起不了标题的记者不是好记者。
写一篇稿两小时,想一个标题也要两小时。这已经成为新闻从业人员的工作新常态。
这也不奇怪。没有好标题就没有人点进来看。没有人点进来看就没有十万加。没有十万加就甭想涨工资。不涨工资那真的没法活了。▼
可是!起个好标题真是太不容易了!
现在的客户端,动不动就
震惊!
脸红!
不转不是中国人!
好像只要有标题三大金刚坐镇,点击率就能翻番。▼
Naive!▼
好的标题需要高超的分析概括能力。
比方说,老掉牙的四大名著,一改标题,通通变身10w+爆款。
《三国演义》
惨!惨!惨!实拍长江战船相撞起火!
《红楼梦》
男默女泪,南京一女子过世当天,痴呆男友竟和他人成婚。▼
《水浒传》
血腥慎点!街头斗殴,一言不合竟将对方活活打死!▼
《西游记》
男子断然拒绝女王逼婚,原因竟然是……▼
在这个信息过剩的时代,标题的作用就是提炼精华抓住读者的眼球。
历史也是同样的道理。
七旬老汉为取悦同性伙伴,竟半裸上门求鞭打。▼
单身母亲拥有三套学区房仍不满足,竟然做出了这种事……▼
惊呆了!小男孩竟用坚硬物体将小伙伴弄得浑身湿透!▼
平淡中见波澜,无聊变有聊,化腐朽为神奇,这才是标题的点睛之意。
当然,标题的发挥有它的限度。离奇归离奇,新闻真实是它从未逾越的红线。
报道须属实,用词须严谨。▼
还需要兼具一定的社会责任感▼
呼吁人与人的平等▼
关心下一代成长▼
更加难能可贵的是,标题需要承担制造悬念的任务。▼
被这样的悬念吊着,没有人会好受。
看到结局的那一刻,你不服也只好憋着,笑着说一句:“没毛病。”▼
这样的老练的遣词造句,没有个十年八年的UC震惊部从业经验,丝毫无法驾驭。
也许明天,我们就可以在各大客户端读到这样的新闻:
《震惊!记者因想不出标题暴毙家中!》▼
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