文 | 赵星雨

校对 | 宋子轩

编辑 | 李禾子

最近，Ed Sheeran靠着自己的第三张专辑《÷》在全球各大流媒体平台刷新了许多数据，短时间内病毒式的传播速度与火爆程度令流媒体音乐行业在经历一系列版权之争、技术瓶颈和商业模式被诟病等困惑与泥泞之后，终于迎来了黄老板（为了行文方便，后文中提到Ed Sheeran统称其为黄老板）这样一位几乎“高大强”的正面案例。

黄老板在全球的冲击性表现

根据Spotify官方发布的消息，《÷》上线的第一天在全世界范围内被播放了5673万次，打破并大大刷新了平台上前记录保持者The Weeknd的《Starboy》在一天内被播放2900万次的记录；3月3日当天，黄老板的全部单曲被乐迷点播6870万次，同样刷新了The Weeknd在去年11月创造的4030万次的记录——同时也打破了黄老板自己此前创造的单曲单日播放记录。（《Shape of You》在3月3日的播放数是1012万次，之前的纪录是1月6日的794万次。）

根据Statista的数据，2017年三月初截止统计的每周被全球收听最多次的流媒体歌曲榜单中，《Shape of You》以5231万次名列第一，远远高出第二位The Chainsmokers《Something Just Like This》3371万次的播放量。

Statista 2017年3月每周被全球收听最多次的流媒体歌曲榜单

《÷》豪华版中的全部16首单曲都直接进入了Spotify全球Top 50榜单。黄老板目前也是Spotify上被点播最多的艺人，月度收听用户超过了4600万——这个数字几乎相当于Spotify活跃用户的三分之一，远远超过了The Weeknd和Drake，正式让黄老板成为Spotify平台上世界范围内最受欢迎的音乐人。而他的专辑在发布一周之内也以45.1万总销量登顶Billboard今年首周最佳销量，《Shape of You》目前依然名列Billboard Hot 100之首。

视频方面，截止到本月初，新专辑《÷》中的全部16首歌在YouTube上的总播放量已超过10亿次，光是《Shape of You》一首歌的官方MV版就已经快要达到4亿次。在这期间黄老板的YouTube频道新增了300多万订阅人数，成为YouTube今年订阅增长最多的频道。YouTube新的全球音乐主管Lyor Cohen也称这张新专辑是黄老板目前最好的专辑，该专辑目前在YouTube官方Top 100合辑中占有五个位置，《Shape of You》毫无悬念在榜单中排名第一。

Youtube上《Shape of You》播放次数截图

在Spotify与YouTube相继被《÷》攻占后，黄老板用发行首周销量67.2万张的成绩登上英国Official Albums Chart（原名为UK Albums Chart）榜单榜首。据该榜单公司统计，这张专辑是继Adele《25》的80万张和Oasis《Be Here Now》的69.6万张之后发行首周销售速度第三的专辑，同时也是发行首周销量最高的男性音乐人专辑。

67.2万的销量也为这张专辑极快地取得了双白金唱片的认证。这个数据甚至还超过了英国专辑榜前500的总销量之和。除此之外，黄老板还获得了意外之喜，《÷》这张专辑让他在2011年发行的《＋》与2014年发行的《X》两张专辑现在也分别以第4和第5的位置占据着Official Albums Chart的前五，这也让他自出道以来发行的所有LP都进入了这个榜单。

Official Albums Chart

另外，在单曲方面，黄老板还达成了一个Official Singles Chart上前无古人的成就，专辑《÷》中的16首歌全部登上了这个榜单的前20排名。

Official Singles Chart

而除了流媒体平台的成功，《÷》在唱片市场也有不俗表现。根据Official Charts Company数据，《÷》销量中，实体专辑占到62%，数字下载占26%，由流媒体播放转换得来的销量占12%。而包括数字下载和实体专辑在内，《÷》在3月3日的单日销量是23.2万张。这个数字比去年英国发行的所有专辑的一周销量都要多（2016年周销量最多的专辑是David Bowie的《Blackstar》，一周内销量成绩只有14.3万张），并且《÷》在全球销售额在发售10天之后就达到了400万美元。

