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为了省钱 可口可乐要在同一支广告里卖好几种可乐

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为了省钱 可口可乐要在同一支广告里卖好几种可乐

该怎么节省广告成本?请参考可口可乐。

可口可乐最近推出了一大波视频广告,不过有趣的是,它打算在同一支广告里同时给你推荐好几种产品。

4支视频的故事都非常简短,并没有复杂而转折的剧情,而是把重点放在了快乐场景的营造上,试图用年轻和激情感染观众。比如一个女歌手在地铁卖唱,被星探挖掘终于站上了舞台;一群年轻姑娘坐在车上喝着可乐兜风;一对兄妹同时被站在水池旁的性感小哥吸引;一个大明星和服务员同时被困在电梯,但很快就一起边喝可乐边唱歌,非常开心。

在这几个故事中,可口可乐都是推动欢乐场面的关键因素。“我们就是在讲述普通人的故事,而可口可乐正是这一切的核心。”可口可乐负责创意的全球副总裁Rodolfo Echeverria说。

也许你已经发现了,这几支广告里出现的可口可乐有好几种,从包装上可以看出微妙的差别。

可口可乐系列产品

这正是可口可乐自2015年开始逐步推广的“同一品牌(One Brand)”营销策略的体现。这一策略指的是可口可乐旗下的四款产品,即原味可口可乐、生命可口可乐(Coca-cola Life)、零度可乐(Coca-cola Zero Sugar)和健怡可乐(Coca-Cola Light)将不再被当作独立子品牌运作,它们也换上了统一的红色圆盘包装,从商标视觉上统一起来。

可口可乐

正如可口可乐首席营销官Marcos De Quinto所说:“过去我们创造了不同的可乐品牌,它们有不同的特点,不同的定位,不同的消费人群,不同的价值观,我们现在正在努力纠正这一点。之前我们有四个子品牌,现在我们只有一个品牌,四个产品。”

这么做的好处是,不同产品的广告、媒介购买等营销成本都下降了。让几种产品共同出现在广告画面中,既给消费者留下深刻印象,又能节约提高营销效率。

而这一切都源自可口可乐低迷的业绩。在人们越来越崇尚健康的时候,销售下滑已经是这家饮料巨头的老问题了——根据最近发布的财报,可口可乐2016年全年销售额为418.63亿美元,比此前下降了5.49%,净利润65.27亿美元,较前一年下降11.25%。

于是可口可乐决定在2017年进一步削减营销预算。为了省钱,可口可乐可谓花了不少心思,比如在这几支跨市场播放的广告片里,人物间几乎没有对话。“人们说话越少越好”,Rodolfo Echeverria说,“这样我们就能省下翻译的钱了。”

 

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未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

可口可乐

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该怎么节省广告成本?请参考可口可乐。

可口可乐最近推出了一大波视频广告,不过有趣的是,它打算在同一支广告里同时给你推荐好几种产品。

4支视频的故事都非常简短,并没有复杂而转折的剧情,而是把重点放在了快乐场景的营造上,试图用年轻和激情感染观众。比如一个女歌手在地铁卖唱,被星探挖掘终于站上了舞台;一群年轻姑娘坐在车上喝着可乐兜风;一对兄妹同时被站在水池旁的性感小哥吸引;一个大明星和服务员同时被困在电梯,但很快就一起边喝可乐边唱歌,非常开心。

在这几个故事中,可口可乐都是推动欢乐场面的关键因素。“我们就是在讲述普通人的故事,而可口可乐正是这一切的核心。”可口可乐负责创意的全球副总裁Rodolfo Echeverria说。

也许你已经发现了,这几支广告里出现的可口可乐有好几种,从包装上可以看出微妙的差别。

可口可乐系列产品

这正是可口可乐自2015年开始逐步推广的“同一品牌(One Brand)”营销策略的体现。这一策略指的是可口可乐旗下的四款产品,即原味可口可乐、生命可口可乐(Coca-cola Life)、零度可乐(Coca-cola Zero Sugar)和健怡可乐(Coca-Cola Light)将不再被当作独立子品牌运作,它们也换上了统一的红色圆盘包装,从商标视觉上统一起来。

可口可乐

正如可口可乐首席营销官Marcos De Quinto所说:“过去我们创造了不同的可乐品牌,它们有不同的特点,不同的定位,不同的消费人群,不同的价值观,我们现在正在努力纠正这一点。之前我们有四个子品牌,现在我们只有一个品牌,四个产品。”

这么做的好处是,不同产品的广告、媒介购买等营销成本都下降了。让几种产品共同出现在广告画面中,既给消费者留下深刻印象,又能节约提高营销效率。

而这一切都源自可口可乐低迷的业绩。在人们越来越崇尚健康的时候,销售下滑已经是这家饮料巨头的老问题了——根据最近发布的财报,可口可乐2016年全年销售额为418.63亿美元,比此前下降了5.49%,净利润65.27亿美元,较前一年下降11.25%。

于是可口可乐决定在2017年进一步削减营销预算。为了省钱,可口可乐可谓花了不少心思,比如在这几支跨市场播放的广告片里,人物间几乎没有对话。“人们说话越少越好”,Rodolfo Echeverria说,“这样我们就能省下翻译的钱了。”

 

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