从2016年下半年开始，各大视频平台开始呈现出三足鼎立的趋势。爱奇艺、优酷和腾讯成为观众观看网剧、网综以及电影的主要渠道。2月21日消息，爱奇艺宣布完成15. 3 亿美元的可转债认购，主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本以及红杉资本等，其中百度认购了3亿美元。

多家实力出资方的介入表明网络视频平台炙手可热，是大佬们追捧的香饽饽。爱奇艺背后的百度、优酷背后的阿里以及腾讯，是视频平台的竞争，最终也是BAT互联网三大巨头的角逐。作为一个流量主导的行业，所有平台内容的制作都是为了累计用户。2016年末，这三家视频公司均举行了新闻发布会，表明会加大在内容制作上的投入，据透露资金会达到百亿，而最终目的无一例外都是为了吸引用户的流量。

去年各种网剧的不断推出所带来的高流量，坚定了大佬们的投资决心，代表作如高人气、高播放量的《老九门》、《余罪》、《诛仙青云志》以及《微微一笑很倾城》等，以及最开始的火爆始祖《太子妃升职记》。诚然，在网剧的质量和口碑上，吃瓜群众“仁者见仁智者见智”，但是由于网剧涉及题材广、大多结合当下热点，观众们总能找到自己喜欢的那一款。

在盈利方面，不同于传统电视剧，会员付费看剧是网剧的主要利润来源。各大视频平台通过成功利用广大消费者等更新的痛点，开始推出订阅会员抢先看的福利，逐渐培养起大家付费订阅的习惯。虽然目前并没有各大视频平台订阅数增长的公开数据，但是我们从身边的朋友以及自己的消费情况来看，2016年下半年到2017年初期间，由于网剧的爆发，大多数人开始订阅各大视频平台中的一个甚至多个。

近半年来，随着《鬼吹灯之精绝古城》、《三生三世十里桃花》、《漂亮的李慧珍》和新版《射雕英雄传》等一系列剧集的播出，让大家看到了各大视频平台制作优质内容的实力，也预示着未来视频平台的总体趋势。

网台联播将成趋势

从近期在各大视频平台上几乎所有的剧集都采用了网台联播的形式。以《三生三世十里桃花》为例，该剧集目前正于浙江卫视、上海东方卫视、安徽卫视，以及优酷、腾讯、爱奇艺、乐视、搜狐、PPTV六大网络平台持续播出。同样的，新版《射雕英雄传》也分别在爱奇艺和东方卫视等平台热播。《大唐荣耀》也是通过腾讯视频和北京卫视、安徽卫视等多平台播放的方式以吸引眼球。

其实，在网剧开始火起来的时候，由于视频网站财大气粗，动辄砸出资数百万买下来一集。而传统的卫视平台由于在资金上无法和视频网站相比，因此在播放时间和档期上一定会产生一定的劣势。其中去年热播的《诛仙青云志》就出现了这个情况，腾讯视频在播出时间和播出进度上都远远超过了湖南卫视，导致该剧最后在卫视表现并不竟如人意。

但是目前正在播放的《三生三世十里桃花》则是视频平台和卫视平台基本同步，只是由于网络对内容尺度要求相对较宽，因此该剧集在视频平台和卫视上播放的版本在剪切上会有一定的差异，但是在播放进度上差距并不大。这种网台同步其实对于剧集来说是一种良性的促进，因为观众的观影习惯不尽相同，网台联播可以满足观众不同时间段对于观看剧集的需求。另外传统电视剧是以电视为播放渠道，需要在固定时间收看。而网络剧在这方面的限制要小受众更多，观众可以更好地通过电脑、手机等来收看视频节目。

自制优秀剧集付费提前观看

除了网台联播的一些剧集，视频平台也有一些优秀的自制剧集。目前比较火热的有腾讯视频的《鬼吹灯之精绝古城》和爱奇艺的新版《射雕英雄传》。其中《精绝古城》由于内容相对敏感并没有在卫视播出。但是在宣传期间，腾讯视频和东方卫视网台联播的形式也确实是出品方的初衷。之后的新版《射雕英雄传》成功地替换了《精绝古城》，在1月9日期登录了东方卫视黄金档，也可以算作视频平台和卫视的成功合作。

不论是《精绝古城》还是新版《射雕英雄传》均有一个共同点，观众如果想要提前观看需要付费订阅。不过订阅之后观众获得的并不是全剧的观看权，是比普通观众提前几集的提前观看权。由于电视剧拥有极强的连续性和故事性，往往精彩的剧情就能够吸引观众订阅，这也坚定了各平台制作优质网剧的决心，因为只有优质的内容才能刺激消费者的订阅欲望。

主力剧集分段推出，全网炒作

2016年下半年开始网剧推送内容的形式基本固定，不再随意地通过内容的堆积来吸引观众，而是一段时间推出一部主力网剧，并且动用全网之力来炒作剧集的热度。从一系列剧集的热播可以发现，各种互联网载体包括微博、微信公众号等都在全方位宣传该剧。由于当下很大的信息流量来自于网络，因此全网的炒作可以大大地提高剧集的关注度。

但是炒作往往只是剧集成为爆款的一个条件之一，剧集的质量也是关键。由于现在网剧逐渐地在向精品的方向发展，大家似乎也逐渐接受了一段时间内追一到两部剧的形态。这种形态也在督促平台在制作网剧时能够投入大笔资金和大量的资源并且保证剧集的质量。

结语

早在《纸牌屋》在NETFLIX上线并拿下艾美奖多项奖项的时候，大量的媒体在问为什么中国的网剧不能生产出这么优秀的作品。但是从近段时间网剧的发展来看，虽然与《纸牌屋》、《权利的游戏》这种美剧还有一定的差距，但是国内网剧的进步也是有目共睹的。再加上各个资方的进入，相信国内的网剧在经历了一段时间发展后能够产出像《纸牌屋》一样的优秀作品。