作者：张冰

提起王涛，大多数人对他的印象还是央视五套那个时而搞笑，时而深情的解说员。他制作的《疯狂的足球》已经是《天下足球》逢年必放的经典节目，而由他配音的《实况足球》系列游戏也寄托了整整一代人的回忆。

但很多人不知道的是，王涛已经从央视离职两年有余，一手创办了北半球国际文化传播有限公司，并和他的团队制作出了很多口碑与传播度都十分喜人的视频节目。2016年登陆浙江卫视并引起极大反响的《绿茵继承者》就是其中的代表作。两年多的时间，他是如何带领自己的团队制作出这么多有影响力的视频，在2017年又如何规划公司的未来？体育大生意记者由此对王涛进行了专访，听他讲述了北半球创立以来的故事以及未来的打算。

▼2016年初在国内引起极大反响的《绿茵继承者》

娱乐不仅仅是搞笑，情怀更能打动观众

2016年是体育和娱乐相结合最紧密的一年，作为中国最早一批参与到这个领域的“网红”，王涛正是带领自己的公司往这个方向发展，从而取得了不错的成绩，对此他发表了自己的看法。

“我始终觉得体育必须得结合娱乐，如果体育脱离娱乐的话，在现阶段的中国发展起来就会很困难，比如说在2016年其实整个行业最火的一个人是傅园慧；她并不是那种在奥运会夺金、破记录的传统偶像，但是她的风头确实压过了任何一个运动员，这其实就是体育和娱乐结合的典范，所以我个人觉得体育加娱乐肯定是没错的，而且一定是中国未来十年内体育发展的必然趋势，我自从进入央视就在做体育加娱乐这样的事，北半球以后也会沿着这个方向不断走下去。”

深耕体育加娱乐十余年的王涛除了非常看好这个垂直领域的发展，还说出了自己对于这个领域更深入的理解：“大家往往认为娱乐就应该是搞笑的，其实不是这样，我在央视也做了很多非常深情的节目、纪录片之类的，这也是娱乐不可或缺的一部分。比如说中国好声音不算搞笑，但它是不是娱乐？肯定是的。励志、感动、煽情都是娱乐。所以娱乐的概念在我看来是情怀加搞笑，这是娱乐的两个极端，抓住这两端，让人哭或者让人笑，任何节目都会很受欢迎。我认为娱乐产业就是把情怀和搞笑做到极致的一个产业。体育产业其实也应该是这样。”

听了王涛的话，再联系到北半球成立以来所做视频节目的成功，你就会知道，王涛所言非虚。

▼王涛版解说可以说是一代人对于实况足球的“标配”

大IP大制作，北半球通过巨星模式售卖版权

据王涛介绍，北半球目前的商业模式以售卖广告和版权为主，因此北半球所做视频的精彩程度就变得极为重要。只有内容的质量上去了，才会吸引更多的观众，也会更容易在广告和版权的售卖中拿到一个好价钱。

所以在大IP大制作的布局上，北半球毫不手软，自2015年，他们就开始在卫视综艺、网络综艺、网剧以及网络大电影上发力，2016年相继打造了《绿茵继承者》、《约吗？托雷斯》等重磅IP，邀请梅西、托雷斯、穆勒等国际顶尖巨星加盟的同时也把他自己对娱乐的理解融入了进去，均取得了不错的成效。对此王涛说出了自己对于这两档节目的看法以及未来的期待。

“《绿茵继承者》去年统计的时候是亏损的，但在今年的财报中这个节目已经在赚钱了，可以看出一个IP的亏损与否并不应该在它完结的那一刻来算。所以在第二季我们打算继续把巨星邀请进来，梅西、C罗、贝尔、内马尔都在谈，他们都有很大的可能性加入到第二季的节目中。第一季我们这么没有经验，做的这么不尽如人意，都不赔钱，所以第二季只要我们把第一季的所有经验都用过来，把所有教训都避免掉，那其实是肯定盈利并且肯定有更大声势的。

而《约吗？托雷斯》虽然表面讲的是一个足球的故事，但它其实是一个爱情故事，主要讲的就是球迷怎么追逐自己喜欢的人。我们的理念是在追求自己喜欢球星的时候，你会发现帮你追逐喜欢球星的那个人，才是你真正的爱人。这就契合到了我刚刚说的用情怀来打动别人。”

通过王涛的介绍，再加上这几档节目在2016年火爆的程度，你不得不佩服他在这个行当摸爬滚打十几年来锻炼出的敏锐眼光。在体育加娱乐领域，他通过巨星模式牢牢吸引住了大家的目光，赢得了不错的收益，而在另一方面，他的北半球做得同样出色。

构建自媒体矩阵，小制作同样有大收益

很多喜欢体育的朋友都会注意到，在微博、微信、懂球号等自媒体平台，一个叫做“骚客”的账号经常会推送一些精彩足球视频；另外近期网络上也涌现了不少人气女主播，罗拉和洋叮叮就是其中之二；要知道，刚刚提到的这些可都是北半球的“私有财产”，有了这么多人气与实力兼备的自媒体账号，就不难理解王涛为何要构建自媒体矩阵，在自媒体短视频方面同想分一杯羹。

