文｜庞宏波

进入3月份以来，影市几乎被进口片彻底接管。以3月3日为例，据猫眼专业版数据显示进口片共占据影市98.7%的票房占比。R级动作大片《金刚狼3》打着“泪别狼叔”的旗号，在影市表现强劲。而以“动作”、“视效”为主要卖点的《极限特工3》、《生化危机6》，同样表现不俗。奥斯卡6项大奖得主《爱乐之城》，主打轻松幽默的《乐高蝙蝠侠大电影》都各出其招，而由导演拉斯 霍尔斯道姆执导的宠物题材电影《一条狗的使命》凭借着高口碑和高上座率在众多竞争对手中脱颖而出，口碑带动票房实现逆袭式增长。

而且从三月份整体形势来看，处于一年整体档期的淡季。目前几部票房大爆的电影也都是较为炙热的重工业影片，类似于《一条狗的使命》这样在题材上较为小众的影片，票房破亿实属不易。

值得注意的是，虽然3月份的影市被进口片“接管”，但背后仍然是中国资本的奋力厮杀。《金刚狼3》是万达2016片单中的重要作品，引进内地后由天天影业协助推广；《爱乐之城》有着电广传媒的投资，也由卓然影业引进。《生化危机6》是狮鼠影业发行的批片；而《一条狗的使命》是去年阿里影业入股Amblin Partners 后，合作的首部电影。

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八年后再次“治愈”世界，观众评分最高？

这部影片由Cameron,W. Bruce的畅销小说《在轮回中找你》（A dog's purpose）改编。通过狗的生死轮回，让人找到了生命的意义。对于观众而言，宠物与人的朴实情感，再次成为了“催泪弹”，许多影迷泪洒影院。

该片的导演霍尔斯道姆此前曾两度执导狗类题材的电影，一次是《狗脸的岁月》一次是享誉世界的《忠犬八公的故事》，前者豆瓣评分高达8.5分，而后者更是在豆瓣TOP250中排名第13位，评分高达9.2分。如今新作《一条狗的使命》豆瓣评分同样高达8分，可以说霍尔斯道姆在这一题材上已经奠定了自己的地位，也正是因为导演对于狗和人心细腻的拿捏，才让此类题材的电影如此感动人心。

该片在内地上映后，得到了很多明星的“自来水”。范冰冰、高晓松、柳岩、陈羽凡、高圣远、伍嘉成、高以翔等都纷纷点赞，力挺这部治愈系的高分电影。根据猫眼专业版数据显示，该片自上映第二天后，上座率一直领先同档期电影。而在各大电影评分网站中，淘票票9.3分，猫眼电影9.3分，格瓦拉电影9.2分，娱票儿9.1分，成为同档期电影中综合观众评分最高的一部。

在主打“情怀”和“视效”的竞争环境中，这部电影凭借的就是朴实而真挚的情感。以狗为影片的第一视角，由狗来讲述4段生命，解读4种人生，治愈影迷心灵。这样的叙事手法其实和《忠犬八公的故事》有着几分类似，在那部电影当中就是频频以八公的视角，来表达与主人帕克浓浓的爱意。

如今，八年过去，宠物狗更加的普及化。在城市当中，狗成为了人类最为忠实可靠的“朋友”。对于爱狗人士来说，此类电影本身就具有非常强大的吸引力。而在这部电影中，贝利身上的萌、忠、爱让影迷欲罢不能，尤其是在如今的电影市场和档期环境下，这样纯净且感人的电影，的确可以算作是同档期内的一股“清流”。

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进口片“混战”，《一条狗的使命》如何从档期内突围？

《一条狗的使命》自上映以来，上映15小时便打破同类型影片首日票房纪录，上映40小时突破同类型影片首周票房纪录。截至目前，累计票房突破了1.2亿。

作为一部宠物题材的电影，尤其是如今进口片密集的竞争环境中，的确并不讨巧。从《极限特工3》和《生化危机6》的票房大爆可以看出，内地影迷经历了春节档后对于好莱坞爆米花电影非常“饥渴”，而此类电影在动作和视效场面上所具有的天然优势，势必会吸引更多人的目光。

与《一条狗的使命》同日开画的《金刚狼3》则在上映之前就聚焦无数，自柏林国际电影节首映后获得了国外媒体的一致好评，又因为作为R限制级影片，引进内地后“手动分级”，成为了《电影产业促进法》开出的“第一枪”，更是在舆论热度上占了上风。而《乐高蝙蝠侠大电影》则是由华纳兄弟出品的一部动画喜剧，无论是IP知名度还是主打轻松幽默的观影快感，同样势头强劲。

所以在上映首日，《一条狗的使命》市场排片比仅为所有电影的第三位，但是凭借着突出的口碑带动上座率强势逆袭，于昨日挤掉了《生化危机：终章》成为了单日亚军，且总票房是《乐高蝙蝠侠大电影》的6倍。

