作者 | 小雨

版面编辑 | 谢小招

图文编辑 | 于秋茳、徐温佳

数据整理 | 朴洋

• 周报要点速览

★全网周播放量3.6亿次，环比降低18.2%，或进入调整期

★本周上线新片48部，且播放表现良好，五部进入TOP10

★周TOP10影片全为独播影片，几大平台均上榜

★爱奇艺播放量持续上涨，腾讯播放量骤降跌至第三

★青春类影片播放量逆势提升

★全网播放量环比降低18.2%

2017年第9周（2月27日~3月5日），网络电影全网主要视频平台累积播放量约为3.6亿，环比降低了18.2%，相当于比上周减少了8215万播放量。从本周主要视频平台的播放数据来看，本周播放量降低的主要原因，是由于腾讯和乐视播放量的骤减所致。

纵观近几周的播放情况，虽然从数据上来说是持续走低，娱影君认为，我们是正处于市场开始上扬前的调整阶段，也是排除水分的阶段。各平台加大了对刷量的打击力度，对问题影片的播放量进行直接扣减，市场逐渐走向规范。就在这一点一滴的变化之中，网大市场也正在积蓄力量，争取新的突破。

★本周上线新片48部

本周上新48部影片。其中，独播影片占38部，多平台影片10部。从以往每周上新影片的情况来看，影片多集中在周四与周五上新。但本周，上新影片最多的两日分别为：3月1日（周三：10部）与3月3日（周五：10部），其次分别为3月4日（周六：8部）、2月27日（周一：7部）和2月28日（周二：7部）。

★本周TOP10影片 几大平台独播影片均有上榜

从本周播放量TOP10的影片来看，其中5部为本周新上线的影片。剩余5部上榜影片中，有4部为上周上线的影片，近两周上线的新片播放量表现较佳。

本周播放量TOP10的影片均为独播影片。从其播放平台来看，腾讯独播上榜影片占4部，其中3部为本周新片。爱奇艺独播上榜影片占3部，且其中2部为上周上线影片。乐视独播影片为2部，且其中1部为本周播放量最高的影片。此外，本周播放量TOP10榜单中，还出现了1部搜狐独播的影片。

《总裁在上1初见初念》以2394万的周播放量，蝉联了本周播放量TOP10榜首之位，且高出本周播放量第2名的影片近1千万的播放量。《总裁在上》作为系列网大，创新地以剧集方式逐周上线，其第2部《总裁在上2恶魔情人》已于3月3日在乐视独播上线，对第一部也有一定的带动作用。第一部的良好播放量表现，无疑为该系列剩余作品的流量转化奠定了一定的基础。《总裁在上》系列的全新播放模式也为网大探索了更多的可能，对于该片的后续表现，我们拭目以待。

《网红是怎样倒下的》于2月28日在搜狐平台独播上线。这部影片以当下热门话题——“网红”为内容元素，反映了社会现实生活中人与人之间情感与物质的矛盾冲突。作为本周上线的新片，该片上线仅6天，便以周播放量1492万的成绩，名列播放量TOP10榜单的第2位。从单日播放量来看，该片上线前3天的播放量仅在100万上下。自周五（3月3日）起，其播放量开始明显提升，至周日（3月5日）达到本周最高（566万）。

《天师归来》于2月26日在爱奇艺独播上线。上线8天，累计播放量达1434万，本周以1105万播放量位列周播放量的第3位。该片是由刘观伟执导的一部向林正英和香港僵尸电影致敬的恐怖片，还为传统的为僵尸题材加入了大量的新鲜元素。比如上演了中国天师与西方吸血鬼的终极对决；在配乐上小提琴+二胡的混搭也从视听上给观众带来了耳目一新的感觉。从本片的单日播放量来看，周一（2月27日）为本片播放量最高单日（358万）。但自周一开始，本片播放量却呈现逐日下滑趋势，至周日（3月5日），播放量已跌至74万。

★爱奇艺播放量持续上涨 腾讯播放量骤降跌至第三

本周，从各平台播放量及占比情况来看，爱奇艺的播放量占比，比上周升高了11.1%。以55.0%的占比蝉联本周平台播放量排名的第1位。较上周而言，腾讯的播放量出现了大幅度的下滑。本周，腾讯的播放量占比下降了10.2%，相较上周减少了5742万播放量。其播放量占比（17.0%）虽与乐视（17.1%）基本持平，但播放量却低于乐视，仅有6120万。搜狐视频由于本周新片的拉动，其播放量占比增至7.6%，高于优酷土豆（2.8%），排名第四位。

本周上新的48部新片中，37部为独播影片。其中，爱奇艺本周上线的新片占独播新片的一半，为18部。腾讯独播新片有8部，搜狐独播新片有6部，优酷土豆和乐视的独播新片分别为4部和1部。从本周的网大表现情况来看，搜狐平台的发力明显。这是昙花一现还是日后常态？从去年搜狐改进结算系统、推出系列新举措就可以看出其开始积极布局网大市场，娱影君认为，搜狐很可能在2017年的网大市场有较大动作。市场竞争或将进一步加剧，这对市场来说是一件好事。

从独播影片的播放量平台分布上来看，本周爱奇艺仍以50.9%的优势位列第1，且高于第2名乐视31.8%。腾讯以18.8%的占比，低于第2名乐视（19.1%），位列第三。本周，非独播影片平台占比情况与上周类似，爱奇艺依然位列第1，播放量占比高达59.8%。腾讯以14.8%的播放量占比位列第2，比上周下降了10.1%，乐视以14.6%的占比，高于搜狐（6.9%），排名第三。

从各平台影片的播放量排名上来看，本周，爱奇艺播放量TOP10影片中，7部爱奇艺独播影片，3部为多平台影片，且这3部多平台影片的上线时间均较长，尤其是多平台影片《咬子》已上线1313天。腾讯播放量TOP10影片中，2部为多平台影片，其余8均为腾讯独播影片，TOP10影片中仅有4部为本周新片。乐视播放量TOP10榜单中，乐视独播影片仅有3部，剩余7部为多平台影片。优酷土豆平台播放量TOP10中，独播影片有7部，其余3部为多平台影片。搜狐视频有2部搜狐独播影片，其余8部为多平台影片。

本周播放量标签类型TOP10的前3名以包含有喜剧、爱情、惊悚这三类标签或类型的影片为主。在本周播放量骤减的趋势下，喜剧和爱情等热门题材播放量均有大幅下降，但青春类影片播放量却有所提升。

在各平台不同的类型偏好中，爱奇艺以包含喜剧、爱情、惊悚标签或此类型的影片为主；腾讯本周播放量TOP10影片以包含悬疑、喜剧、剧情标签或此类型的影片为主；乐视以包含爱情、喜剧、剧情标签或此类型的影片居多；优酷土豆和搜狐分别以包含喜剧、剧情、爱情和爱情、青春、喜剧的影片类型为主。

 

 

 

 

 

 

 

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