从家电企业到全球化科技集团，转型之后，美的集团首次亮相中国家电及消费电子博览会（AWE）。本届AWE，美的集团筹备已久，通过各种方式向外界展示美的的最新科研成果，和集团在新产业领域的全球布局。

“人机大战”惊心重演，未来厨房惊艳亮相，智能工厂现场示范，智慧产品勇摘桂冠……美的展厅引发了用户、 媒体、行业的热烈关注和讨论，来到现场的观众和嘉宾，都能深刻感受到美的的全新蜕变。十个关键词，带你快速全面浏览本届AWE美的精彩呈现。

关键词一：Turn on

作为美的AWE的符号，Turn on毫无疑问成为一个方向性的ICON。作为对智启未来这个主题的抽象表达，明确且笃定。开启既是一种动作，也是一种宣告。在场外，成为美的从家电企业向科技集团转型的信号。在AWE展会场内，成为指引大家了解美的、体验美的的一个方向标。

▵AWE开启前，以“Turn on”为核心元素的系列海报

关键词二：美的科技集团

坚守制造业，坚定转型，在家电产业转型升级，布局进入新产业，走向国际经营，美的成为一家全球领先的消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统的科技集团。在美的未来战略图景中，双智战略是企业发展的关键，新产业布局成为核心词，科技创新则是驱动力。

在战略发布会上，这个标准化定义也成为近百家媒体新闻稿件中最亮眼的一段话。读到的不只是一个企业身份的变化，背后是全球化的格局、视野、战略目标，以及对未来市场的预判与规划。

当大家未来再讨论美的时，不会再有生产大家电、小家电的单线条声音，取而代之的会是在全球化市场上，美的的新角色。

关键词三：机器人

美的在携手KUKA和高创之初，就引发了业内的高度关注。本届AWE是美的携KUKA、高创首次对外合体亮相，更加让人充满期待。

▵KUKA机器人在外场娴熟的为参会嘉宾倒啤酒

不管是战略发布会相关人物的发言，还是AWE现场机器人的互动展示，美的都对外传递了一个强烈的信号，那就是全面进入机器人及工业自动化系统领域。美的集团抓住机遇，占据新产业乃至整个工业4.0的制高点，并通过合作并购不断完善分支布局。KUKA和高创就是美的完善全产业链布局的有力一环。

▵库卡CEO Till Reuter博士

▵高创CEO Ilan Cohen博士

正如美的集团副总裁顾炎民介绍，美的拥有成熟的产业链整合经验，对机器人产业有着多年的亲身参与和全面考察，市场与技术能完美结合，将产生巨大的协同效应，创造多方共赢的未来。库卡和高创是美的在新跑道上的起跑信号。

▵库卡机器人下五子棋

关键词四：智能工厂

当我们说内容时代已经来临，人们都渴望得到一种丰沛的给养。当美的谈到智能工厂的概念，大家都希望能够切身感受到它的存在。机器人如何工作，“T+3”的模式如何落地。这一切在发布会现场都通过一次现场连线做了完美的解释。

设备自动化、生产透明化、物流智能化、管理移动化、决策数据化，美的家用空调事业部副总经理乌守保从五个维度概括了美的智能制造的精髓。在C2M（Consumer to Manufacturer）即反向定制的制造模式下，客户从下订单到收货，12天完成，并可全程订单跟踪。

▵美的智慧工厂实景

▵美的家用空调事业部副总经理乌守保解读智慧工厂

关键词五：未来厨房

当行业里提到智慧家居，无不例外的认为，最好的实现环境就是厨房。这是与我们交互最为频繁的场所，占领我们的生活场景，智慧可以更好的为生活服务。从去年美的与刘慈欣合作,推出微电影《星际礼物》后， 美的M-Smart的智慧形象，AI的雏形已经在人们心中完成了初步构建。从看见未来到智启未来，2017年，外界对美的智慧家居更加充满期待。

▵美的集团副总裁胡自强博士发布会现场解读未来厨房

现场，美的集团副总裁胡自强博士现场展现了未来厨房如何在40分钟内，智能愉悦地准备一顿健康丰盛且针对个性化需求的聚会大餐。同时，利用AI技术，通过健康云平台展现了对健康管理的全过程。关于智慧新生活的构想正逐步成为了现实。

▵美的“未来厨房·见所未见”发布会现场

▵美的集团副总裁胡自强博士带领海外媒体参观美的未来厨房

AWE现场，未来厨房也成为所有参展者最为“感冒”的场所，从海外媒体、参展商到参观者，人流络绎不绝。

关键词六：大咖直播

在美的智启未来2017战略发布会现场，人们发现，除了主舞台，在分舞台上还有两位特殊的嘉宾在直播，两人大有来头。一位是上海第一财经CEO周健工先生，另一位则是今日排行榜联合创始人、总裁何伊凡先生。没有了“身材好、锥子脸、甜蜜话语”的网红刻板印象，取而代之的是财经领域的资深领袖。美的做了一次大胆的尝试和突破创新。

▵今日排行榜联合创始人、总裁何伊凡（左），上海第一财经CEO周健工（右）

“美的在向制造业价值链的高端移动，这是智能制造最核心的部分”，两位大咖的精彩观点频出，全程即时点评也让大家通过其分析，从其他视角加深对美的集团转型发展的了解。

关键词七：科技嘉年华

4000余平，以“Turn on”为指示ICON，美的将AWE现场分为精品馆、智慧馆、健康馆、精致水吧，将“用户体验”灌输到整个展厅，以嘉年华的方式将美的智慧家居、美的大脑、健康云、未来厨房等向用户进行一次立体化传播。

▵AWE美的展厅现场爆棚，众人围观

通过智能体检体测、营养大比拼，健康管理方案获取深度了解“健康云”的价值；通过下围棋、投篮大赛深刻感受KUKA机器人强悍、灵巧的运动能力；在“环球美食饕餮show”现场，感受西班牙大厨与微波炉之间的“琴箫合奏”。

 

 

▵AWE美的展厅现场，精彩展示与互动

关键词八：美粉

一个强大的品牌，无论是个人还是产品，粉丝是一个重要的指标。作为美的铁杆粉丝，每一场发布会，每一次品牌活动，“美粉”都会出现在现场。无需官方特别邀请、组织，美粉已经形成了天然的组织性。一方面是美的最好的意见领袖，一方面成为美的最忠诚的种子用户。甚至，部分里面有很多网红主播，可谓是美的的“自来粉”。

▵美粉在AWE现场合影留念

▵美粉AWE现场互动

关键词九：奥运冠军

十年，这是美的与奥运冠军的渊源。在过去的十年时间里，中国游泳队和美的已经成为一对经典的CP，每一次美的活动，奥运冠军都会如约而至。就像家里的主人一样，招呼着来访的客人，亲切又自然。此次AWE，奥运冠军再次成为焦点。活动主咖，体验引导员，在各个角色中自由切换。

▵奥运冠军与美粉互动，感受美的健康云

关键词十：艾普兰

作为AWE的高潮，素有中国家电奥斯卡的艾普兰奖每年都成为各家企业争夺的焦点。美的集团今年再夺包括艾普兰金奖、最受欢迎产品奖、智能创新奖、设计奖等多项艾普兰奖。

十个关键词或许不足以概括美的AWE的精彩全程。作为美的集团历史上最重要的时刻之一，有很多瞬间在若干年后都会成为值得记忆的画面，期待蜕变成为全球科技集团的美的，能够呈现更多精彩之作。