新一代消费者更喜欢简单直白的表达，除了风格，坚持的态度成为了吸引力的关键所在。这些品牌直接将他们的观点“写”在T恤上，这种很酷的方式成为消费者追随的目标。

初春伊始，各大品牌秀场刮起了Slogan T-shirt 风潮。你选择印有什么样标语的衣服，就证明你有怎样的态度、信仰甚至是幽默感，这个年代只要你有个性你就会脱颖而出，而标语就是最直截了当的发声者。

I LOVE NY

当年著名的图像设计师Milton Glaser（梅顿·戈拉瑟） 灵光一现在餐巾纸上画下“I LOVE NY ”这个图案起，这个图案就以超强的繁衍能力迅速占领全世界旅游纪念品小市场，至今已经四十余年，仍然生生不息。而I LOVE NY不亚于“到此一游”印在各国T恤上，还有其远亲的I LOVE London，I LOVE Paris, I LOVE anywhere。

Keep Calm &Carry On

二战期间因英国想鼓舞士气而诞生的“Keep Calm &Carry On”(保持冷静继续前行)，在2000年莫名被重新翻了出来。这个上了岁数的励志口号于七十多年后化身一碗浓郁的鸡汤，披着小清新的外衣四处横行。你会发现你朋友的手机壳、壁纸、衣服上都印着这个slogan。

CLIMATE REVOLUTION

年近80岁的“朋克教母”Vivienne Westwood西太后，她从来不惧怕充当时尚先锋，不断以狂野不羁的设计震撼着整个时装世界。从年轻时代起，就是朋克运动的显赫人物。

在她的精神世界里不受时代的掌控，但她却能掌握时代精神。她将叛逆的元素融入作品之中，但却又能从传统中找寻创作元素，这种非正统的极端，让全世界的朋克或朋克式的人为她竭尽疯颠。西太后创造的“世界末日”风格，主要基于她无政府主义观点。西太后支持各种青年反叛流派，而这些流派亦依次成为她设计的灵感之源，宣言“CLIMATE REVOLUTION”(惟有无政府主义最美) 印在了T恤衫上，并霸气地走进了秀场。

西太后的环保活动也搞了不是一天两天了，这位英国服装设计师在2014年初时就表示：“现在气候变暖是我关心的头等大事，而不是时尚。”于是她找来了George Clooney, Chris Martin和 Paloma Faith 等明星穿着她专为北极设计的T恤拍了照片。

Westwood希望通过她自己高认知度的品牌推进环保等政治议题，她提出了“看质量不看数量”的口号AUSTERITY IS A CRIME (节俭就是犯罪)。

西太后已经把“艺术爱好者是一个自由的斗士”这个口号贯彻到工作的每一个环节，渗入了品牌的广告、走上了T台，完全超出了作为一个设计师的工作范畴。她还曾多次发表演讲，表达自己对裁减核武器、环境保护的支持。人们可以不恭维她的杰作，但不能不被她的独特的设计思想所震慑。

58% Don't Want Pershing

被提名为英国年度时装设计师的Katharine Hamnett ，最拿手的就是将带有政治色彩的黑色铅字口号印在T恤上，那件在1984年接受撒切尔夫人接见时穿的印有“58% Don't Want Pershing”（58%的人民不想要潘兴导弹）口号的T恤更是让她名声大噪。

热衷政治的Hamnett为了配合 “海洋计划”的宣传活动，呼吁设立全球海洋保护区。特意设计了如下T恤。

Chanel

提起香奈儿这个品牌，大部分人第一印象就是独立新女性的代表。Coco Chanel是女性化的女权主义者的极致。她追求自由但又眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味；她大声地告诉世人，她只想做女人需要的衣服，在她眼里女人不只是男人的玩具或是必需品，而是为了美而诞生的。

所以在香奈儿的衣服中，你会看到优雅又中性的套装，也能看到玩世不恭的Slogan T-shirt。我自己很美，不需要通过取悦别人来实现。

Chanel Resort2017秀场

WE SHOULD ALL BE FEMINISTS

说到“女权主义”，在川普上任第二天，全世界各地爆发女权游行，其中娜塔莉波特曼身着DIOR 2017春夏“we should all be feminists”（我们都该是女权主义）口号衫发表演说。这件Dior标语T恤于2017春夏秀场上首次亮相，是设计师Maria的Dior“处女单品”之一，口号之贴切与响亮，仿佛是为明星们在示威游行中率先准备的一样。

Rihanna穿了同款T恤隔空响应。

SOME PEOPLE ARE GAY. GET OVER IT!

这句标语原本出自英国同性恋男演员 John Barrowman之口：“SOME PEOPLE ARE GAY. GET OVER IT! ”(有的人就是同性恋，接受吧！)，并且在2008年他发起了一个阻止校园中的反同性恋和欺凌同性恋同学行为的活动。在《魔戒》和《霍比特人》系列中“甘道夫”的扮演者Ian McKellen身穿印有这句标语的T恤，并在公开社交网站公布了自己是同性恋的身份。

在国内，Slogan T-shirt其实就相当于我们俗称的文化衫。不可否认，简单朴素的黑白T恤，印上大标语，有时候真的能够体现青年文化以及他们的生活态度。有的是反映当下的心情，有的是提醒自己的座右铭。

有些人对时尚总有种错觉，认为不过是衣服鞋子，穿得漂亮就是一切，但埋藏在时尚之后的态度，才是成就一个品牌成为经典的关键。抛开鼓噪性因素不谈，标语T恤如今已经成为文化的一部分，它们很潮，颇具复古味，如今连关注者也会显得很酷。就好像Marc Jacobs曾经表示“我的衣服是为这样的女孩们准备，她们从不会只为了诱惑男人而选择一件衣服”。

站在品牌的角度，如何让人认可你的品牌魅力，认可设计师的态度，也许一句标语胜似千言万语。哪个品牌为消费者发声，消费者就会为品牌买单。所以，你心中的专属Slogan T-shirt是什么呢？

告别了logo的直接炫富，新一代消费要真实、直白的自我表达。与众不同中的价值，是解开2017年时尚命题的第一步。