有几个互联网圈的连环动作，放一起还挺有意思。

I 先看阿里新零售

（注：马云在阿里百联战略合作发布会，图片来源网络）

2016年10月13，云栖大会，马云首次阐述新零售概念。纯电商时代已经过去，未来十年、二十年只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。

2017年2月20日，坦言自己很少参加集团内部商业合作的马云，亲自站台阿里和百联的合作，再为新零售摇旗呐喊。

I 再看腾讯小程序

（注：张小龙在微信公开课现场，图片来源网络）

在2016年1月11日微信公开课PRO版现场，张小龙献出了他的首次公开演讲，并透露微信有一个新的探索方向，把应用和订阅号向结合。未来会有开发 " 应用号 " （小程序前身）这个新产品的可能。

2016年12月28日，张小龙在微信公开课上再次发表演讲，为小程序布道并解答了外界关心的10大问题。

2017年3月4日，马化腾在两会提案答记者问中再提小程序，表示更多的是让线下实体来用，更多的着眼未来，并不是要取代APP。

看似平常的活动，但结合起来也颇有意思。一边是喊着抛弃电商，整合线上线下，通过收购和整合产业链进行大肆布局；

另一侧，则是通过看似一个简单没有任何流量红利的小程序来连接线下，一旦用户养成使用习惯，则威力无穷，微信的作用会被再拉升至新高度。

I 阿里财大气粗玩收购

（注：图片来源网络）

从目前阿里和腾讯抢占线下的策略来看，两家巨头再将各自的特点发挥到极致。

马云提出“新零售”概念后，战略投资盒马生鲜全面进攻商场领域；迅速投资三江购物推开商超大门；耗资177亿元启动银泰私有化，布局“新零售”的决心可见一斑；

2月20日，又马不停蹄的宣布与百联集团达成战略合作，基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联及物流体系协同等六个领域开展合作。

从以上投资组合拳来看，阿里通过大笔投资迅速布局线下，再通过自己的线上优势，搭配菜鸟物流、蚂蚁金服等基础设施，做到线上线下的高度渗透。

而自从马云提出新零售概念后，京东、苏宁、国美也跑来捧场新零售，纷纷推出自己的战略布局。

I 腾讯把产品做到极致

腾讯创始人马化腾同时作为首席体验官、首席产品经理时常亲自把控众多产品的细节，正如《腾讯传》中所讲，在庞杂的产品体系中，他几乎可以了解任何一个产品的细节。

加上神一般的张小龙的加持，诞生了神一般的现象级产品微信。最新数据显示，微信日活用户7.68亿。

（注：图片来源网络）

坐拥如此庞大的用户，微信的任何一点举措都将牵动无数人的神经，正如小程序的推出。

从现状来看，一大批想抓流量红利已经被证明走不通，显然是通过线下场景来培育用户习惯，而这也正式微信连接线下的初衷。

马化腾在两会记者会上提到，小程序是一款着眼于未来的产品，而这个未来正是线下。“包括小程序也好，更多的是线下实体来用。小程序推出之前，我们就曾强调过，

我们不做线上导流，也不希望成为一个流量风口，而是关注于线下实体怎么把它认识好、用好。”

把小程序带上两会，并反复提到对线下实体的赋能。 有业内人士透露，小程序是腾讯2017年最重要的战略。

（注：图片截自百度）

有意思的是，新零售路上小编在百度搜“小程序”，首屏会出现多个关于小程序搭建、运营、推荐的广告，小程序生态的热度已经超过小程序。

据国内首家小程序应用商店minapp上显示，目前也只收录2050款。从产品来看，绝大多数只把在网上玩的一套复制到小程序里，并没有去思考新场景。

而就在今天，有媒体报道接近微信的开发者爆料，小程序开发后台已经设置了“附近”功能的接口，很快就会正式上线。

（注：图片源自网络）

用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”，包括实体店、服务店、商场等。

一款嵌入在微信里的小程序，就有掀起连接一切线下店的强悍功能，这正是腾讯产品的魅力。

I 新零售小程序暗战or 融合？

（注：图片源自网络）

马云的新零售和马化腾的小程序目前来说并未产生太多的交集，但是抢占线下的大战其实已经开火，并且火力十足。

阿里通过玩资本游戏并购大批线下商超实体店，整合后的效果会很快体现，并力所能及的为财报数字做贡献。

小程序的使命显然任重道远，在用户习惯没有被培育，小程序数量体量远远不够的情况下，时间就是最好的工具。

两家巨头都看到了线下的未来，竞争暗战也在所难免。

但是至于今后阿里势力范围内的线下实体店，是否可以接入腾讯家的小程序，来进行更加便捷的进行交易呢？ 让时间来检验吧。

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