▼王涛口中的“北半球五小强” 左起依次为：罗拉、王涛、洋叮叮、鸡锟、黝黝

“以PAPI酱为首的短视频博主2016年开始在娱乐领域深耕，给短视频开了个好头，所以我个人觉得2017年一定是短视频蓬勃增长的一年，是真正的短视频红利期。因此在北半球中我的号，股东郝海东的号和其他艺人的号都会加入我们的自媒体矩阵，以骚客和NBA相册为首的内容号会定期推送精彩视频，另外电竞也是我们未来大力发展的一个方向。有了这些号的上百万粉丝，我们的内容就会被极大地传播。就像我们2016年底做的《2016泪目足坛》这个视频，片长只有15分钟，单微博端的转发是7400多，各个平台播放量加起来有2000多万，这个片子的传播量远超那种很长的足球年度总结视频，商业价值是巨大的。”

▼北半球旗下账号“NBA相册”为马布里制作的视频获得了老马本人的转发肯定

王涛自豪地说完，笔者不禁想到了另一个问题，那就是近期在朋友圈中流传着一个叫做《十秒大电影》的系列短视频，这个视频由北半球另一名人气女主播杜黝黝出镜，但却并没有北半球的任何LOGO露出，对于这件事，王涛同样有着他自己的想法。

“当时腾讯开了微信的十秒视频我们就觉得这是个好东西，因为用户看之前就知道它最多只有十秒，有着非常高的打开率，不像有的视频就永远躺在收藏夹里边了。因此一开始我算是给杜黝黝布置了一个小作业，让她和几个同事练习一下简单的编剧和调度，通过iPhone来拍摄，这样也不会有太大的开销。但可能因为我们的微信中都有着很大的粉丝群体，将这个《十秒大电影》发出去之后，一下子获得了非常高的认可，就连一些门户网站都专门找到我，说能不能把这个东西做成类似之前《屌丝男士》那种系列剧，所以我们在后期肯定会逐渐把这个《十秒大电影》做得更精致，打造一个新的IP。”

专注内容可能丧失机会，北半球将重点放到内容营销

介绍完北半球在大小IP的两方面布局，王涛坦言在国内的体育视频制作公司中，能够像他们一样既有巨星资源、又有庞大粉丝群体的公司其实并不多，因此在专注内容的同时，他们还逐渐把重点放到了如何用内容来盈利上面。

“经过一段时间的运营，我们想明白了体育内容公司的盈利模式其实是营销。我们原来是纯做内容的公司，但如果我们用纯内容思路来运营，就会有危险。我们光做好一个内容，但这个内容没有通过一定的模式销售出去，那么这个内容是没用的，播出去了大家自嗨一下，虽然有很大播放量，但收入体现在哪里呢？

所以说转型为体育营销公司，是我们在用营销的思路反推内容，我们现在的很多内容就是由商业逻辑反推出来的。比如我们在做一些广告投放的时候，提前就把广告投放设置在节目idea里面，这些营销反推的模式让我们招商就没有了以前那么大的压力。之前是我们做好了一档节目，问别人投不投；而现在是我们来跟商户共同聊：你们今年的市场投放人群在哪里、需求是什么、什么调性的节目是你们需要的。那OK，我们来打造，我们赋予节目更高的传播度，我们把自己的制作技巧加在所有营销的基础上，这样商业逻辑就很成型了，这是我们的转变。”

下线APP因红利期已过，致力培养用户观赛习惯

由内容驱动迅速转型为营销驱动，从这件事可以看出，北半球是一家自我完善能力极强的公司，而在其他方面，他们同样表现出了这样的能力。据体育大生意记者了解，北半球在2015年底曾经开发过一款App,不过仅仅三个月的时间，这款App就被下线，对此，王涛如是解释。

▼上线三个月即遭下线的骚客App

“将骚客App下线是因为我们发现App的红利期已经过了，另外投入比较大，不符合当时公司的状况，既然知道是错的，就赶快退，所以我们损失也不大。其实我个人认为目前的一些足球App都应该尽早止损，因为从流量上看，有些App首页的流量其实还不如它在微博以及懂球号上的流量；并不是说这些App做的不好，现在很多其实都做的不错，但你的流量和懂球帝一比，是一个千分之一甚至更少的流量。懂球帝现在已经到了第三轮融资（扩展阅读：C轮融资3.5亿，懂球帝布局足彩+旅游谋求变现丨专访陈聪），他的财富和把控力是你的很多倍，所以赶快转型，这是我的经验和教训，我们掉头是快的，所以没什么损失。”

不断完善自己公司业务的同时，还会对同行提出友善建议，在央视积累了十多年经验的王涛此时不但是一名创业者，更是千万创业大军中一名循循善诱的老师。

当最后谈到整个体育产业的发展时，王涛说到：“我个人认为是体育传媒不够火，导致整个体育产业相对低迷，所以其实我们也是有一定使命感，把体育领域的用户习惯培养起来，让他们分布在体育方面的时间更多，更加忠实地追求体育，这是我们的目标。我们在2017年会更带着这样的使命感出发，希望影响更多的年轻人来消费体育，消费足球。我觉得头十几年在央视工作的最大成就就是用《天下足球》去培养了很多年轻人消费足球的习惯，让《疯狂的足球》、《演员的自我修养》、《绝对巨星》、《蓝色狂想》这些成为球迷现在还会去看，去谈论的一些很经典的东西，这些都是原来的平台给我的光环。”

王涛老师说完这番话，笔者的脑海中也不断回想起那些每周一晚坐在电视前等着《天下足球》开播的时代，那是笔者回忆中最美好的时代，也是中国足球目前为止的黄金时代。

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