昨天我们谈了三点，国内外短视频内容形式的差别，国内外短视频商业模式的差别，和短视频和综艺的差别。今天我们重点来解决的是如何借鉴国外短视频经验，来进一步做好优质的短视频内容。

正如我在上文中谈到过【2016短视频发展趋势谈（上篇）】国外短视频最难模仿的是创意。有人说，中国人那么聪明，随便抄抄，创意不就抄到手了。讲起来容易，实际上很难。国内流行的两大短视频形式，吐槽和街坊目前已经呈烂大街形式，之所以仍然有那么多人前赴后继，根本原因就是制作成本和门槛较低。

而国外的短视频创意大多不是说什么，而是做什么。有时候短视频不过是一种记录形式，很多的脑洞来自于前期的策划。

打开美国最知名的社交媒体公司Buzzfeed上的视频频道，里面的创意千奇百怪。Buzzfeed如果大家不熟悉的话，当初那个裙子是蓝黑色还是白金色就是他的杰作。

后来Buzzfeed在Facebook Live上搞过一次直播，就是把皮筋放在西瓜上进行直播，看看到底多少个皮筋最后把西瓜给勒破，瞬间几十万人围观。

而buzzfeed的短视频创意就更是千奇百怪了，我大概看了下。Buzzfeed的短视频类型大致分两类。一类是真的短视频，一般不超过三分钟。还有一类是相对较长的七八分钟到十多分钟都有。

短视频一般是就一个主题拍一个小的创意短片，大多数都是纯创意的片子，但也有不少是广告主定制的片子！重要的事情说三遍，重要的事情说三遍，重要的事情说三遍，未来的原生视频广告方向一定是广告主定制创意短片。

比如有一个短片是男性主持人说每天都在家附近吃饭太无聊了，今天去一个陌生的街区随便找一个陌生人一起吃饭。于是就在路边搭讪了一个陌生人，还是一个中年男性，同意之后，就打开google地图搜索附近的餐厅。你说这植入做的！简单粗暴也合乎情理。

随便说一些创意

a. 美国人猜英国式俚语

b. 美国人集体做韩国的英语考卷，结果做不出来

c. 你跟父母打电话都会说什么

d. 一次尴尬的一夜情

e. 如何准备一次约会

而相对长的视频则类似专题，一般都是一个组合团体做一件牛逼的事情。比如说Try Guy组合，就是尝试各种搞怪的事情，然后拍个视频。这个组合有试过把头发剃光，有试过去Trump大厦吃trump餐厅的东西然后吐槽很难吃。

有一个栏目叫运动，则是挑战跟运动相关的事情。比如把奥运游泳冠军拦下来和她比比谁游得快，击剑小白和冠军比一场，第一次跳水，这些都被拍成短视频在美国甚至全球广泛传播。

Buzzfeed的这些形式，对于广告主来讲肯定效果要比搞笑类吐槽类和街坊类视频好的多。

还记得灵哥曾经写过网红时代精准营销三部曲

第一步：制造一个场景

化妆品可以搞一个化妆比赛，红酒可以搞一个红酒品鉴会；

第二步：形成一个用户可以参与的事件

比如美宝莲让Angelebaby直接卖口红；

第三步：用精准的网红进行传播或者直播给目标受众

比如美宝莲找了Baby和50个网红！张大奕自己做直播自己卖自己品牌的衣服

所以很明显，如果一个短视频要能达到让广告主买单或者用户直接购买的效果，最重要的就是要调性相符，场景相近。

Papi酱和积佳手表合作，引起很大争议，就是关于Papi酱调性是否符合积佳高端的属性。如果不够符合，则对品牌有伤害。而之所以大多数搞笑类网红空有流量没有广告投入，就是因为广告主认为“Low”！

所以，短视频公司并不是简单有了流量就行，要能赚钱还是要符合用户和广告主的需求。

Buzzfeed的场景我们回顾下，多半是城市生活场景，而且都是真人出镜进行表演，现场感很强，格调总体来说不Low，可以被广告主接受，广告主产品很容易植入。

但Buzzfeed有一个弱点，就是用的演员有些过于普通，有的时候明显感觉有点“美国屌丝“的感觉，这就是中美国情的差别！中国喜欢看帅哥靓女，至少要很有风格和特色。而我访问美国的时候，Tastemade的代表告诉我们，在美国如果用美女拍短视频反而没人看，因为大家会觉得和普通人相差过远。

所以我个人的结论是，可以借鉴美国式的各种生活式场景进行创意来拍摄短视频，但如果获得品牌广告主青睐，视频质量要往大片去靠拢，从画质清晰度，角色等都需要能符合今天所谓“中产”、“消费升级”等调性！