旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。

一个时代总有它独特的语言与侧影，如服饰，如饮食，如文学。事实上，商业更能真实反应一个时代的，流行一时的广告抑或产品，任何商业的成功，都是应运而生的机缘巧合——努力与策略的成功背后，是宏大的切合时代。

最能反应出我们时代的两个侧影，一个是“春节不打烊”，一个则是“今日头条”。城乡二元社会壁垒正逐渐打破，要素重构，物理世界与比特世界几张巨网为个体与群体建立链接，重建秩序。

首先是物理世界的巨网——飞机、高铁、高速公路与乡村道路编织的巨网。信息及媒介，城乡二元社会的壁垒打破，首先是链接通路的建立，四通八达的交通体系，缩小了城乡时空距离，而一次次的商品贸易来往，最终实现了城乡的同步。

电商广告中的台词，最能体现这种进步：从“江浙沪包邮”到“春节不打烊”。

中国电商发展之迅速，全球罕见。我们曾说，中国电商的生存有赖于“中国经济的时空差”，时空差表现为中西部的不平衡，城市与乡村二元分裂，而城乡之间还存在着落差明显的几级阶梯。王府井步行街、金融街、新光天地，是一个镜像，黄兴路步行街、金满地商业街是又一镜像，再次之下，各地市乃至县城、村镇又是一个又一不同镜像。

最能体现中国经济时空差的电商流行词，叫“江浙沪包邮”。好比中国人文地理分野，“爱辉-腾冲”线，一条线划出中西两部，即便几年前，中国经济可以简单地抽象为包邮区与非包邮区。

中国经济的时空差，成就了电商——诸如淘宝、天猫，它们有赖于这种市场差异。青海、西藏的牧民能够像上海、北京的青年一样，购买网上下单，购买iPhone或是优衣库、耐克、阿迪。

作为“中国经济时空差”的受益者，电商的锁要引领的消费革命，其实就是消弭这种落差。做到，消费与时尚的城乡无差别。

“春节不打烊”，是电商消费革命的持续与升级。

我们曾说，“春节不打烊”，是两个背景：1、电商购物成为主流，人们习以为常，并且电商从一二线城市市场，向三四线甚至农村电商渗透，此前的春节期间的流量低谷已经有了很大改善；2、商超品类是过去2016年电商焦灼的战区，商超品类的崛起，成为菜鸟联盟“春节不打烊”的又一背景。

此次菜鸟联盟启动的“春节不打烊”，协同主力军是天猫电器城和天猫超市。

天猫两大品类BU，其实也是此前中国二元社会的映射：年货节，电器城的品类主要辐射三四线城市、农村电商，天猫超市则辐射一二线城市——当然，电商在弥合社会二元割裂，城市与村镇，同样的互联网，被高铁、马路以及快递配送员链接在了一起。

城市与乡村，最终被同一张互联网无差别覆盖，享受着菜鸟联盟以及其他带来的无差别的购物体验与服务。无论是阿里系的淘宝、天猫，抑或与之配套的菜鸟网络、菜鸟联盟，它们的真正价值在于，通过互联网抹平此前的经济鸿沟，实现商品、服务与体验的城乡无差别。

我们看一组数据吧：菜鸟联盟经过短短9个月的发展，当日达和次日达覆盖区县从300多个增长到1000多个，阿里“年货节”与“春节不打烊”覆盖了全国主要城市，北至黑龙江、南至广东、西南至云贵川、西北至甘陕、东到江浙沪。菜鸟联盟为天猫超市提供的春节物流服务则覆盖了全国主要城市的核心区域。

东西差距，南北鸿沟，正在弥合。

另一组数据是，为了保障“春节不打烊”的服务与体验，菜鸟平台上春节值班的快递员是去年的两倍多，他们将在春节后获得补休——也就是说，人们越来越习惯电商购物，无论是城市抑或村镇，并且，这一趋势在不断强化，电商基于互联网与菜鸟联盟的配送体系，让“世界小得像身边的街”。

“春节不打烊”，是“太平世界，环球同此凉热”的曙光初照。

如果说，“春节不打烊”是我们时代进步的集中体现，那么“今日头条”的崛起，以及川普当选，则是我们真实世界的一次如实反映——精英治理模式的一次重构。

过去几年，中国互联网的现象级产品，是“今日头条”，当然，它在过去一年也备受某类精英的“低俗”质疑。

但我认为，今日头条的阅读品味，才是时代特征的最为真实体现——事实上，不止中国，太平洋彼岸的美利坚合众国，亦是如此，两款来自中国的美国版“今日头条”的产品，也超越了那些传统模式的新闻类APP，排在榜单前列，而唐纳德·特朗普成为美国总统，便是这场革命的集中体现。

“沉默的大众”正逐步向社会的精英治理模式发出挑战。阅读品味只是这场演变的最显著变化。

“今日头条”作为新的物种，它所赖以生存的市场，却一直存在——PC时代，它是门户、搜索引擎，以及搜索引擎生态下的各类“草根站”。但他们淹没在代表“精英意识”的门户编辑审美情趣下，被压抑了。

无论《南方周末》与《环球时报》观念相左，如何一纸风行，两者本质都是“精英意识”。他们向特殊人群提供某种共识，而事实上，“沉默的大众”更倾向于柴米油盐酱醋茶式的消费。

移动互联网降低了互联网的门槛，并且社交网络与开放式展示，水面之下的冰川最终浮出水面，于是有了“今日头条”，也有了被精英们嗤之以鼻的“微信草根大号”，以及映客、快手们。于是有了，“城市套路深，我要回农村”的呼喊。

事实上，微博这两年的发展，也是适应了这场变革。微博初期的蔚然，更多依靠文化精英与商业精英，明星与“自媒体”大号推向舆论高地，便是向这场革命的适应。

不要认为“今日头条”低俗，事实上，它的内容更真实反应了我们时代与社会。即便是微信、Facebook、Twitter，几个平台最大流量的审美情趣亦是如此，只不过，微信更为真实的重建了线下社会关系，完成了精英阶层的“人以群分”，北上广深的Tony与Lily，只有儿时的伙伴才知道他们小名叫狗蛋与桃花。

维柯在《新科学》一书中，认为人类社会是按照神权时代、贵族时代和民主时代三个阶段循环而进，周而复始。“春节不打烊”，抹平城乡二元壁垒的同时，会建立新的社会层级，而“今日头条”消弭旧式权威与共识的同时，也在重建新的权威与共识。

以上，为断章。