作者 | 马明乾

版面编辑 | 谢小招

图文编辑 | 于秋茳、徐温佳

在视频平台上，网络电影已然成为电影频道里的一个常驻分类。爱奇艺一直都把网络电影作为其发展的重要一环；近来听闻乐视视频马上就要将生态电影改名为全屏电影，直接把网大纳入到生态战略的布局中来；腾讯视频则一直将网大和院线电影混在一起，按照题材进行分类；优酷视频不仅有一个专门的网络电影分类，同时在独播电影、各题材分类中，网大也占有非常大的比例。

如今，网大的地位越来越重要，各大视频网站都在加紧抢占各自的发展空间。网大对于行业来说已经不再仅仅只是电影领域中的一个分类而已。经过2016年的大浪淘沙和自我净化，网大如今已经拥有了一定的受众群和成熟度去发展自己多样化的题材类型。

虽说现在网大在喜剧、惊悚、爱情等题材都有了不少作品，但其背后的很大一部分依然是什么热拍什么、平台喜欢什么拍什么，行业内普遍缺乏创作题材的自主意识。

• 恐怖片的前车之鉴

我们拿院线电影来举例，院线电影的题材多样，各个题材都有其特有的形态和受众群。国内恐怖片质量不高，但是每每上映，一般都会有千万左右的票房，基本都能挣到钱。这说明恐怖片确实存在一定基础的忠实受众群体，只要是恐怖片，就有一个相对固定的群体愿意花钱去看，排除其他如明星卡司、IP等因素来说，这个群体的体量是趋于稳定的。

恐怖片片方并不会因为最近某个特定的类型很火就去跟风拍摄。一方面是因为院线制作周期较长操作上不允许；另一方面，院线市场更加成熟，制片方有更大的自主性。

成本低或许让恐怖片在品相上较弱，但是质量低劣却和成本无关。国内恐怖片质量低劣的现状，是因为这题材的制作者们正躺在一批忠实观众上止步不前，安稳地挣着一亩三分地的票房，不再寻求突破，不再精益求精。这就使得恐怖片永远无法吸引更多的观众，质量和体量永远也上不去。

前车之鉴，后事之师。网大作为一个新兴的影视形式，首先需要有意识地去培养和开发某一题材的特定或潜在受众群，同时还要不断完善来巩固这一受众群和扩大受众群。这就意味着网大要有意识地开发细分市场，并完善已有细分市场。

• 开发细分市场：先实现一个小目标

培养特定题材的受众

影视行业的每个题材都是宝藏，都可能是一片蓝海，细分市场就是把网大细化成一个个题材类型，把众多潜在的客户深挖出来。特别是对尚处于成长初期的网络电影市场来说，目前受到成本、时间的限制还没有能力拍出老少咸宜、广受欢迎的影片，那不如先从最基础的分众入手。

僵尸热了就拍僵尸、喜剧热了就拍喜剧，这是非常不可取的。无脑追热点的行为对于影视行业来说是最低端、最污染行业环境的行为。网大从方法论上可以按照美国电影的工业化生产方式进行推进，整体上来看各个题材都要“雨露均沾”，有意识地开发多元化的题材类型，逐渐培养起各个题材的受众群。

制作团队要根据自身的特色去选择题材，自己拿手的、最感兴趣的是什么就去做什么（当然一些特殊癖好不在我们讨论的范围之内）。互联网的好处就在于，由于打破了空间和时间的限制，任何一种风格都可能获得其他人的共鸣，进而形成受众群。

2016年8月6日在爱奇艺上线的网大《探魔导师》主打2.5次元的“真人动漫”概念，还另辟蹊径地采用全日语配音，再加上蒸汽朋克道具，整体形象跳脱出了主流风格，却受到了广大二次元爱好者的喜爱和许多喜欢猎奇的观众的围观。据娱影数据系统显示，

累计播放量突破1161万次。虽然小众，但却成为一个有意义的尝试。

 

 

• 网大应将互联网属性做到极致

全民爆款其实是个伪命题？

在主流文化已经开始逐渐被消解的当下，全民大同变得越来越困难，未来的影视行业可能只是部分人的狂欢——受众会根据自己喜欢的题材主动站队。网大主动发展自己的题材势在必行。

也正是因此，娱影君认为，一直以来网大所追求的一蹴而就的全民爆款其实是个伪命题。对于网大这个行业来说，健康的发展应当是稳扎稳打。爆款需要基础，而这个基础就是各个题材都要得到相当程度的发展，各个题材都拥有一批较为稳定的受众群。在各个题材都还没有立稳脚跟的时候，爆款只能是一群从业者自欺欺人的狂欢。

 

• 完善已有的细分市场：未来的制胜之道

完善已有的细分市场是对于网大行业里每个制作团队和从业者而言的。如今网大也停留在了国内院线恐怖片的发展瓶颈上：开始有了一批基数较大的受众群，但从业者却完全没有培养、完善各类题材的意识，一直都在想着法把好不容易聚集起来的受众消费掉，只想着挣完自己的那份。其实从长远角度来看，善于维护自己的细分市场才是网大未来的制胜之道。

规范化流程

工业化的好处之一就是节约成本。在对细分市场的建设中，从业者要向好莱坞工业体系学习，专注做好一个题材，并不断重复该题材的制作和创造步骤，产生一套规范化的流程。在这样的运作之下，实现熟能生巧：成本会越拍越低，而质量一定会有所提升。这在很大程度上可以帮助网大摘掉“LOW”的帽子。而这种不断重复的专注就是我们如今缺乏又在不断强调的匠心精神。

匠心，匠心还是匠心

浮躁之风盛行于影视行业，在追求金钱和名声的浪潮下，我们更需要匠心。匠心来自于执着和专注。每个人都不是万能的，总有长处和短板。网大的每一个制作团队也是一样，只有找到自己团队的合适定位，专注做自己熟悉的题材类型，才能在某个题材上不断突破，不断创造高地。

细分市场有利于推动网大精品化

网大这个行业目前最大的特色就是规则不稳定、不明确、不统一，在这样的情形下，网大制作团队更应该坚持自己的题材类型，不要盲从。前方越是迷雾缭绕，网大越应该握紧船舵，稳步前进。专注于一个题材才能越做越精，不仅能让自己在某一题材中杀出一片天地，同时提高整个行业的水平，最终推动网大精品化进程。

而那些选择跨界和全能型团队则需要多加谨慎，往往就是在不断切换题材的同时，丢掉了自己的定位，最终在网大行业中找不到自己的容身之所。

从野路子走向正规军将是网大发展的必然趋势，而未来进入网大的门槛只会升不会降。娱影君认为，能在这个行业中一直立于不败之地的，一定是尽力挖掘题材潜力，努力做到精益求精的团队。

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