年正在发生的全球时代精神。年度色彩是一种能在世界范围内产生共鸣的颜色，既是对于人们的期望的反映，也能够通过色彩的力量去帮助人们得到他们感到需要的。是否是当年度最流行时髦的颜色并不重要，但年度色彩必须能够贯穿所有设计领域，站在消费者的立场上表达一种心情，一种态度。”
而实际上Pantone流行色的产生流程是：Pantone公司和CSI（Color Solution Internation，做纺织色卡和流行色的机构）的设计师每年会和时尚圈里有话语权的人，如奢侈品公司的设计师、顶级时尚杂志的高级编辑等联合起来开N次会，会议的主要内容就是讨论并确定下一次的流行色，大家会在技术条件允许的情况下，从Color Wall中挑选几个主色，加上一些辅助色构成下一季的流行色卡，再卖给品牌商，由各品牌定义自己下一季主推的流行色。
“95度黑”有什么不同呢？“95度黑”是由腾讯优图借助AI人脸识别与图像处理技术，分析2016年千亿张QQ空间相册的完全公开照片，结合唯品会亿级95后注册会员的穿戴大数据和腾讯问卷调研平台综合发现而得。中国95后年轻人最喜欢的颜色是RGB值为22/20/24的“黑色”，不同于RGB值为0、0、0的纯黑色，因此将其定义为“95度黑”。
那种流行色更有话语权？
大V们当然不仅仅只有Pantone，还有The Color Association（TCCA）、Color Marketing Group（CMG）、International Colour Authority（ICA）等组织或The Doneger Group、Huepoint Color等流行色预测公司。他们也和Pantone一样，要么自己发布流行色，要么联合别人一起发布流行色。
大V流行色的制定是建立在丰富经验和理性分析之上的大胆预见和判断。这既不是某些人拍脑门的一时性情，也不是实验室里精准无误的科技流程。
大体流程是，颁布流行色的协会或公司要与相关的信息咨询公司合作，将各种与色彩相关或可能与色彩有关的大量信息收集上来，然后结合一些有针对性的销售数据进行资料整合，再召集与色彩行业关系密切的精英、领袖（一般是奢侈品公司的艺术总监、顶级时尚杂志的高级编辑等等），组成一个色彩委员会。委员会成员召开干次会议，对这些信息进行高效解读、分析和讨论，对下一年流行色做出自己的提案。最终呈现的色彩和主题往往是各方面意见的综合和妥协。在公布最终选定的色彩前，还要将这些色彩进行概念化包装，如环保、海洋、山川、民族等令人向往的概念，以此赋予其令人向往的时尚气质。
简要的概括一下，你会发现Pantone流行色为代表的流行色实际上代表的是色卡行业大V的话语权、代表的是商业力量和资本运作。也就是大V流行色。
而“95度黑”为代表的流行色则是通过大数据和黑科技的运用，实际上是大数据、黑科技和专业领域的协同，代表的是科技和理性。也就是草根、大V等等大数据利用黑科技（数据抓取、数据分析等等）的综合呈现。
那么，流行色到底是大V的话语权还是黑科技起决定权？目主流的流行色预测还是以Pantone们为主，也就是大V系，毕竟背后代表了纷繁复杂的和体系成熟运作模式，已经延伸到各行各业，如印刷、纺织、建筑、室内装饰、涂料、数码科技等领域，围绕着色卡产生了巨大的商业利益。是感性、艺术和大V大话语权体系，同时也是资本运作和商业模式的话语体系。
而“95度黑”为代表的大数据、人工智能和专业领域的流行色话语系正在崛起，也不可小视，更重要的是与大V们的高高在上不同，95后都可能成为“95度黑”的参与者，未来说不准还会产生“50度灰”、“50度黑”、“70度蓝”、……
科技正在改变着流行色，改变着时尚圈，改变着我们的穿衣，甚至改变着我们的生活。
写在最后……
当然，也有人会说，我压根就不在乎什么是流行色。但在电影《Devil wears Prada》，意大利时尚掌门人Miranda女士说，根本没有人能置身于流行法则之外。
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