欧盟的Eric Philippart在ITB 中国的新闻发布会上对“建立中西桥梁”发言。

作者： Daniel Meesak

编译：Rachel Zheng

在ITB中国与其联合伙伴环球旅讯的新闻发布会上，欧洲预计为中欧旅游事业的发展做更多努力。首届 ITB China 将于2017年5月10日（周三）-12日（周五）在上海世博展览馆举办。

Eduardo Santander, 欧洲旅游联盟(ETC)的主管总监发表言论。ETC是代表欧洲国际旅游组织，发言称欧盟为2018中欧年正做出大投资。Santander说欧洲在中国市场已经进入“觉醒阶段”，现在的挑战是扩大中国消费者对欧洲仅仅做为一个目的地的理解。Santander同样强调了欧洲需要对中国市场有更深的了解，把视野放在大城市之外。

虽然中欧年明年才会启动，今年欧洲目的地提升的相关努力已就位。ITB柏林是世界最大的旅游博览会，ITB China作为其中国版，预计在今年五月份与官方伙伴Visit Europe开始活动，为2018年旅游年作做出准备。

欧盟同样为“世界桥梁旅游”计划投资。这是一个由欧盟提议，ETC和欧洲旅游协会(ETOA)执行的项目。ETOA的目标是加强中欧的旅游商业合作从而达到增长赴欧的中国游客数量。该提议包括举办峰会还有商务研讨会，帮助欧洲旅游的供应商和中国本土旅游代理商之间的合作。活动开始的前两天在上海与ITB China一齐举行，然后在2017年秋季在欧洲领土上举办类似的活动。根据ETOA的CEO Tom Jenkins： 两个活动将预计承载150个欧洲旅游业供应商和100个中国旅游业买手。他在发布会上同时声明了欧盟已获得更多资金，在中国和欧盟领土上举办旅游业研讨会促进合作。最先提议这个项目的欧盟组织也在发布会上强调了吸引更多中国旅游业发展到欧洲的重要性。

对世界桥梁旅游计划和2018年中欧旅游年来说，借助中国旅游业来发展欧洲旅游事业是一个清晰的目标。Santander同样强调了旅游年将跨越传统意义上的“业务合作”，更加重要的是：化解中欧人民之间的文化“误解”。

该活动同样请来了中国旅游业巨头公司作为嘉宾，比如锦江酒店、携程和途牛，他们都一一强调了对未来发展的野心。锦江，于2015年收购了欧洲第二大连锁经济型酒店卢浮酒店, 当时就表示了扩大欧洲奢侈旅游市场的野心。与此同时，携程去年收购了苏格兰公司天巡来保证其欧洲市场的地位。途牛也与ITB China合作并承诺将给五月份的活动带来更多买手，这个活动40%的参展人员都是来自欧洲目的地和其他旅游商务从业者。

当欧洲将旅游业的增长寄希望于中国之时，看起来中国旅游业的行业巨头也马不停蹄地在欧洲拓展商业领土。