此外，黄老板在中国市场的表现同样不俗。就在昨天，由腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷狗、酷我）付费独家发行的《÷》即宣告中国区数字销量突破了100万（其中QQ音乐为其贡献了80多万的销量）。在黄老板通过官博给中国歌迷发布的视频中，他就开心地表示，“感谢中国歌迷没有让我失望，谢谢你们支持我的新专辑《÷》。”最后他还向歌迷预告，未来将很快会来中国，“康敏苏！”

流媒体成就神话？黄老板说：“感谢Spotify，没有它，就没有我的今天。”

事实上，黄老板不只是在2017年刷爆了流媒体数据。这位1991年出生的英国创作男歌手，在2011年推出首支关心性工作者吸毒现状的单曲《The A Team》，就获得了英国单曲榜第三名的好成绩并获得了第55届格莱美年度最佳歌曲提名和2012年全英音乐奖包括最佳男艺人、最佳单曲在内的四项重量级奖项的提名。

2014年，黄老板的第二张专辑《X》在英国的销量达到了170万张。在Spotify根据其5000多万名用户及高达70亿小时的歌曲播放数据统计制作的2014年全球最受欢迎的歌手、单曲和专辑名单中，黄老板就已经展现出了流媒体大赢家的风采，以超过8.6亿次的播放量成为了Spotify上点播次数最多的音乐人。

那时正值The Beatles、AC/DC等音乐人和乐队指责流媒体平台对艺人收入帮助甚微，黄老板的好朋友Taylor Swift更是首当其冲，将新专辑《1989》从Spotify上下架，此后Thom Yorke等音乐人也纷纷效仿，下架了自己的音乐。

不过，黄老板却逆流而上，给予了流媒体平台极大肯定。

“我的音乐已经有了8.6亿次的点击率，这就意味着它正在走向公众。我在南美洲进行演出时，观众席座无虚席，我在韩国和东南亚表演时，现场的乐迷同样爆满。若不是Spotify，这根本不可能发生。对我而言Spotify根本不是什么避之不及的灾难，相反，它帮助我成就了梦想。”

黄老板说，Taylor Swift认为还是唱片才能赚钱，所以她希望唱片卖得越多越好，这没毛病，但时代已经变了。“我认为Spotify费用合理，现在版权不那么赚钱，版权方也在绞尽脑汁想办法从Spotify手里弄钱，而真相是版权方不向音乐人付钱。”

事实上，在2014年前后，黄老板的大部分收入都是从演唱会门票中获得，唱片销量只占了收入很小的一部分，所以用流媒体打响名气对他来说是个很便捷的方法。据Spotify统计，每个月会有大约190万人在其平台上收听黄老板的歌曲，其歌曲收听人数仅次于当时风头正劲的The Weeknd和Calvin Harris。数据表明，每4个Spotify用户就有1个会将他的歌添加到自己的歌单。

虽然对自己的创作实力充满了信心，但黄老板也认为要不是Spotify等流媒体平台在全球的影响力，自己红起来的速度会很慢——托全球流媒体推广的福，他在2015年3月就登上了中国上海梅赛德斯中心，开了自己在中国的第一场演唱会，这也是他亚洲巡演的首场演出。

而在打响名气之后，黄老板也用数据向其他音乐人证明了，流媒体市场对于有才华的音乐人来说也十分“有利可图”。

2015年底，黄老板再次刷新成绩，与BDi Music签约词曲作者Amy Wadge共同创作的歌曲《Thinking Out Loud》成为Spotify史上首个突破5亿播放量的里程碑式单曲。而根据Spotify在2013年提出的收入计算标准，歌曲在Spotify上每播放一次，相关的版权拥有方就会获得约0.007美元的收入（目前这个数据标准已经随着市场规模扩大被更新为0.005美元）。以此计算，仅仅是《Thinking Out Loud》在Spotify上的点击播放就为他、该歌曲的版权代理商Sony/ATV和唱片公司Atlantic Records带来了一共约350万美元的收入。

当时Spotify公布的数据还显示黄老板所有的歌曲在其平台上一共被播放了约29亿次。同样以每次播放可获得0.007美元收入为例，29亿次的播放量就意味着他和相关的版权拥有方仅凭借Spotify提供的音乐流媒体服务，就直接收入了大约2030万美元，不过这2030万美元中的大部分都会被录音制品版权拥有方收入囊中，只有大约10%－15%的收入会用于支付版权代理商和词曲作者的版税。

