文 | 化妆品报 孙晓燕

7月初，据多家外媒报道，多芬全球首席营销官（CMO）Alessandro Manfredi即将结束其28年的任期，离开联合利华。Alessandro Manfredi在 LinkedIn 上确认了这一消息。

据了解，Alessandro Manfredi在联合利华任职期间中，曾担任多芬主品牌全球副总裁、多芬执行副总裁等多个重要职位。在他的领导下，2023 年，多芬实现了超过60亿欧元（约合人民币472.72亿元，按今日汇率）的营业额，实现了11年来的最高增长。Alessandro Manfredi曾向媒体表示，“多芬品牌真实、以目标为导向的营销战略为其收入的逐年增长做出了贡献。”

多芬多个经典营销活动(Campaign for Real Beauty )都有Alessandro Manfredi的手笔。2004年，多芬撤掉了以往宣传该品牌产品的25%是保湿成分的广告，并推出了“真美运动”，意在重新定义大众眼里的美，期望通过一系列广告营销来传递给全世界的女性一种“自信的美”，即美存在于各种曲线、体型、年龄和肤色。彼时，多芬邀请了身材、人种、年龄各异的“非标准模特”，打破了广告中常见的刻板印象，并设立了一项“自信基金”( Self-Esteem Fund )，旨在帮助女性拒绝容貌焦虑，欣赏自己的美丽，获得了全球范围内女性消费者的共鸣。

此外，多芬还发布了一系列短片，其中，短片《蜕变》 在2007年的戛纳国际广告节上赢得了网络和电影大奖。其在2013年拍摄的《真美素描》( Sketches )的短片更是一举拿下当年戛纳创意节上的23个奖项，并成为有史以来收视率最高的视频广告，仅在发布首年观看量便超1.75亿次。今年 4 月，作为“真美行动”最新一期活动的一部分，多芬承诺绝不在广告中使用人工智能模特代替真实女性，以应对社交媒体和美妆滤镜等现代技术对女孩和女性自信心的影响。

时至今日，“真美行动”仍是过去几十年中获奖最多的营销活动之一，不断帮助多芬扩展用户群体。可以说，该活动让多芬拉近了与女性消费者的距离，始终走在美妆营销界前端。

值得一提的是，Alessandro Manfredi离开之际，正值联合利华的变革时期。去年7月，Hein Schumacher正式掌舵联合利华，系统性阐述了联合利华推行的增长行动计划，即围绕“加速增长”“生产力于简化”“绩效文化”三大方向，通过加大实力品牌背后的创新和投资来推动更快的增长，同时精简业务和组织。在宣布剥离冰淇淋业务和“大裁员”之后，前不久，联合利华还打包甩卖了旗下Elida Beauty业务，该业务包括20+知名消费品牌及个人护理品牌。

此后，谁将接棒Alessandro Manfredi，化妆品报也将持续关注。