作者：虎哥

这两天西班牙的巴塞罗那很热闹，世界各国的科技媒体都在关注这里召开的世界移动通信大会（MWC）。虎哥看得心痒痒，啥时候俺也被邀请去那里转一圈呀。

每年，国际知名的手机品牌如三星、LG、索尼、诺基亚都会轮番前来发布新产品。如今，越来越多的国产手机品牌也加入到这一国际舞台中，如华为、OPPO、联想、中兴、魅族、TCL等。

昨天，在 MWC 上，索尼、LG、华为、联想等都分别发布了自己的高端机型，诺基亚也再打情怀牌发布了怀旧机型3310，关于最新产品的信息纷纷占据了科技媒体的主要版面。

同样是昨天，华为创始人任正非在华为消费者BG年度大会上的讲话内容在网上流传开来，任总提出了华为、乃至国产手机厂商们普遍面临的问题，而他提出的建议，也是华为和其他手机厂商需要好好思考和践行的方向。

智老虎在看过任总的讲话后，为大家稍稍总结解读下。

一、国产手机厂商最大的问题

国产手机厂商最大的问题是不会赚钱，赚的钱太少。

举例说，国产手机卖得最好的三家，华为、OPPO、vivo，全部加起来的利润只有约20亿美元，而苹果光App Store的利润就有85亿美金，是国产三强利润的四倍！

二、硬件零利润和生态补贴硬件的打法是没前途的

硬件零利润，甚至贴钱卖，卖得越多，亏得越多，因为材料、物流、生产、营销等成本只会增加，不会减少。

生态补贴会破坏生态，因为生态收入主要靠广告，广告多了会影响用户体验，用户体验差谁还买你的手机呢？

三、2017年手机市场预测

手机市场竞争环境越来越恶劣，核心器件涨价，供应商缺货，市场增幅会进一步衰落。

四、手机卖得好，需要具体四个条件

1、产品有新花样，新功能，新面孔；

2、品牌要了解，喜欢，有口碑；

3、线上、线下的购买渠道要丰富；

4、卖完之后有保障，出了问题能解决。

五、学习三星、苹果好榜样

三星即使出现电池爆炸问题损失上百亿，但依然是盈利，靠的是强大的产业链研发、制造能力，手机的核心部件，显示屏、内存、闪存等都可以研自产，所以给自己供货不会出问题，赚钱能力非常强。

苹果就更了不起了，硬件（如CPU设计）也做、软件也做（iOS），再加上应用生态（APP STORE），所以能占据全球智能手机利润的大头。

从任总的思考和建议来看，华为正在践行任总的思想。

在昨天的MWC上，华为推出的旗舰机P10搭载的正是自己研发的麒麟960处理器，麒麟960被誉为国产最高端的手机芯片，可以媲美骁龙821。麒麟960肯定还有很多的提升空间，但华为研发手机核心器件的思路是对的，只有这样，才不会受制于国外的供应商。

或许雷军也有同样的英雄所见，小米研发了自己的松果处理器，这样一点点积累也为自己掌握核心技术打下基础，或许可以挽回销量滑落的颓势。

毫无疑问，2017的手机市场会竞争更加激烈，血雨腥风，说不定哪家很快就倒闭了。所以，智老虎认为，唯有正视自己的问题，积极地听取各方建议，走自主研发的道路，或许才能杀出一条血路，在与世界巨头的竞争中逐渐把握住更多的机会，在一年又一年的MWC上光彩夺目下去。

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