个人的胜利还是团队的功劳，黄老板的成功能否被复制？

此次黄老板个人音乐魅力席卷海外，为他和自己的合作伙伴、版权代理商和唱片公司带来了比前文中2015年收入更为辉煌的商业数据。根据外媒MBW统计，《÷》目前已经为黄老板、Atlantic Records、Sony/ATV、歌曲作者和其他在该作品中有过合作的商业伙伴创造了超过500万美元的收入。

根据Spotify的监控网站kworb.net的数据，截至3月14日，《÷》这张专辑的全部歌曲已经累计了约11.8亿次的播放量，使用Spotify过去的0.007美元播放收入标准，《÷》总共获得了826万美元——即使使用现在更小的0.005美元标准，也有592万美元，其中单曲《Shape of You》的播放量超过了5亿次，和《Thinking Out Loud》一样已经为黄老板和合作者们产生了超过300万美元的收入。

《÷》这张专辑的表现已经超出预期，不过11.8亿并不是黄老板的最佳表现。根据MBW的调查，Kworb网站的监控已经是用条件筛选过的用户数据，对用户每天的单曲循环活动做过限制，目的是避免恶意“刷单”，所以要是算上黄老板死忠粉每天对他新歌的单循环，这个播放次数会多得多。

黄老板的不俗表现为其签约的唱片公司Atlantic Records和版权代理商Sony/ATV都带来了惊喜。根据Official Charts Company统计，在三月第一周，Atlantic Records的专辑销量占到了市场份额的72.45%，当周的单曲销量份额也占到了总市场的53.04%；而对于Sony/ATV来说，黄老板成就了他们目前来说在英国无人能及的记录：其代理艺人的歌曲已经连续52周在英国Official Singles Chart保持榜首了。

Sony/ATV代理歌曲在Official Singles Chart的榜单表现

其实，黄老板能在流媒体平台上有如此好的成绩，Atlantic Records等合作伙伴对其的支持和战略起到了很大的作用。例如在官方MV无法全部发布的情况下，Atlantic Records公司用简易但精美的歌词版MV、YouTube版音频等内容，让黄老板的所有歌能被用户在YouTube上搜索到。而对于公司来说，根据Atlantic英国董事长Ben Cook所言，黄老板每次的作品都非常有计划性和前瞻性，这种才华搭配上团队的部署，很容易就会实现远超出大家期望的结果。

“他拥有能用个人的、亲民的词曲打动人的罕见天赋，一个和弦就能触动数百万人。而且他脱离社交媒体一年之后还能创造出这样惊人的成绩，说明音乐是一种通用且不过时的语言，这也正是我们想要传播的内容。”Ben Cook表示，很少有其他音乐人像黄老板一样，整张专辑在流媒体平台都引发消费，可能这会是“驱动流媒体文化的关键时刻”，“人们的音乐品味与兴趣已经爆发，其他音乐人把自己放在正确的位置上，也能创造和他一样里程碑式的记录。”

根据Celebrity Net Worth的数据，黄老板目前的估值只有6500万美元左右，和他的好朋友Taylor Swift的3.6亿美元估值相去甚远，然而，从以往的商业案例来看，艺人估值上升的很大一部份在于当年巡演的大获成功和后续相关影响力发酵，所以黄老板这次刷爆榜单后的2017年全球巡演说不定会成为他走向超级巨星的关键一步。

最后回过头来说说中国音乐市场。虽然最近国际版权收购的捷报频传，但国内流媒体平台还未能在全球市场崭露头角，华语音乐市场要想出现像黄老板这样的成功案例，或许还需要很多磨砺——不说别的，华语音乐榜单的公信度与评判机制混乱都让国内榜单无法像Spotify、YouTube等官方榜单那样成为音乐人出色商业数据的支撑，而流媒体平台至今没有开放任何合作的数据监控平台与公开播放量统计数据，这也让市场无法对音乐作品作出公正且及时的反应，这些都是除了音乐内容以外亟待解决的问题。