作者：王晗

分享经济对传统领域最大的影响，就是通过分享模式的创新，重组了社会原有资源。而这场变革中，首当其冲的领域，就是信息分享。

信息分享包括知识分享和视频直播，从知识技能分享，到问答付费，再到社交类直播、价值信息直播等，几乎所有传统行业都受到了信息分享的洗礼。而知识共享经过近年来的发展，也迅速走进红海阶段，品类分化和服务细化迫在眉睫。

知识共享：知识型网红消费殆尽，长尾需求在市场细化中成制胜关键

从“得到”大获成功开始，各大知识分享平台正在倾向于试水知识付费领域。而近期微信公众号即将推出付费订阅功能，以及36氪、钛媒体等新媒体纷纷推出付费定制的专业版，人们认定知识分享经济或许就此迎来付费的春天。

实际上通过观察几个主流知识分享平台的变现模式，可以梳理出知识分享的品类裂变方向。

1， 知识技能分享。在威客众包模式兴起的时代，猪八戒网最终成为最大的知识技能分享交易平台。开始时，猪八戒网采用抢单模式：发布需求、等待投稿，盈利主要依靠交易中的抽佣。但在实际中，尽管用户规模和交易量增长很快，但是收入一直没能达到预期，始终呈线性增长。后期，猪八戒网在上线天蓬网之后，摇身一变成为设计师主导的作品展示和接单模式。这两种模式迭代，都可以看做是试探知识技能分享领域供应端、消费端和平台有没有其他组合的可能，并且向更有回报潜力领域进行技能细分化的趋势。

2， 知识型网红。而作为付费订阅领域第一批吃螃蟹的人，以罗辑思维的“得到”为首的一批付费订阅知识分享平台可以说打了一场漂亮的胜仗。以“得到”为例，其将李翔、王煜全、李笑来等原来只在圈内小有名气的怪杰包装后，便以一年199元的价格打包出售，且大获成功。马东团队也通过喜马拉雅FM上线“好好说话”音频课程，销售额一天就冲破了500万元。

然而从内容来看，这种模式多以个人见闻和经历作为背书，实质是在打造知识型网红，在商业变现环节，又回归到电商的打法。

3，问答模式。去年，“分答”让任何人都可能依靠60秒语音赚上快钱的分享模式一度引起轰动，问答、付费和偷听成为其独有的分享实现模式。尽管打赏数额很小，但足以给用户一点心理安慰，再加上偷听分成，用户心理成本进一步降低的同时，获利心理也被激发。然而，这种模式却因为被誉为“网红的提款机”，娱乐性盖过知识性，导致后劲乏力，从而被暂停了一段时间。而复出后的“分答”，似乎一时半会也找不回当初的风光。但最后分答的用户分布，一定是一小撮精英，加上大量的长尾用户，辅以流量二次分配后的用户关系链沉淀。目前看来很见效，能够迅速起量。但这种运营的导向其实就注定了分答走向网红模式。现实情况或许是只有拥有超多粉丝关注的大V和名人才有可能持续赚到钱，普通人想通过这种方式致富并不容易。

最近该领域处在探索前沿的则是知乎live。知乎live是知乎大V的福音，却未必是大多数知乎用户“福音”。简单说，借助“知乎live”，知乎大V们可在知乎平台实现快速的变现。一些拥有不少粉丝的分答用户也发现，真正通过回答问题的到的收益并不多，反倒是向大V提问猎奇问题的用户付出的收入意外惊人。

4， 付费订阅。从目前的行业情况来看，付费订阅已经成为重要行业突破方向，甚至相比于内容质量和用户需求，已经有业内人士警告付费订阅过早进入了泡沫期。但在做知识分享的过程中，平台开始通过大数据、人工智能等方面来进行筛选，既筛选主打的头部内容，又能对用户个性化推荐，让付费订阅开始走向精耕细作。

总之，另外未来知识共享产业很有可能分化为两个分支，一是以由好奇驱动的大众对大V的猎奇式提问与回答，二是基于用户实际诉求的专业性知识服务。业者如不能清晰地选定自己的风格定位，则很难在这场知识共享的竞争中突围。

视频直播分享：向左娱乐游戏，向右专业化垂直细分

信息分享领域另一个最红的领域，非视频直播莫属了。过去的2016年，“直播”是互联网行业里出现频次最高的一个关键词，而视频直播平台的大量兴起与激烈竞争，甚至对整个互联网乃至科技行业的发展都造成了广泛深远的影响。而围绕着“直播”的崛起，从资本争夺到内容提供，从平台运营再到技术支撑，一个庞大的产业生态已经逐渐浮出水面。随着技术的逐渐发展进步，直播经历了数次迭代，整个行业也正经历着重大的洗牌。

1，游戏直播。国内的游戏直播，主要是在2014年Twitch被亚马逊收购后集中发力。战旗TV、斗鱼TV、火猫TV、虎牙直播均在2014年内先后成立。后来王思聪的熊猫TV的加入，令游戏直播行业备受关注，也令主播签约费用炒到天价。

泛娱乐直播在国外的Yevvo和Meerkat的火爆后，国内也出现了17、映客等泛娱乐直播平台，同时，各大直播平台均全线开战，泛娱乐成了所有平台都不肯放过的领域。但本质上依旧是秀场直播。发展现状截止到2016年年末，游戏直播的市场规模在2亿元左右。

鉴于游戏直播的吸金能力巨大，如今游戏直播的品类裂变走向两个方向。一个是以4K画质直播、VR直播为代表的升级，另一个则是优酷等大视频网站对游戏直播的重视，给予更多的分众资源支持。

2，社交类直播。在直播浪潮中，有一类直播异军突起，就是以陌陌为代表的社交类直播。根据最新披露的财报，陌陌已经持续8个季度盈利。2016年全年净利润为1.453亿美元，相比于2015年净利润同比大增了960%。而陌陌直播的本质，实际上就是基于社交需求的视频直播，陌陌这个以异性社交为主业的公司，无意中为处在热潮而迷失方向的视频直播行业指明了一个新的突破点。

3，VR直播而随着Facebook、Sony等公司在VR硬件技术上的进步，VR技术逐渐从幕后走向台前，VR与视频直播的结合将成为视频直播领域的下一个风口。与普通视频直播平面化的特点相比，VR直播将让扁平的图像变得饱满和丰富，用户能够沉浸到直播现场的环境中，逼真的情景将提升用户的兴趣和互动欲望，最终实现直播质量的升级。

概括而言，互联网直播行业正呈现的品类分化方向是：向左娱乐游戏，向右垂直细分、专业化。简单的说，就是将互联网直播的品类分化趋势正呈现“四化”特征，一是娱乐化，本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，话题、特色、竞技等功能产品将继续获得关注；二是价值内容化，直播将演变为一个循环价值体系，平台可凭借内容为王，技术为辅来圈地；三是垂直化，直播正快速向垂直领域延伸，除了财经+直播，还有直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟；四是直播平台商业化价值的延伸和向纵深的发掘。

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