可以说，这部影片能够在首周末票房过亿，最为倚重的就是其突出的高口碑。但与此同时，这部影片也是阿里影业与斯皮尔伯格的Amblin Partners深度合作后，引进的第一部影片。

去年10月，阿里影业宣布收购Amblin Partners的部分股权，成为Amblin Partners公司的战略股东之一，双方将在投资、联合制作、衍生品合作及宣传发行领域展开密切合作。

该片的制作成本仅为2000万美元，在北美市场总票房为5883万美元。按照该片如今在市场的表现，超越北美市场的总票房应该没有太大的悬念。

电影《一条狗的使命》便是两者合作自后引入国内的第一部影片，阿里影业旗下的“淘票票”作为该电影的首席营销平台，在营销、推广、宣传、票务方面提供支持。近几年，中国电影市场最为明显的一个标志就是在线票务平台的迅猛增长。今年春节档，在线售票比例整体已经超过83%，部分热门影片的在线售票比例更是达到九成。第三方数据公司QuestMobile最新数据显示，经过春节档的激烈竞争，淘票票App在每周活跃用户、日均活跃用户、新用户安装、下载用户等多个关键指标上反超了猫眼电影App。

这也是阿里影业力挺淘票票的结果体现，而从引进片进入内地，能否取得高票房除了自身实力保证以外，如何获得线上资源的支持也成为了一大重点。因为双方的合作关系，阿里旗下的资源成为了这部低成本高分电影票房突围的重要后盾。

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中美谈判关键年，阿里影业国际化迎来开门红？

2017年，电影市场注定会发生许多变化。其中引进片配额又到了中美谈判的关键年，而从前三个月的影市走势来看，引进片仍然具有非常广阔的市场空间。而国产片从去年下半年开始呈现出的质量不佳，也让更多的影视巨头转移到了进口片的争夺当中。

尤其是第89届奥斯卡，《爱乐之城》、《血战钢锯岭》、《降临》等有中国资本参与的影片获奖连连，为这些影视公司提高自己的专业声誉发挥了非常巨大的作用。而《极限特工3》、《生化危机6》等批片进入内地，频频打破纪录，甚至出现了“内地一天北美一月”的票房盛景，这也让背后的影视公司赚足了利润。

中国影视巨头“出海”早已成风，无论是万达、阿里、华谊、腾讯还是一些新兴公司甚至“小白”企业都高举“打入”好莱坞的大旗。而从另一方面来说，好莱坞电影公司也寄希望于中方在解决其资金困局的情况下尽可能打开中国市场。

如何在“进出”两个方面保持平衡，才是未来中国影市公司保持持久竞争力的重点。对于阿里影业而言，自成立初期就制定了国际化的核心战略。早在2015年，阿里影业就参与了《碟中谍》等好莱坞大片的投资。之后又和韩国娱乐公司Keyeast签约，投资该公司旗下艺人金秀贤的新片《REAL》。而去年4月17日的第六届北京国际电影节中外电影合作论坛上，阿里影业又与意大利导演吉赛贝·托纳多雷签约，双方将共同开发、制作一部面向全球市场的电影。仅过一天，阿里影业就在北京宣布，将与派拉蒙电影公司再次达成合作，参与投资派拉蒙两部新片《忍者神龟2》与《星际迷航：超越星辰》。

所以，阿里影业早早就形成了美国、韩国、欧洲人才资源、投资占比的国际化布局。而去年10月，阿里影业和Amblin Partners是加深其国际化步伐的重要一步。因为阿里影业希望通过Amblin Partners能够把好莱坞的优质内容、人才和技术引入中国市场，而Amblin Partners则希望通过阿里影业强大的发行能力，将优质内容推向中国市场。

“中国市场”是阿里影业国际化布局中最为重要的一步，这并非单纯的并购或者投资，而是通过实打实的作品来完成国际化的建构。内地电影学习好莱坞的电影模式，“西学中用”是大的趋势，好莱坞逐步认识到中国市场的重要性也是必然结局，双方的焦点恰恰都在于“中国市场”上。

阿里影业可以通过旗下的淘票票完成Amblin Partners影业的影片进入内地市场的所有宣发工作，而拥有的视频媒体网站优酷土豆可以为这类影片第一时间在网络资源上提供良好的平台。反过来，Amblin Partners可以为阿里影业未来的人才资源、IP资源、好莱坞市场资源提供帮助，两家公司也有意进行合拍片的合作，让一些中国主题的影片进入到美国市场。

未来的中国电影国际化，必定是“双向循环”的国际化。帮助好莱坞影片进入内地提高竞争性，以及帮助中国影片努力走出去提高影响力同样重要。从投资到人才合作再到两家公司深层次的战略合作，阿里影业的国际化步伐越来越大。

如今，《一条狗的使命》在内地票房和口碑两方面都取得了亮眼的表现，起码在好莱坞影片“引进来”方面已经取得了较为显著的成绩，未来如何帮助中国影片走出去，或许是阿里影业未来思考的重点。

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