坐拥全球超10亿iPhone用户，但iMessage却一直是路人般的存在，微信、Whatsapp、Line等即时通信工具的风头都更加强劲。虽然在去年6月的WWDC，苹果发布了iMessage的重大更新：在iMessage中内置App Store，允许用户安装使用各种第三方应用、表情以及游戏，但如果你翻出当时的新闻，会发现此次更新受到的关注却相当少，甚至许多媒体列出iOS 10的五大看点中都不包括iMessage。

去年iPhone 7发售只过了4天，苹果就为消息功能推出了一支名为“气球”（Balloons）的广告，但直到今年3月13日，第一支为iMessage第三方应用制作的广告片才姗姗来迟。广告的主角则是表情贴纸。

这支一分钟广告名为“贴纸大战”（Sticker Fight），满大街的年轻人不断给他们见到的人和物贴上一个个实体化的表情贴纸，一场互相贴表情的狂欢大战就此开打。

这支广告同样是苹果去年启动的“妙，不可言”（practically magic）营销战役的一部分。这一系列的第一支广告“午夜”（Midnight）于去年9月的艾美奖上首次播出，目前为止已经推出8条广告片，分别展示了iPhone 7的低亮度拍摄、防水、立体声音响等功能。

减少了苹果过去惯用的直指人心的广告叙事，以及背景独白等手段，这一系列广告更注重画面美感和音乐节奏，表现上也倾向于用纯粹的创意表现更加直接地表达iPhone 7单个功能本身的强大。苹果的广告代理商TBWA\Media Arts Lab希望借由这一系列广告片，向用户展示iPhone 7一些不为人知的特性和独特的用户体验。

此前有许多IT观察者和评论者表示，苹果正在不断成为一家AR（现实增强）公司，且不论正确与否，但“妙，不可言。”中的一系列的广告的确运用了很多现实增强的手法。在这个系列广告中，iPhone 7的夜光拍摄能力，AirPods将人拉入听觉世界的能力，或是iPhone 7电影般的拍摄效果，都展示了苹果产品具有扭转现实的神奇魔力。

而“贴纸大战”同样如此，它将手机上的动态表情实体化，让年轻人们随意贴出，看上去就像一部AR宣传片。酷炫的特效，更加能够吸引热衷社交，热衷使用表情来交流，习惯用标签定义其他事物的年轻受众。只用了一天，这支广告在YouTube上观看量就已经突破25万次。

回到iMessage，苹果虽然从未公布关于iMessage的用户数据，但社交工具本身相比其他类型应用，就更具备成为超级应用的潜力。在国内，移动应用几乎只分为两类：微信和其他；海外市场中，Snapchat刚刚上市，LINE更是依靠可爱的贴图一时风头无两。相比同年诞生的微信，iMessage显然已经落后。

而iMessage的新功能也的确受到了这些产品的影响。除了气泡特效、手写效果、三倍大的emoji表情，最重要的就是iMessage引入了App Store，允许开发者上传表情、应用和游戏。目前，HelloKitty、Miffy、布朗熊和可妮兔等知名IP表情都已经被收录。

随着丰富的第三方功能推出，iMessage将在社交场景下具备更多玩法，也将和微信一样具备平台属性，成为充满了想象空间的产品。虽然它已经失去了先机，但改变带来的可能是反超的机会。