8月4日，“新物种爆炸·吴声商业方法发布2024”活动在北京举行。2017年至今，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声每年以独立演讲的方式，发布场景方法研究成果，解读新物种案例，洞察中国商业年度创新趋势。该发布活动被业界誉为了解中国新商业发展必听盛会。

今年，吴声的演讲主题为“成为自己”，意在探索在技术周期与商业世界激烈碰撞之外，企业如何积极自我审视，寻找独属于自己的成长方法。

其中，荣耀作为高质量出海新范式的代表企业，以其在全球化进程中的出色表现，被吴声列为“新物种爆炸”的典型案例。活动现场，吴声高度评价了荣耀的全球化策略，称其“在一个普遍种草的时代依然选择种树。因为你相信，你种的树能成为时间的朋友”。 这句评价，精准地概括了荣耀逆势崛起的核心秘密：长期主义。吴声在演讲中的提问“如何在每个最小时间单元抗拒诱惑，摆脱摇摆”，正是荣耀在过去三年半中一直在思考并给出独特解答的问题。

自荣耀品牌独立发展后，赵明曾多次强调荣耀走长期主义路线，用创新定义未来。可以看出，在过去三年多的独立创业过程中，面对瞬息万变的市场环境，在每一个关键节点上，荣耀都做出了“艰难而正确”的选择，始终保持着“战略定力”，坚持以用户价值为核心，持续投入底层技术研发，并将其转化为能够满足用户需求的创新产品和服务。

“种树”哲学：深耕技术，厚积薄发

这种“在一个种草的时代坚持种树”的长期主义，在荣耀的产品研发上体现得淋漓尽致。以目前智能手机行业聚焦的折叠屏手机为例，荣耀以“轻薄是折叠屏第一科技力”为抓手，推动折叠屏手机全面替代直板机。去年7月，荣耀Magic V2以9.9mm的闭合态厚度引领折叠屏手机进入“毫米时代”。时隔12个月，今年同期，荣耀Magic V3凭借9.2mm打破荣耀此前创下的轻薄纪录，再度刷新折叠屏行业轻薄高度。轻薄化只是表层体验，其实质是荣耀在材料、结构、能源等多个关键领域的体系化技术突破，如荣耀鲁班架构的引入，让航天特种纤维机身等19种创新材料及114种微型结构得以应用，带来越强大越轻薄的使用体验。

吴声表示，“基于折叠屏形态的连续创新打磨，这种引领性的技术创新为荣耀赢得了从欧洲到中东国际市场的尊敬。” TechInsights数据显示，今年第一季度，荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧排名第三；横折折叠屏在全球和西欧排名第二。

突破惯性：MagicOS 引领AI创新

除了硬件技术的创新，荣耀在软件领域的突破也同样令人瞩目。IDC预测，2024年起新一代AI智能手机将大幅增长，带动新一轮换机潮。今年初，荣耀发布了AI使能的全场景操作系统MagicOS 8.0，其基于平台级AI及魔法大模型所打造的基于用户意图识别的“任意门”功能，将跨应用多步复杂操作简化成“一拖”完成，备受市场好评。在行业全面拥抱生成式AI之时，荣耀打破行业惯性，以端侧AI创新为用户带来了全新的交互体验。在吴声看来，荣耀的组织和决策点就像MagicOS一样，一直在“克服惯性”，不断突破自我，追求极致。

这背后，是荣耀对于用户需求的深刻洞察和在AI领域的持续前瞻性、高强度投入。荣耀是最早布局AI的终端厂商之一，早在2016年就发布了首款AI手机，打开了手机的智慧之门。荣耀在今年5月的欧洲最大的科技创新盛会——Viva Technology上，面向全球发布了四层AI战略架构，有望继续引领端侧AI发展趋势。

全球化布局：稳扎稳打，构建“世界荣耀”

荣耀的长期主义，不仅体现在产品研发上，也体现在其全球化战略布局上。荣耀并没有急于求成，而是稳扎稳打，深耕渠道建设，构建以“欧洲第二本土市场”为代表的全球化市场布局。荣耀积极与当地运营商和渠道商合作，例如与欧洲领先的电信运营商Deutsche Telekom、Vodafone等建立战略合作伙伴关系，并积极拓展线下零售渠道，一砖一瓦地构建“世界荣耀”的地基。

另一方面，荣耀在欧洲的市场策略是持续加码高端市场。赵明在今年MWC巴塞罗那期间表示，欧洲的大运营商全力支持荣耀在欧洲的高端品牌的策略，“欧洲市场不再需要一个入门级的低端品牌，而是需要一个真正能够在创新、产品、竞争力、消费者体验上，能跟苹果和三星相竞争的高端品牌”。根据赵明此前采访，得益于Magic数字系列、折叠屏等旗舰产品的成功，荣耀在欧洲的ASP（平均售价）是海外其他区域的一倍以上，量价齐升。

吴声强调，“在荣耀的全球化征程里，他们觉得最重要的不是市场扩张，而是选择有质量的增长战略，始终达成市场的正循环和正反馈”。

多年种树终结果，荣耀在海外各区域市场的耕耘在今年收获了成果。根据 Counterpoint Research 报告，2024 年第一季度，荣耀挺进欧洲智能手机市场份额前五，同比增幅高达 67%领跑前五。同时根据 Canalys 的数据，荣耀在拉美市场也首次跻身前五大品牌，增幅更是达到惊人的 293%。

结语

在吴声的“新物种爆炸”理论中，“成为自己”是企业在充满不确定性的商业环境中获得成功的关键。荣耀的逆势崛起，正是“成为自己”的最佳诠释。通过坚持长期主义，以创新驱动发展，构建全球化竞争力，荣耀走出了一条属于自己的独特发展道路，并逐步建立起“世界荣耀”的品牌形象。荣耀在全球市场的“出圈”，无疑为中国企业参与国际市场竞争提供了全新思路。