dailyhunt变现总监Rajeev Dhal
全球数字营销大会Ad:tech 今日在新德里开幕。昨天，印度版“今日头条”Dailyhunt与中国企业Mobvista就印度市场广告变现、大数据应用的观点进行讨论，Dailyhunt独家分享变现经验：无扰用户体验、高互动性内容、深度数据分析、为开发者增值等。
印度市场的变现难题
据竺道此前报道，目前印度移动互联网市场的日活用户在1亿人左右，印度网民将85%以上的时间都花费在APP使用上，包括即时通信和视频应用。这看起来是个用户基数巨大、变现潜力无限的市场，然而对于绝大多数印度消费来说，“免费的才是最好的”是个牢固的观念。这导致印度市场的变现规模不如行业预期。
据Dailyhunt变现总监Rajeev Dhal介绍，Dailyhunt目前支持15种语言，月活达2900万、日活达650万，每日更新内容超10万篇。从Dailyhunt的变现来看，除了通过版权合作售卖电子书，广告变现是另一大收益来源。具体来说，是通过原生广告来变现。Rajeev表示，目前Mobvista的原生+视频广告聚合平台Mintegral为Dailyhunt带来的广告效果转化率达36%。
“我们对于广告形态的理念是广告即内容，所以我们选择了原生广告的道路，并从两个方向进行优化：一个方向是让广告更融入，另外是让广告更好玩，”Mobvista CPO方子恺表示，“本质其实是为用户增加了选择的权利。用户经过了选择以后找到了他最喜欢的东西，广告主的效果自然会好。广告效果好，广告主会提高价格，要买更多的量，这样反过来推，开发者的收益会变高，这是整体的商业逻辑。”
Dailyhunt的变现解决方案
Dailyhunt与Mintegral合作，选择了2种原生广告形式进行流量变现——原生信息流、原生应用墙。
经验一：原生信息流。这些广告与所在页面的其他内容高度匹配，这样可以保证用户体验不被打扰；在类型上，广告经由数据和算法筛选，确保出现在用户面前的就是他们感兴趣的，这是精准投放的价值所在，也是开发者获得高eCPM的保证。
Dailyhunt的新闻信息流当中也出现了品牌广告
经验二：原生广告墙。以极原生的方式包装广告素材，呈现出的是推荐新闻的样式，用户点击标题即可跳转到App Store下载页面。同样以用户体验为优先考虑项，该广告形式将广告位资源充分利用，帮助开发者实现收益最大化。
实现高精准度的匹配，得益于Mintegral的智能动态交叉锁定算法在实时运作：即通过自匹配定制算法精确每次广告请求的资源筛选，提高eCPM预估精准度，让最匹配的广告内容出现在开发者APP中最恰当的位置。同时，还能实现对竞品广告的屏蔽。
Mintegral的开发者界面功能
Mintegral是由Mobvista自主研发的一套变现工具，是集（原生、视频）广告资源聚合，运营控制台，智能广告推荐，客户端SDK等为一体的综合性变现体系。目前已和Camera360、360 Security、茄子快传（SHAREit）等多家出海企业合作。
截止目前，Mintegral的SDK日活已经突破3亿，其中印度市场占了28.3％。
据了解，同样的情况还发生在Camera360身上，从2015年7月始接入Mintegral，到2016年就收获了1000%收益增长；茄子快传SHAREit从去年1月开始接入，年底实现的收益增长率是600%。
Mobvista创始人兼CEO段威
“我们在思考，作为一家第三方服务公司，如何把自身的价值做到最大，”Mobvista创始人兼CEO段威在接受媒体访问时曾表示，“我们不再只是一家广告公司，更是一家提供开发者全栈服务的平台性公司”。
而对于开发者而言一切都需要很简单，用Dailyhunt Rajeev Dhal的话来说，就是“用Mintegral来解锁APP的收益新增长点”。
编译 |
责编 | 任雨微
排版 | 那日
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