社交平台龙头Facebook将推出电视应用程式Facebook Video，让用户能透过Apple TV、Fire TV或Samsung Smart TV来观看他们所追踪或专注的直播、视频等，而用户也能够保存、分享、上传视频。

1. Facebook深耕OTT Video，拓展多元化装置

一般Facebook用户大多是透过电脑、手机、平板来浏览Facebook，随著网路与4G快速发展，视频已经成为Facebook用户间很重要的分享工具，根据Facebook公布的数据，该社群平台使用者1天观看影片总时数超过1亿小时，面对如此庞大的数据，不论是内容业者、广告主都希望能够藉此平台来推广自身产品。

但Facebook用户大多是利用破碎时间使用，因此他们选择观看的视频绝大部分为短视频(小于3分钟)，若在短视频当中置入广告，对于用户体验会是一大阻碍。近期Facebook在测试mid-roll的广告方式，意即在影片当中插入广告，但规定影片总长度必须大于90秒，且当影片播放超过20秒后才能插入。从这不难看出Facebook希望能够拉长影音视频，让更多内容业者、广告主加入，以提升公司的广告营收。

但问题就在于要如何让Facebook的用户观看长视频，Facebook的方法是推出电视应用程式Facebook Video，让Facebook从电脑、手机、平板跨足到电视上，而该应用程式能够保留用户尚未看完的视频，让用户不需重新寻找视频，大幅提高用户观看长视频意愿，广告主也愿意将广告置入，使得内容业者提供更优质的内容，达到多赢局面。

2. 社交平台转型，走向OTT影音平台

Facebook从过去分享讯息到短视频分享，逐渐从社群平台转型成为视频分享平台，甚至威胁到YouTube地位，其依靠的就是庞大用户间的分享，让影片能够辗转流传，甚至会出现相同影片单一用户看过多次的情况。近期又推出直播服务，更在2016年美国总统大选大放异彩，Facebook Live与超过50家广播、平面、线上媒体合作直播美国总统大选，让Facebook顺利地从社群平台走向OTT影音平台。

如今Facebook打算推出搭载在电视中的应用服务Facebook Video，其目标就在让消费者能接受长视频内容，并且增加广告主的投放量与吸引更多内容业者加入。但Facebook想要进攻电视不应该只是想要推行长视频影片，更希望的是打造出Facebook影音事业，因此挖脚MTV执行副总，藉此打造出自己的影音生态圈。

根据拓墣观点，Facebook未来可能会提供原创的影音内容给用户观看，其好处就在于不需要受到版权方限制，可以同步提供给全球用户观看，而FB最大优势就在于拥有全球庞大的用户数，若能够将这些用户数顺利地转换到Facebook Video上，将会对Hulu和Netflix造成威胁。

（声明：本文为“拓墣产业研究院”原创，如需转载请标明出处。）