凭什么这家公司总能抓住网络内容市场的空白？|界面新闻

作者 | 孙大圣

版面编辑 | 谢小招

图文编辑 | 于秋茳、徐温佳

网络大电影发展到2016年的下半年，说得最多的便是“打造高质量的精品之作”，当然，这是市场发展之下的必然趋势。然而如何在已经渐趋成熟完善的行业产业链中突围而出？要的不仅仅是精品之作，当下市场虽然火热，但目前所呈现的作品中，题材同质化导致的市场疲软态势已经出现，除了质量的提升，更重要的还是内容的创新。如何发掘出市场还未被开发、且符合受众需求的新元素、题材更值得被关注。

强势突围占领市场一席之地

在网大井喷的2016年，IP的热度也一直居高不下，但随着网大市场的规范和从业人员自身对网大品质的认知，“爆款”的出现机率随之下降。尽管如此，在2016年的下半年，有这么几部影片引起了不小的关注，那便是《江南皮革厂》、《隔壁的他》系列网大。众所周知，“江南皮革厂”最早源自于人尽皆知的路边摊广告，经久不衰；而《隔壁的他》系列更是取材于“隔壁老王”这一家喻户晓的“网红”人物。一个是热门事件的改编，一个则是热门话题的改编。2017年还开机了一部反欺凌事件的电影——《热血少女》，由超女刘忻、张晓钰，更有陈汉典友情客串。如此不走寻常路，追根溯源，其背后竟都是一家叫北斗影业的制作公司在“操盘”布局。这究竟又是一盘怎样的棋局呢？

北斗影业成立于2016年8月，集策划、制作及营销于一体的全方位专业新锐影视公司。它着力于打造年轻时尚化的影视品牌，以青年群体为主营市场。从成立之初，公司便一直秉承着沉下心来做内容的理念。

想在当下鱼龙混杂的市场里做原创内容并脱颖而出是非常难的。北斗影业却独辟蹊径，通过对碎片化IP的聚合，利用碎片IP的原生影响力积聚流量，从而迅速在市场里占领一席之地，《江南皮革厂》、《隔壁的他》系列网大就是这样的产物。与其花费千万来购买IP，不如将网络上已经拥有一定曝光量的热词、话题、事件等碎片进行整合精修，通过内容的初始沉淀，再度打造新故事，把钱花在刀刃上，也不失为网大的一种新发展。

再度出发打造北斗新版图

正是有了这样全新的尝试，北斗影业迅速突围，并完成了天使轮投资。尽管已经取得了好的成绩，但也并没有停下脚步自满自溢。目前，北斗影业又花重金打造国漫《魔法学院》改编作品《魔法学院之见习女巫》，已然是看中了国漫逐渐崛起的影响力和魔幻题材网大的市场缺口。

即使有着先天优势，制片公司也没有放松对于《魔法学院之见习女巫》的把控：6个月的剧本创作、200人的剧组、70个已实地勘察的备选实景场景、自行搭建7个场景、30天的拍摄周期、7个月的后期特效制作等。不管是资金、人力物力以及时间的投入，早已超过了一般网大的范畴，如此大手笔的投入，无非是想继续打造更具影响力的网大，再攀高峰。

“基于市场做内容，重质不重量”早已深入北斗影业的骨髓，在北斗的商业布局里，最核心的一步有了保障，也不能忘了棋局的其它编排：打造导演、制片人合伙制为内容保驾护航；推出自己的宣传营销公司为作品的呈现出谋划策；发掘更多与社会息息相关的热点、事件以及市场空白地带供养原创内容、推陈出新；开发IP系列周边产品、展开圈层合作等一系列动作，都是北斗影业正在扩张的方向，围绕“内容”这一核心而展开的北斗影业版图也在一步步的建立。